传媒行业：2021五一档院线前瞻

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_Main] 证券研究报告 | 行业专题 传媒 2021 年 04 月 30 日 传媒 优于大市（维持） 证 券分析师 花 小伟 资格编号：S0120521020001 邮箱：huaxw＠tebon.com.cn 联 系人 崔世峰 邮箱：cuisf@tebon.com.cn 市 场表现 相 关研究 1.《腾讯游戏广告平台投放月报：3月投放量维持稳定，买量成本小幅提升》，2021.4.15 2.《——兼论社交电商崛起的逻辑-电商行业：复盘拼多多崛起之路》， 2021.4.8 2021 五一档院线前瞻 [Table_Summary] 投资要点：  2021 五一档内容布局：影片集中，13 部影片定档五一档期。2021 年元旦档、春节档都超出市场预期，票房越来越向核心档期集中。片方对五一档期更加重视，目前已经有 13 部影片定档五一。  2021 五一档前瞻：预计票房表现亮眼。目前，由许光汉、章若楠主演的爱情片《你的婚礼》排片率最高达 22.5%。近几年五一档票房不断上涨，2019 年已经超过 15亿，同比提高 51.25%。预计今年五一档票房继续增长。截至 4 月 28 日，五一档影片预售总票房正式突破 1 亿元。  2021Q1 票房回顾：元旦档实现开门红，春节档再创新高。其中，元旦档观影需求强劲，迎来开门红；2021 年元旦档票房 13.03 亿，为近六年元旦档最高票房，同比 2020 年增长 154%。春节档量价齐升、票房创新高。2021 年春节期间（2/11-2/17）含服务费票房 78.3 亿元，同比 2019 年增长 32.6%；不含服务费票房累计 71.72 亿元，同比增长 30.31%。  2021 春节档回顾：头部效应显著、内容优势显著。春节档影片中，《唐人街探案 3》票房 35.55 亿，为春节期间票房最高。《你好，李焕英》春节期间票房 27.23 亿，并凭借良好的口碑持续发力，二者合计票房占比超 80%，头部效应显著。《你好，李焕英》的高质量使其实现口碑与票房的双丰收，实现总票房破 54 亿，位居中国内地票房总榜第二。  2021 供给端布局：加快建设影院，同时提高票价。21Q1 全国总体影院数量和银幕数量都有小幅增长。截止 21Q1，全国运营影院数量为 12380 家，较 2020 年底增长3%，增速低于往年。2018-2019 年平均票价有小幅提高，但受疫情影响 2020 年平均票价同比下降 1.5%，预计 2021 年将实现价格的恢复性增长与反弹，其中服务费增长是主要因素。  风 险提示：票房不及预期。 -9%0%9%17%26%34%43%51%2020-042020-082020-12传媒沪深300 行业专题 传媒 2 / 17 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 内容目录 1. 2021 五一档内容布局 ............................................................................................ 5 1.1. 2021 五一档影片一览 .................................................................................... 5 1.2. 五一档新片热度............................................................................................ 6 1.3. 五一档票房预测............................................................................................ 6 1.4. 五一档优质影片............................................................................................ 7 1.5. 网络营销手段日新月异.................................................................................. 8 2. 2021 五一档前瞻 .................................................................................................. 8 2.1. 五一档排片率相对差异不大，头部影片在 20%左右......................................... 8 2.2. 五一档上映场次和观影人次都在稳步增加 ....................................................... 9 2.3. 五一档票房不断走高，预计今年持续上涨 ....................................................... 9 2.4. 近年五一档票房，二线城市占比最大............................................................ 10 3. 2021Q1 票房回顾 ............................................................................................... 10 3.1. Q1 总体票房情况 ........................................................................................ 10 3.2. 2021 元旦档：观影需求强劲，迎来开门红 .................................................... 11 3.3. 2021 春节档：量价齐升、票房创新高........................................................... 12 3.4. 2021 春节档：头部效应、内容优势显著 .....................