TalkingData-新零售人群洞察报告

TalkingData新零售人群洞察报告——暨新零售人群最具投放价值媒体奖揭晓Best Media For Target Audiences TalkingData新零售人群定义新零售人群定义：是指统计周期内使用过新零售类App的用户群体各年龄段人群定义：是指统计周期内各年龄段的新零售人群评选模型02人群定义01打破界限，线下零售数字化转型积极推进77%38%60%0%20%40%60%80%100%智能配送无人店/无人货架会员体系2018年国内便利店数字化现状已布局未布局29%51%55%5%8%15%0%2%4%6%8%10%12%14%16%0%10%20%30%40%50%60%201620172018网络零售引入线上销售占比数据来源：毕马威&中国连锁经营协会《2019中国便利店发展报告》,84家便利店企业调研。2016-2018年国内便利店网络零售引入占比及线上销售占比创新起步，线上新零售任重道远0204060801001201401602016年1月2016年4月2016年7月2016年10月2017年1月2017年4月2017年7月2017年10月2018年1月2018年4月2018年7月2019年4月2016-2019年盒马鲜生门店数量增长趋势数据来源：信达证券；Euromonitor农贸市场, 73%超市, 22%生鲜电商, 3% 其他, 2%2018年我国生鲜市场各渠道销售额占比25-34岁人群是新零售的主力军，40-44岁人群对新零售有着高倾向性女性59.1%TGI=121男性40.9%TGI=79新零售人群性别&年龄分布62117148130155730204060801001201401601800%5%10%15%20%25%30%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁人群占比TGI数据来源：TalkingData，2019年6-8月TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100新零售人群主要集中在一线及新一线城市 上海特征显著一线城市, 33.6%新一线城市, 33.0%二线城市, 16.2%三线城市, 8.2%四线城市, 5.8%五线城市, 3.1%上海18.3%北京7.7%重庆5.4%杭州5.4%深圳4.4%成都4.0%苏州3.6%广州3.2%福州2.9%西安2.6%新零售人群城市级别分布新零售人群Top 10城市分布数据来源：TalkingData，2019年6-8月北京新零售人群分布较分散，重庆与杭州呈现较集中的趋势Top 3人群集中区：1、浦东新区2、闽行区3、宝山区新零售人群Top 4城市居住地热力图分布上海Top 3人群集中区：1、渝北区2、九龙坡区3、江北区重庆北京杭州Top 3人群集中区：1、朝阳区2、海淀区3、丰台区Top 3人群集中区：1、余杭区2、江干区3、西湖区数据来源：TalkingData，2019年6-8月新零售人群在晚餐时间段内最活跃，最爱OPPO和vivo手机4.74%4.75%4.76%4.76%4.75%4.73%01234567891011121314151617181920212223新零售人群新零售人群的十二时辰最活跃时间出现在中午、下午4-7点间。新零售人群可能在这段时间采购中餐、晚餐食材等。38.5%21.0%12.3%7.6%4.3%3.9%3.5%3.3%1.2%0.6%OPPOvivo华为小米魅族红米荣耀坚果努比亚三星新零售人群的Top 10安卓移动终端品牌数据来源：TalkingData，2019年6-8月新零售人群以家庭为中心的应用偏好突出，涉及衣食住行领域56141737437235830523722721616816115515415115001002003004005006000%20%40%60%80%100%120%活跃率TGI新零售人群的应用类型TGI & 活跃率分布数据来源：TalkingData，2019年6-8月TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100便利店与超市线下主要购物渠道，偏好美容美甲与洗浴足疗77.9%66.3%59.3%54.2%45.5%19.8%0.7%便利店超市数码卖场烟酒行家电卖场茶叶店购物中心新零售人群线下零售卖场偏好65.0%56.6%44.2%36.5%33.0%19.9%14.0%6.3%6.2%3.8%3.6%美容美甲洗浴足疗网吧网咖咖啡店KTV酒吧电影院茶室健身房摄影轰趴馆新零售人群线下休闲偏好数据来源：TalkingData，2019年6-8月新零售人群整体购买力较强，网购主要以食品饮料、个人护理为主，同时也喜欢为家庭添家庭电器2.2%38.4%32.3%7.6%土豪高级白领小白领蓝领新零售人群购买力偏好新零售人群网购品类偏好二级分类消费指数粮油调味1.02休闲食品1.00饮料冲调0.97面部护肤0.70通讯充值0.67手机0.66手机配件0.61厨房小电0.50生活电器0.44外设产品0.44数据来源：TalkingData，2019年6-8月新零售人群与各年龄段人群特征新零售人群25-34岁一 线 、新 一线上海杭州家庭为中心便利店超市购买力较强18-24岁25-29岁35-39岁30-34岁40-44岁45-49岁注重个人护理、不关注性价比喜欢音乐手机、新零售主力军母婴受众、新零售主力军育儿受众、开始注重性价比注重性价比、以家庭为导向购物注重性价比，偏好老人机、千元机新零售人群都爱美颜，而40-49岁人群更追求性价比020406080100120140160180200高性价比摄影高端商务美颜老人机音乐18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁新零售人群移动终端设备类型TGI0204060801001201401601802001-499500-9991000-19992000-39994000及以上18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁新零售人群移动终端价格TGI数据来源：TalkingData，2019年6-8月TGI = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数10018-24岁更注重个人护理，30-39岁具备育儿母婴的特征18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁二级分类消费指数二级分类消费指数二级分类消费指数二级分类消费指数二级分类消费指数二级分类消费指数休闲食品1.04休闲食品1.12粮油调味1.11粮油调味1.10粮油调味1.13粮油调味1.09面部护肤1.00饮料冲调1.00饮料冲调1.00饮料冲调1.00饮料冲调1.00饮料冲调1.00手机配件0.78粮油调味0.99休闲食品0.94休闲食品0.91休闲食品0.99休闲食品0.96手机0.76面部护肤0.9通讯充值0.66通讯充值0.66通讯充值0.67通讯充值0.73饮料冲调0.75手机0.81手机0.58手机0.52面部护肤0.58手机0.61通讯充值0.69手机配件0.73面部护肤0.57面