2021年7月两大消费赛道抖音月报

G U O J I . P R O品牌数据解读2021.07GUOJI.PRO抖音 品牌月报美妆护肤、食品饮料 赛道果集分析师：Ivy ChenG U O J I . P R O数据来源：果集（http://www.guoji.pro/）分析平台：抖音消费赛道：美妆护肤、食品饮料统计时间：2020年7月1日—2020年7月31日主要内容：平台直播大盘概览、KOL带货榜单、美妆护肤、食品饮料赛道月直播GMV分布、店铺销售额榜单一览、单场直播店播达播榜单、热卖大单品销售额榜单。版权说明：本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归果集数据所有。其中，部分文字、图片及数据来源于公开信息，版权归属原著作者所有。果集数据获取信息的途径包 括公开资料、市场调查及第三方采购。如需转载、引用、刊发本报告，需注明出处为“果集数据”，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。违者将追究其违法责任。月报说明G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ7月直播大盘概览l 统计周期内，7月抖音整体大盘直播带货效果好，6月正值抖音618，大盘直播销售额高，本月在618之后热度不减，相比上月增长了约1.92%。7月内每日销售额起伏不大，7月24、25两日本月直播带货表现最佳，24号当日为七月直播带货GMV峰值。此外，本月总直播场次相比上月增加了20万场。l 直播品类销售额占比中，男装女装、珠宝配饰、鞋帽箱包、美食饮品、护肤仍贡献大部分销售额，本月品类相较于上月，美食饮品、鞋帽箱包品类略有提升，护肤、手机数码、日用清洁等类目录占比下降。男装女装34.03%珠宝配饰17.13%鞋帽箱包9.55%美食饮品7.67%护肤7.66%日用清洁3.83%家居家纺2.76%手机数码2.71%彩妆2.19%直播品类销售额占比7/17/37/57/77/97/117/137/157/177/197/217/237/257/277/297/317月抖音直播带货GMV分布GMV/亿场均GMV/万数据来源：果集。以上数据均为第三方统计，提及数据均为预估值，可能存在出入。统计时间：2021年7月1日-2021年7月31日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJ排序品牌店铺平均客单价推广商品数关联视频关联直播本月预估总销量本月预估总销售额店播销售额占比1出处闲置奢侈品旗舰店￥4,151 1334502565.1万21046.1万27%2周六福旗舰店￥254 23604673974.9万18995.7万5%3鸿星尔克官方旗舰店￥139 4771199125.3万17415.3万98%4奢品匯旗舰店￥6,324 5399867092.4万15228.5万37%5汇源旗舰店￥77 54102907152.1万11665.3万96%6adidas官方旗舰店￥268 734512139.2万10510.7万98%7TeenieWeenie旗舰店￥443 94508623.0万10176.7万90%8珀莱雅美妆旗舰店￥181 6072239353.5万9665.0万60%9花西子官方旗舰店￥156 105238179345.0万7009.6万79%10洋码头海外旗舰店￥195 282549135.9万6998.0万0%11诺特兰德品牌旗舰店￥33 3179508 23325 207.7万6910.0万4%12太平鸟女装旗舰店￥245 152009323.1万5666.7万95%13晶咕女装旗舰店￥156 54703934.9万5460.6万0%14TOPO海外旗舰店￥259 120118721.0万5454.1万0%15PSALTER诗篇旗舰店￥684 12410977.5万5135.9万53%16Intime海外旗舰店￥223 238232721.4万4776.8万0%17中天潮购二手手机旗舰店￥3,135 125145741.5万4747.4万57%18音儿旗舰店￥837 2212107785.6万4665.5万92%19波司登畅销全球72国旗舰店 ￥1,138 326361524.0万4514.7万97%20SIMEITOL膳食营养旗舰店￥156 240131193728.4万4441.3万0%大盘销售额TOP20l 本月抖音品牌旗舰店top20中，新上榜旗舰店多。此次上榜店铺分为两类。一为：鸿星尔克官方旗舰店、汇源旗舰店、波司登畅销全球72国旗舰店、PSALTER诗篇旗舰店此类国货品牌。l 二为：洋码头海外旗舰店、TOPO海外旗舰店、Intime海外旗舰店此类，专注美妆品类的海外集合旗舰店。数据来源：果集。以上数据均为第三方统计，提及数据均为预估值，可能存在出入。统计时间：2021年7月1日-2021年7月31日。G U O J I . P R O果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果G果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数GUOJTOP20l 7月抖音KOL直播榜单中，共有15位主播GMV破亿，基本与6月持平。主播罗永浩以45场直播，4.1亿销售额登顶本月带货主播Top1。l 本月新上榜的主播有：鸿星尔克品牌官方旗舰、汇源旗舰店。两大国货品牌店播账号在本月纷纷上榜。这都源于本月国货企业对于河南洪灾的捐款支持，激发了受众支持国货的热情，用最简单粗暴的方式“野性消费”表达对国货品牌的感谢与支持。l 根据KOL热卖关联店铺显示，上文提及的美妆品类海外集合旗舰店的异军突起源于美妆类头部热门播主的带货，大牌旗舰店还未纷拥入驻，高端集合店正在抓住机遇。排序达人名称粉丝数直播带货量直播销售额直播商品数直播场次观众峰值热卖关联店铺1罗永浩1808.8万 345.3万 41135.5万 178245 395.8万京东电器官方旗舰店,浙江君宝科技的小店,承宇四方数码专营店,翠绿珠宝旗舰店2董先生珠宝938.2万 216.1万 20590.4万79315 191.7万董先生珠宝店,元谷爱生活,环球严选美妆店,万象汇生活馆3陈三废gg 今晚8点直播3051.7万 402.9万 20048.1万94447 228.0万marteklifes官方旗舰店,只投螺碗食品旗舰店,水密码官方旗舰店,达芬奇家纺尊享店4朱梓骁825.7万 311.2万 19444.6万69113 230.0万凯越美妆海外专营店,上美雅印美妆专营店,欧诗漫专卖店,伊琉芙美妆,cosmefancy海外旗舰店5邱莹莹服饰72.7万61.0万 17130.3万 17552523.9万PSALTER诗篇旗舰店,MISSCOCOON服饰旗舰店,MJ设计师品牌集合店156子安386.1万10.7万 13428.8万 25942349