疫情已永久改变移动消费行为

新冠肺炎疫情已永久改变移动消费行为2020 年上半年Copyright 2020 | App Annie与 2019 年下半年相比，2020 年上半年高峰月的全球下载量增长2020 年上半年全球应用商店用户支出2020 年 4 月平均每位用户在移动设备中的每日使用时长全球移动使用时长（2020 年上半年）移动广告投放增长（2020 年上半年）摘要+25% 500 亿美元4.3 小时1.6 万亿小时+70%新冠肺炎疫情对移动领域的持久影响正如我们所知，新冠肺炎在很大程度上改变了我们的生活。从游戏到购物，从支付到视频会议，移动设备已经成为我们生活的中心——使我们逐渐形成新的应用习惯，并永久性地将消费市场转变为移动优先的世界。DisclaimerApp Annie is a mobile market estimate service provider.App Annie is not registered in any investment advisory capacity in any jurisdiction globally, and does not offer any legal, financial, investment or business advice.Nothing contained in this communication, or in any App Annie products, services or other offerings, should be construed as an offer, recommendation, or solicitation to buy or sell any security or investment, or to make any investment decisions. Any reference to past or potential performance is not, and should not, be construed as a recommendation or as a guarantee of any specific outcome.You should always consult your own professional legal, financial, investment and business advisors.Copyright 2020 | App Annie加速拥抱移动优先经济，2020 年上半年的机遇前所未有在 2020 年下半年及以后，您应该如何利用移动机遇？• 在 2020 年下半年，新闻应用的热度仍将持续，因为消费者希望及时了解有关疫情和重大政治事件的信息。探索跨应用使用行为，在传统新闻应用和社交、视频导向平台中寻求合作和广告机会。• 体育在线视频应用将吸引渴望观看新内容和直播比赛的观众。MLB（美国职业棒球大联盟）、NHL（美国冰球联盟）和 NBA（美国职业篮球联赛）已经在美国恢复，英国的英超联赛也已恢复。营销商应准备好针对送餐、体育博彩和一边看比赛一边玩手机开展移动营销。• 随着 Disney+、Quibi 和 Peacock TV 等应用的高调发布和扩张，在线视频领域的竞争必然加剧。在疫情的限制下，用户将在多个在线视频应用程序之间来回切换，以观看完整的内容。应制定进攻性和防御性的营销策略以及用户获取策略，并及时发布内容。• 教育和商务应用的使用习惯将持续下去。移动教育科技或商务工具应该优先考虑如何利用移动设备抓住远程办公和在线学习的契机，以利用早期形成的习惯。• 在疫情刺激下的电子商务热潮中，购物应用将发挥核心作用，在假日季也将如此。随着亚马逊 Prime Day 会员日推迟（定于 10 月份），移动假日购物浪潮将在今年提前开始。各大品牌应在战略上按照原定日期展开交易和促销活动，从而在宏观经济收缩和移动购物增加之间寻求平衡。Copyright 2020 | App Annie移动市场风向标我们致力于通过移动数据和分析平台， 帮助客户打造成功的移动体验并不断实现卓越Copyright 2020 | App Annie66 64 58 55 53 54 58 54 64 71 67 64 41 41 37 34 32 36 40 37 45 49 45 43 01020304050607080901001101202019 年 7 月 2019 年 8 月 2019 年 9 月 2019 年 10 月 2019 年 11 月 2019 年 12 月 2020 年 1 月 2020 年 2 月 2020 年 3 月 2020 年 4 月 2020 年 5 月 2020 年 6 月 全球每月下载量（单位：亿）iOS 和 Google Play 应用游戏在新冠肺炎疫情期间，消费者对移动产品的需求激增• 在 2020 年上半年，全球 iOS 和 Google Play 上的移动应用以及游戏下载量超过 640 亿，与 2019 年下半年和2019 年上半年相比分别增长了 10% 和 5%。• 全球下载量在 2020 年 4 月达到峰值，与 2019 年下半年的月平均水平相比增长了 25%。• 应用和游戏的需求都出现了激增，与 2019 年下半年的平均水平相比，在 2020 年 4 月，游戏下载量的增长速度超过了应用，达到 35%。• 随着全球各地强制停工、实行居家隔离和居家办公政策，毫无疑问，我们的生活在这场百年不遇的全球疫情大流行期间发生了巨大的变化。在这段困难时期，我们纷纷拿起了自己的智能手机。移动设备成为重要的门户，我们通过它建立联系、娱乐、探索、获取信息以及发挥创造力。现在是推动用户在日常生活中使用移动设备的关键时期，公司应该优先考虑移动领域的功能、更新和发布活动，以满足消费者的需求——否则就有可能输给做到这一切的竞争对手。与 2019 年下半年每月平均值相比增长 25%Copyright 2020 | App Annie2020 年 5 月，全球应用商店用户支出创下了新纪录• 在 2020 年上半年，全球 iOS 和 Google Play 上的移动应用以及游戏支出超过 500 亿美元，与 2019 年下半年相比增长了 10%。• 继 2020 年 4 月的下载量激增之后，全球用户支出在2020 年 5 月达到 68 亿美元的峰值，这是迄今为止用户支出最高的月份。消费者支出的增加表明，消费者不仅更多地使用应用，还从移动服务中获得了价值。• 公司应该在自身的收入策略中优先考虑移动业务——无论他们的变现方式是广告、应用内购买、订阅，还是移动商务。尽管许多被迫采用移动策略的公司将移动设备视为一种营销和带动客户情绪的工具，但疫情期间的消费者行为推动俨然已经迅速让移动设备成为重要的收入驱动因素。与 2019 年下半年每月平均值相比增长 25%23 21 22 21 21 22 22 21 23 24 26 26 56 56 52 51 51 57 56 52 57 62 68 64 01020304050607080901002019 年 7 月201