2025年移动游戏市场报告-Sensor Tower

权威移动游戏⾏业报告2025年移动游戏市场报告报告报告摘要 | 关键要点010402050306移动游戏重返增⻓轨道混合休闲变现模式采⽤率正在上升休闲游戏在⻄⽅市场推动最⼤增⻓TikTok和AppLovin声量增⻓开发者更加关注实时服务采⽤了超休闲⼴告创意策略将内购与⼴告变现相结合已成为⼀种优化策略。北美实现最⼤绝对增⻓，⽽亚洲是唯⼀内购收⼊下降的地区。在⽇益注重隐私保护的环境下，开发者因难以吸引新游戏⽤户⽽再次聚焦现有游戏。其他产品类型借鉴了超休闲游戏的⼴告创意策略，以此降低获客成本。相较于2023年，2024年内购收⼊、游戏时⻓和会话次数分别增⻓4%、7.9%和12%。移动游戏内购收⼊增⻓4%美国和欧洲的休闲类游戏内购收⼊增⻓9%84%的移动游戏内购收⼊流向了实时运营游戏混合休闲游戏的内购收⼊实现了37%的增⻓在社交网络中TikTok的移动游戏曝光量占比增长 67%在应⽤内⼴告⽹络中AppLovin的移动游戏曝光量占⽐暴涨397%对部分国家下载量排名前 200 的游戏进⾏分析2024年，超休闲游戏的下载量达200亿次2025年移动游戏市场报告版权所有©Sensor Tower02报告摘要 | 游戏概览新移动游戏下载量内购收⼊总使⽤时⻓总会话次数记录的游戏⼴告曝光量82039003.5>5亿美元亿⼩时万亿次万亿次同⽐下降同⽐增⻓同⽐增⻓iOS & Google PlayiOS & Google PlayiOS&Android⼿机iOS&Android⼿机iOS&Android⼿机2024年，每分钟有94,000次移动游戏下载2024年，每分钟消费156,000美元> 2024年全球⼈均使⽤时⻓2024 年全球每⼈每天1.2次会话2024年每秒超过160,000次⼴告曝光490亿次-6.6%+3.8%+7.9%+12%同⽐增⻓2025年移动游戏市场报告版权所有©Sensor Tower03Contents01移动游戏宏观趋势Page 0504结论Page 4403移动游戏营销Page 34022024年⼤赢家Page 27042025年移动游戏市场报告版权所有©Sensor Tower01移动游戏宏观趋势在CrazyLabs，我们成功转型为混合休闲游戏开发商，紧跟市场趋势。这⼀战略转变使我们能够打造更具吸引⼒的玩家体验，同时推出⼀系列创新游戏作品。今年我们多款游戏成功发布，彰显了团队的敏捷性，以及致⼒于⽤精彩内容引发当今玩家共鸣的坚定决⼼。Sagi SchliesserCrazy Labs⾸席执⾏官&创始⼈052025年移动游戏市场报告版权所有©Sensor Tower来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。不包括第三⽅安卓平台。下载量移动游戏，全球，苹果应⽤商店和Google Play内购收⼊移动游戏，全球，苹果应⽤商店和Google Play移动游戏市场重返上升通道尽管移动游戏的可发现性问题持续存在，导致下载量增⻓趋于停滞，但擅⻓提升玩家留存率并优化每付费⽤户平均收益（ARPPU）的开发商仍能保持强劲增⻓。虽然下载量从2020年的576亿次降⾄2024年的493亿次，但内购却逆势攀升⾄820亿美元，创近三年新⾼。这标志着⾏业增⻓的核⼼驱动⼒已从⽤户增量转向付费⽤户的消费⼒提升。这表明免费游戏市场已步⼊成熟整合阶段，创新成为关键驱动⼒——其价值不仅在于吸引新玩家，更在于推动付费转化与⽤户⻓期留存。iOS应⽤商店仍是内购驱动型⽤户群体的价值⾼地，尤其对于休闲类与中核游戏来说优势显著，⽽Google Play商店⽤户则继续主导视频⼴告变现，使其成为超休闲与混合休闲模式的⾸选平台。尽管⼆者存在明确的变现优势区隔，但新游戏若想充分释放市场潜⼒，仍需在双平台同步发展。2024年进⼊稳态周期，游戏营销商和开发商全⾯转向⽤户留存率提升与参与度强化。因此，实时运营已成为⻓线成功的核⼼要件，确保产品在⾼度饱和市场中维持竞争⼒与盈利韧性。$90B$80B$70B$60B$50B$40B$30B$20B$10B020172018201920202021202220232024$47.2B$47.2B$54.1B$54.1B$63.5B$63.5B$79.5B$79.5B$87.4B$87.4B$79.2B$79.2B$78.6B$78.6B$81.7B$81.7B双平台App StoreGoogle Play60B50B40B30B20B10B02017201820192020202120222023202436.2B36.2B39.3B39.3B44.4B44.4B57.6B57.6B56.7B56.7B56B56B52.7B52.7B49.3B49.3B移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有©Sensor Tower06总使⽤时⻓移动游戏，全球，苹果应⽤商店和Google Play总会话数移动游戏，全球，苹果应⽤商店和Google Play玩家参与度持续上升尽管移动玩家下载新游戏频率降低，但其游戏时⻓显著增加，直接推动应⽤内收⼊同⽐持续增⻓。开发者正通过重新聚焦实时运营响应这⼀趋势：即通过频繁更新内容，将游戏作为实时服务运营的⽅法。在全球范围内，策略类游戏所占游戏时⻓最⻓，其中《荒野乱⽃》推动了最⼤的游戏时⻓增⻓。2024 年对《荒野乱⽃》⽽⾔是突破性的⼀年，玩家数量⼤幅提升。按游戏时⻓排名，进⼊排⾏榜的游戏类型依次为射击类、模拟类、益智类、体育类和街机类。在各游戏类型中，推动 最 ⼤ 游 戏 时 ⻓ 增 幅 的 游 戏 分 别 是 《 Free Fire 》《Roblox》《Royal Match》《EA SPORTS FC™》以及《Offline Games - No Wifi Games》。来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。总体热门类别（按使用时长）400B300B200B100B0202220232024351B362B390B时长4.0T3.5T3.0T2.5T2.0T1.5T1.0T0.5T02022202320243.04T3.17T3.55T会话次数移动游戏宏观趋势2025年移动游戏市场报告版权所有©Sensor Tower07休闲游戏下载量下滑，但内购收⼊涨幅最⼤中重度休闲游戏超休闲游戏混合休闲游戏会员专属游戏混合休闲游戏融合超休闲游戏的易上⼿性与中核游戏的⻓线成⻓玩法。此类游戏往往⼴告与内购收⼊均衡配⽐（约5:5）。如：《弹壳特攻队》、《Match Factory! 》 、 《 BangBang Survivor》超休闲游戏为低成本游戏，主打简单重复玩法机制。往往⽤户留存率低，⼏乎完全通过⼴告变现。如 ： 《 Block Blast! 》 、 《 Mini Games: Calm & Chill》、《My Supermarket Simulator 3D》休闲游戏⾯向⼤众玩家，主打低学习成本机制。主要通过内购变现，但也包含⼴告。如：《Candy Crush Saga》、《Pokémon GO》、《MONOPOLY GO!》中核游戏针对核⼼游戏受众，提供优质⻓线