2022年个护品类社媒趋势洞察报告

从2022年个护品类高份额、高增长类目解析市场机会点2022年个护品类社媒趋势洞察报告果集数据（www.guoji.pro）行业研究部：Anny Lin抖音研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」 在2021年-2022年追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。2021年电商统计周期：1.1-12.31，营销统计周期： 1.1-12.31 ； 2022年电商统计周期： 1.1-12.31 ，营销统计周期： 1.1-12.31数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万tWjWjZlX8ZqUmNoP7N8Q6MnPqQsQoNlOnNoMeRqQsRaQnMrOxNsOsRxNoNnO个护市场预览个护市场预览01个护细分类目解析销售top类目、高增长类目02案例解析且初、Moody03个护发展趋势04OUR CONTENTS1.1个护市场规模1.1个护市场规模•2022年1-12月抖音平台个护市场规模超295亿，全年同比增长达136%。消费者在个人护理方面的意识逐渐提高，越来越多消费者开始在洗发护发、口腔护理、身体护理等精细化领域呵护自己，消费诉求随之升级，推动了个护市场增长。+136%X轴：GMV指数Y轴：销量气泡大小：品牌数2021年1-12月2022年1-12月2021年VS2022年1-12月个护销售额表现洗发护发口腔护理身体护理身体清洁染发烫发/头发造型卫生巾/私处护理假发及配件个护用具手部护理身体精油芳疗足部护理润唇膏隐形眼镜男士美发护发/假发男士身体护理胸部护理-10000-50000500010000150002000025000300003500040000-20-1001020304050607080901002022年个护二级类目规模数据来源：果集数据（www.guoji.pro），统计平台:抖音，统计周期：2021.01-2021.12、2022.01-2022.12，以上销售数据经过脱敏及指数化处理，仅供参考。1.2个护市场增速1.2个护市场增速•2021年-2022年抖音平台个护销售额整体呈阶梯式增长，2022年月度平均同比增长值达184%。Q1-Q3同比增长率高达170%，Q4同比增速放缓，但2021年同期销售基数最高，在此基础上Q4同比仍然维持在88%以上，整体个护市场呈现利好趋势。306%477%245%242%165%154%148%117%97%100%82%80%0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%0.05.010.015.020.025.030.035.040.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年GMV增长趋势2021年GMV表现2022年GMV表现GMV同比同比100%数据来源：果集数据（www.guoji.pro），统计平台:抖音，统计周期：2021.01-2021.12、2022.01-2022.12，以上销售数据经过脱敏及指数化处理，仅供参考。1.3个护细分类目市场表现81.442.338.527.825.725.521.915.26.42.92.30.96.50.50.30.0138%102%179%121%159%120%220%102%15%99%135%413%1937%1071%247%657%0%500%1000%1500%2000%2500%0102030405060708090洗发护发口腔护理身体护理身体清洁卫生巾/私处护理染发烫发/头发造型假发及配件个护用具手部护理身体精油芳疗足部护理润唇膏隐形眼镜男士美发护发/假发男士身体护理胸部护理2021年VS2022年细分类目GMV表现2021GMV2022GMVGMV同比•从2022年1月-12月抖音个护GMV表现看，88%的细分类目同比增长超100%，洗发护发为高销售额且持续增长类目。隐形眼镜为2022年抖音平台新发力细分赛道，同比增幅高达1937%。疫情冲击、社媒兴趣电商发展、个护庞大受众群等多重影响，整个品类的发展势头迅猛。数据来源：果集数据（www.guoji.pro），统计平台:抖音，统计周期：2021.01-2021.12、2022.01-2022.12，以上销售数据经过脱敏及指数化处理，仅供参考。1.4个护细分类目市场份额•洗发护发为个护品类第一大细分类目，2022年洗发护发占据个护品类27.3%的销售份额，远高于其他细分类目。•个护销售额TOP5细分类目分别为：洗发护发、口腔护理、身体护理、身体清洁、染发烫发/头发造型，TOP5共占据个护品类2022年72.3%的销售份额，意味着个护市场的主力消费还是较为集中的。Top572.3%数据来源：果集数据（www.guoji.pro），统计平台:抖音，统计周期：2021.01-2021.12、2022.01-2022.12，以上销售数据经过脱敏及指数化处理，仅供参考。84%22%95%40%62%37%56%30%30%17%22%22%16%17%19%9%82%79%77%62%41%34%32%26%24%22%20%20%20%20%19%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%隐形眼镜男士美发护发/假发胸部护理润唇膏卫生巾/私处护理染发烫发/头发造型足部护理口腔护理假发及配件手部护理身体护理男士身体护理洗发护发身体清洁身体精油芳疗个护用具2021年CR5对比2022年CR521年CR522年CR51.5个护市场集中度•2022年个护品类市场集中度最高类目为隐形眼镜/护理液，CR3为67%，CR5高达为82%，该类目也是本年度增速最高的类目，统计数据发现moody、可拉拉、拉拜诗、可糖等新锐国货品牌已经在边缘市场展露锋芒，超越了很多传统隐形眼镜品牌。•观察近两年个护类目CR值发现，边缘赛道的市场集中度大幅度提高，越来越多的品牌狙击空白赛道并迅速获得立足之地。卫生巾2022年市场集中度缩减21%，赛道竞争激烈。数据来源：果集数据（www.guoji.pro），统计平台:抖音，统计周期：2021.01-2021.12、2022.01-2022.12，以上销售数据经过脱敏及指数化处理，仅供参考。