2021年移动市场报告

2021 年移动市场报告A P P A N N I E概括总结2020 市场趋势一览2180亿应用下载量同比增长+7% iOS, Google Play, 中国第三方 Android 数据4.2小时每用户日均使用时长同比增长Android 手机730亿美元移动科技公司获风险投资额同比增长+27%+20%2400亿美元广告支出同比增长+26%1430亿美元应用商店用户支出同比增长+20%22 0 2 1 年 移 动 市 场 报 告2iOS, Google Play, 中国第三方 Android 数据Android 手机内容概要宏观移动趋势游戏财务社交网络在线视频零售餐饮美食营销和广告迎来移动创新的其他行业2020 年的热门应用和游戏22 0 2 1 年 移 动 市 场 报 告3移动市场风向标22 0 2 1 年 移 动 市 场 报 告4在过去的一年里，应用下载量增长达到前所未有的水平，各应用在未来应专注于让更多用户发现自己。在我们的调查中，37% 的应用用户表示自己通过朋友或家庭成员发现新应用。67% 的用户认为，在发现和购买新应用时，他们更愿意从在线研究中获得的信息，50% 的用户表示只会考虑知名应用。有凝聚力的品牌和良好的声誉，与用户体验的完美结合，帮助企业在愈发激烈的市场竞争中持续获取新用户。Imma Calvo应用部门总经理, Google22 0 2 1 年 移 动 市 场 报 告5宏观移动趋势1430 亿美元用户支出，3.5 万亿小时，2180 亿下载量2020 年的移动设备使用量直线上升——在 12 个月内向前推动 2 至 3 年 应用和游戏习惯尚未完全形成——全球对于新应用和游戏的需求仍呈增长趋势，下载量同比增长 7%，达到 2180 亿。游戏下载量增长 18%，达到 80 亿次。目前正是进行用户获取的好时机。 消费者将更多现实需求寄托于移动应用；用户支出再创新高，达到 1430 亿美元，同比增长 20%。 每年用户在 Android 手机上花费的时间达到 3.5 万亿小时。移动设备是唯一具有如此覆盖范围和参与深度的渠道。 您是否已经准备好抓住下一个千载难逢的机会？ 了解关键的市场驱动因素，消费者需求、支出和参与度方面的转变，准备好迎接增长的市场。宏观移动趋势用户支出 (十亿美元)下载量 (十亿)使用时长 (十亿)01020304050资料来源：App Annie Intelligence注：下载量和用户支出数据指iOS， Google Play ，中国第三方 Android 数据；用户支出为总支出——未去除商店分成；使用时长为 Android 手机中的使用时长 2020 年热门市场（按下载量、用户支出和使用时长排名）22 0 2 1 年 移 动 市 场 报 告6由于用户集中在移动领域，企业应在广告支出、公司优先级和资源分配方面向移动领域倾斜。移动市场估算数据能够突出增长领域，为制定战略路线图和绘制投资优先级提供信息。美国移动使用时长超过电视直播观看时长美国人每天使用移动设备的时间比观看电视直播的时间多出 8%美国人平均每天观看电视直播的时间为 3.7 小时，而2020 年下半年使用移动设备的时间是 4 小时。 在疫情大流行期间，所分析的各个国家/地区的加权平均使用时长超过 4 小时 10 分——与 2019 年相比增长 20%。543210印度尼…巴西印度墨西哥阿根廷韩国土耳其中国日本加拿大美国俄罗斯澳大利亚英国法国德国20192020每用户每天平均使用时长 资料来源：App Annie Intelligence 注：Android 手机 宏观移动趋势22 0 2 1 年 移 动 市 场 报 告7宏观移动趋势iOS 应用商店Google Play少于 10 万美元10 万美元至 50 万美元50 万美元至 75 万美元75 万美元至 100 万美元100 万至 125 万美元125 万至 200 万美元超过 200 万美元020K40K60K80K100K20192020移动应用发行商分布（按年度全球应用商店用户支出划分）资料来源：App Annie Intelligence注：中国仅限 iOS 数据；本表是基于热门发行商数据进行的分析；发行商数据可以汇总到公司和母公司数据中；但针对在应用商店实现变现的应用，采用基于发行商级别的分析；并未列两个应用商店中的所有发行商；每个范围的起始值分别为 100,001美元、500,001美元、750,001美元、1,000,001美元、1,250,001美元、2,000,001美元。变现：两大应用商店中年收入分别超 200 万美元的发行商数量同比增长 25%大部分应用在单个应用商店中的收入少于 100 万美元iOS 平台中 97% 发行商的年收入都在 100 万美元之下，他们可以从 Apple的 App Store 小型企业计划中获益——分成从30% 降到 15% 。 许多发行商（尤其是游戏发行商）实际归属于同一个较大的公司或母公司，他们在两个应用商店均能实现变现，从总公司的角度来看、年收入总和会更加可观。分析不同商店、类别和国家/地区的收入趋势，实现 LTV 和收入潜力最大化。22 0 2 1 年 移 动 市 场 报 告8730 亿投资资本涌入移动公司2020年同比增长 27% 2016 年到 2020 年对移动技术公司的全球融资，较前一个 5 年增长超过一倍。 获得融资较多的领域包括金融服务、交通、商务和购物。Crunchbase 的数据显示，在 2020 年的全球融资总额中，对拥有移动解决方案的公司进行的投资占26%。移动在地理位置、云服务和人工智能领域驱动了消费者和企业技术创新，打造了交通、金融服务、医疗保健和娱乐领域的领先企业。 — Gené Teare 数据研究员 Crunchbase宏观移动趋势800 亿美元600 亿美元400 亿美元200 亿美元02011201220132014201520162017201820192020资料来源：Crunchbase 注：截至 2020 年 12 月 18 日移动技术十年融资数据汇总对于风投企业来说，融资包括种子期、风险投资期和私募股权22 0 2 1 年 移 动 市 场 报 告9美国1SnapchatDiscordRing - Always Home2TwitchLinkedInNextdoor3TikTokPayPalThe Weather Channel4ROBLOXPandora MusicKindle5SpotifyAmazon MusicColorNote Notepad NotesZ 世代千禧一代X 世代/婴儿潮一代各年龄层的移动设备使用时长均有所增长 移动亲和度因市场和用户特征而异在美国，Z 世代和 X 世代/婴儿潮一代在最常用应用中的使用时长实现同比增长 16%、18%、30%。在英国，三类人群使用时长同比增长为18%、17%、27%。 在美国和英国，Z 世代分更青睐于使用 Snapchat 和 Twitch 。 专注于您的主要用户群体：了解在移动类别、国家/地区和设计风格背后不同的用