2022年护肤行业选品调研报告

果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.PGUOJI.PRO2022.05GUOJI.PROBy 果集分析师 Alison2022年护肤行业选品调研报告果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P目录2面 部 护 肤 行 业 宏 观 环 境 分 析•中国面部护肤市场规模•社媒电商护肤市场现状与发展趋势12 0 2 1 年 面 部 护 肤 市 场 洞 察•乳霜产品：目标人群洞察，产品定位洞察•爽肤水产品：目标人群洞察，产品定位洞察•洁面产品：目标人群洞察，产品定位洞察222 0 2 2 “ 面 部 护 肤 ” 赛 道 展 望33CONTENTS果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.PGUOJI.PRO面部护肤行业宏观环境分析果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P256928153174355539484311465510%13%12%11%9%8%201920202021e2022e2023e2024e2025e2020年中国面部护肤市场规模达到2815亿，预计2025年市场规模将达到4655亿4数据来源：外部机构：艾瑞，国家统计局，公开资料；果集（注：销售相关数据为预估）。2019-2025年中国面部护肤行业规模及增速， 单位：（亿元）Ø 随着经济水平的发展以及“悦己”大趋势的影响下，居民对自身肌肤护理的重视程度不断提高，护肤品的高频使用促进了护肤产品行业的快速发展，其中面部护肤在护肤品类的比重占比高达87%。2020年中国面部护肤市场规模达到2815亿元，预计此后五年将持续增长，2025年市场规模将达到4655亿。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P5数据来源：果集数据，2020年Q1 vs 2021年Q1vs 2022年Q1，统计平台抖音、快手，（注：销售相关数据为预估）。2022年Q1“面部护肤”品类社媒电商大盘同比上涨100%Ø 2021年“面部护肤”品类抖快社媒电商双平台累计全年GMV达585亿元，较2020年同比增涨53%，从Q1同比数据可以看到，面部护肤品类呈上升趋势，2022年较2021年Q1同比上涨100%，其市场前景较为理想。10%100%0%20%40%60%80%100%120%0204060801001201401601802020 Q12021 Q12022 Q12021年Q1-2022年Q1 “面部护肤”品类抖音小店&快手商城销售额及增速单位：（亿元）383亿585亿2020年抖快双平台累计GMV2021年抖快双平台累计GMV果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P“面部护肤”下各品类社媒电商市场规模与发展趋势6Ø “面部护肤”2022年Q1的细分品类GMV情况来看面部护理套装是榜首，商品套餐形式出售，提高客单，提高转化，这已成为护肤行业的重要出售形式；从同比增涨情况来看，我们可以发现液态精华、乳液/面霜、化妆水/爽肤水的增速更为可观。2022年Q1抖快双平台“面部护肤”下细分品类，销售额&同比增速情况，单位（万元）0100,000200,000300,000400,000500,000600,000面部护理套装贴片面膜/涂抹面膜液态精华乳液/面霜化妆水/爽肤水洁面皂/洁面产品卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱安瓶/原液粉状精华面部精油/纯露喷雾面部磨砂/去角质卸妆巾/卸妆棉面部按摩霜法令纹贴/膜2021 Q12022 Q1+87%+43%+193%+238%+118%+95%交易规模规模增速均值均值面膜面部护理套装液态精华乳液/面霜化妆水/爽肤水洁面皂卸妆油安瓶/原液粉状精华面部精油/纯露喷雾面部磨砂面部按摩霜数据来源：果集数据，2021年Q1vs 2022年Q1，统计平台抖音、快手,（注：销售相关数据为预估）。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P365.8308.2480.5481.1626.6695.6713.2933.11,035.41,347.01,153.01,110.7531.7320.3527.3557.7692.7631.1702.8775.9846.71,481.21,422.51,270.6200.5204.8305.4270.1371.7332.0341.6400.0395.1537.4464.7436.5309.5223.1494.0389.7503.5529.7602.5744.7735.1890.7770.1732.70.02.04.06.08.010.012.0202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111202112销售额（亿）