2022年移动市场报告-APP ANNIE

2022 年移动市场报告appannie.com摘 要2021 年移动市场现状总览2300 亿新应用下载量同比增长率+5% iOS、Google Play 和中国第三方 Android 市场数据4.8 小时每用户日均使用时长2 年同比增长率Android 手机数据；十大移动优先市场的加权平均数+30%2950 亿美元移动广告支出同比增长率+23%1700 亿美元应用商店用户支出同比增长率+19%iOS、Google Play 和中国第三方 Android 市场数据用户支出高于 1 亿美元的应用数量233 个同比增长率iOS、Google Play，应用和游戏+20%2021 年每分钟的应用下载量超过 435,000 次占据日常生活中三分之一的时间相当于在全球经济体中排名第 41 位2021 年每分钟用户支出超过320,000 美元相比之下，2021 年全球票房超过 1 亿美元的电影只有 38 部目录 宏观移动趋势 游戏 财务 零售 在线视频 餐饮美食 健康健美 社交 旅游 社交约会 开启移动业务的其他行业 2021 年的热门应用和游戏直接在 App Annie Intelligence 中查看此报告，深入挖掘报告中的洞察。每页幻灯片均包含相应链接，可查看其他市场的数据以及不同时间的趋势。要访问 App Annie Intelligence，请与我们联系。此报告为交互式报告。为了获得更好的用户体验，请在网络浏览器中查看。APP ANNIE移动市场风向标宏观移动趋势App Annie 是我们重要的合作伙伴，其深入的用户洞察帮助我们更好的了解市场、实现重要决策。尤其是 Game IQ 的开创性功能，让我们更清晰全面地了解用户，实现产品创新。 刘博逾网易游戏海外市场发行副总经理5.55.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50巴西印度尼西亚韩国墨西哥印度日本土耳其新加坡加拿大美国俄罗斯英国澳大利亚阿根廷法国德国中国大陆201920202021移动设备每用户每日平均使用时长资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机移动优先市场的移动设备使用时长占日常生活的三分之一宏 观 移 动 趋 势在分析的十大热门市场中，2021 年的加权平均数超过 4 小时 48 分—与 2019 年相比上升 30%。2021 年，巴西、印度尼西亚和韩国用户每天的移动应用使用时长超过 5 小时。2021 年，美国人平均每天观看电视的时间为 3.1 小时，而使用移动设备的时间是 4.1 小时。移动使用行为估算数据能够突出增长领域，为制定战略路线图和绘制投资优先级提供信息。了解应在哪些方面做出战略决策：由于用户集中在移动领域，企业应在广告支出、公司优先级和资源分配方面向移动领域倾斜。2021 年 Top 20 热门移动市场全球下载量达 2,300 亿次，用户支出达 1,700 亿美元，3.8 万亿小时随着移动游戏和应用内订阅成为主流，美国的用户支出实现大幅增长，达到 430 亿美元，与 2020 年相比增加 104 亿美元，相当于同比增长率为 30%。在下载量增长方面，新兴市场占据主导地位，其中印度下载量表现突出。巴基斯坦、秘鲁、菲律宾、越南、印度尼西亚和埃及是下载量增长最快的市场，同比增长率分别为 25%、25%、25%、20%、15% 和 15%。宏 观 移 动 趋 势2021 年移动设备使用量不断增加，在下载量、使用行为和应用商店用户支出方面均实现增长。在 App Annie 平台中确定市场规模，密切关注快速增长的机会领域。下载量下载量100B90B80B70B60B50B40B30B20B10B0#1 中国大陆#2 印度#3 美国201920202021资料来源：App Annie Intelligence注：下载量指 iOS、Google Play、中国大陆第三方 Android 数据；使用时长仅为 Android 手机中的使用时长；用户支出为总支出——未去除商店分成下载量用户支出使用时长11B10B9B8B7B6B5B4B3B2B1B0#4 巴西#5 印度尼西亚#6 俄罗斯#7 墨西哥#8 土耳其#9 越南#10 菲律宾#11 埃及#12 巴基斯坦#13 日本#14 泰国#15 英国#16 德国#17 法国#18 韩国#19 沙特阿拉伯#20 哥伦比亚201920202021各类别应用使用时长（小时）资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机2021 年，移动设备使用时长中每 10 分钟就有 7 分钟用在了社交应用以及照片和视频应用新兴类别的移动设备使用时长有所增加，与此同时，消费者也在社交、通讯以及照片和视频应用等成熟类别中进行更深入的互动。虽然照片和视频应用（例如 YouTube 和 TikTok）的使用时长市场份额有所增长，但这在很大程度上并没有改变当前的习惯。相反，消费者已经将过去的“非移动设备”时间花在了应用和游戏上。宏 观 移 动 趋 势疫情加速了现有移动习惯的改变，这种趋势在 2021 年进一步得到巩固。在全球的使用时长方面，社交应用占据主导地位，而应用偏好的区域差异突出了独特的市场差异。在 App Annie 平台中发现本地趋势。全球全球18B16B14B12B10B8B6B4B2B02018 一季度2018 二季度2018 三季度2018 四季度2019 一季度2019 二季度2019 三季度2019 四季度2020 一季度2020 二季度2020 三季度2020 四季度2021 一季度2021 二季度2021 三季度2021 四季度社交和通讯照片和视频游戏娱乐其他应用商店发行的累积应用数量资料来源：App Annie Intelligence。注：截至 2021 年 12 月发行的应用数量。发行日期基于任何国家/地区的 iOS App Store 或 Google Play 中的应用元数据移动生态系统比以往更加健康：发行商在 2021 年发行了 200 万款新应用和游戏宏 观 移 动 趋 势这使得 iOS 和 Google Play 中发行过的应用和游戏总计超过 2,100 万。在 2021 年发布的所有应用和游戏中，Google Play 平台占 77%。在 iOS 和 Google Play 平台上，在 2021 年新发行的所有应用中，游戏占 15%。其余 85% 的新应用遍及应用商店中的所有类别，从社交等移动优先行业，到保险和医疗保健等被动采用移动策略的行业。随着时间流逝，应用也会逐渐下架和淘汰，目前在应用商店中可下载的应用和游戏数量为 540 万（iOS 平台为 180 万，Google Play 平台为 360 万）。智能手机提供了前所未有的覆盖范围，可以接触到全球数十亿消费者，每个行业都成为以移动为中心的行业——新应用的发行体现了吸引移动用户的需求。在 App Annie 平台中密切关注瞬息万变的竞争环境。22M20M18M16M14M12M10M8M6M4M2M02011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020