功效护肤营销专题—2022年1-10月美白研究报告

《功效护肤营销专题-2022年1-10月美白分析报告》抖音、快手版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」 在2021年1月1日-2022年9月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万研究说明指标说明 品牌旗舰店：品牌官方自营旗舰店铺专卖店：品牌授权的专卖店铺专营店：品类的专营店铺集合店：汇集多个品牌的综合店铺C店：个人店铺外部店：非社媒平台内部的店铺，相关商品以视频购物车等形式挂载在抖音、快手美白护肤市场概览01果集：www.guoji.pro美白护肤市场持续增长扩容，行业景气向好•近年来受功效需求概念普及和推动，美白护肤市场持续扩容，疫情虽对行业带来了短期放缓的影响，但随着消费回暖和供给发力，美白护肤行业中长期发展依旧向好。 2022年1-10月美白市护肤市场销售额同比增长163%，入局抖快社媒平台商家数突破10w+，同比增长60%，上架售卖商品数增加84%，整体市场呈现正向增长发展趋势。69,613111,5402021年1-10月2022年1-10月抖快美白护肤市场商家数200,766370,0962021年1-10月2022年1-10月抖快美白护肤市场商品数+60%+84%41亿110亿2021年1-10月2022年1-10月抖快美白护肤市场销售表现+163%w w w . g u o j i . p r oYOYYOYYOY数据来源：果集数据 ，2021年1月-2021年10月，2022年1月-2022年10月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；商品标题带有美白、焕白、透白、臻白、靓白、耀白、发光、维C、淡斑、祛斑、维生素C、维生素CE、皙白、熊果苷、VC精华、抗氧化、烟酰胺、A醇、光果甘草、白藜芦醇、水杨酸、乙酰壳糖胺、阿魏酸、传明酸、红景天、沙棘、葡萄籽等相关关键词销售额即被计算在内；•2022年1-10月美白护肤市场月度销售均值达11亿，消费者购买美白护肤品高峰主要是秋季8-10月份，经历了夏季暴晒，消费者开始在紫外线并不那么强的秋季充分做足美白护肤。同时也受618和双11大促影响，消费者在平台和商家的引导下激发购物欲，囤货也成为一种消费常态。2.061.413.022.73.313.844.486.066.588.035.737.028.469.8913.3411.039.7615.2113.4416.27202101 202102 202103 202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 2022102021年1-10月 - 2022年1-10月美白护肤市场月度销售表现2021年1-10月2022年1-10月2021销售额指数均值2022销售额均值w w w . g u o j i . p r o销售高峰集中在秋季，大促激发消费潮数据来源：果集数据 ，2021年1月-2021年10月，2022年1月-2022年10月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；商品标题带有美白、焕白、透白、臻白、靓白、耀白、维C、淡斑、祛斑、维生素C、维生素CE、皙白、熊果苷、VC精华、抗氧化、烟酰胺、A醇、光果甘草、白藜芦醇、水杨酸、乙酰壳糖胺、阿魏酸、传明酸、红景天、沙棘、葡萄籽等相关关键词销售额即被计算在内；美白护肤市场互动量增长明显，讨论热度居高不下•2022年1-10月美白护肤市场声量和去年同持平，互动量同比增长了34%，市场对美白护肤保持较高热情的关注度。社媒平台讨论话题居高不下，成为年轻群体发声的主要发声阵地。2021年1-10月2022年1-10月美白护肤市场声量表现2021年1-10月2022年1-10月美白护肤市场互动量表现+1%+129%*截图来自抖音和小红书平台“美白”相关话题；w w w . g u o j i . p r oYOYYOY数据来源：果集数据 ，2021年1月-2021年10月，2022年1月-2022年10月，统计平台抖音、快手、小红书、微博、微信公众号；监管收严提升进入门槛，促进美白赛道健康发展政策名称《化妆品卫生监督条例》发布时间1989年1月13日施行时间1990年1月1日颁布机构卫生部美白相关条例n 特殊用途化妆品是指用于育发、染发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品，必须经国务院卫生行政部门批准，取得批准文号后方可生产；政策解读将美白祛斑产品正式定性为特殊用途化妆品，在生产卫生及质量安全上进行监管把控；《化妆品卫生监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》2020年6月16日2021年4月8日2021年1月1日2022年1月1日国务院国家药监局n 用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品、具有防腐、防晒、着色、染发、祛斑、美白功能的化妆品新原料，经国务院药品监督管理部门注册后方可使用。n具有祛斑美白、防晒和放脱发功效的化妆品，应当由化妆品注册和备案检验机构按照强制性国家标准、技术规范的要求开展人体功效评价试验并出具报告。加强美白产品宣称规模，美白新原料上市审核严格化；行业功效宣称严谨化发展；数据来源：网络公开资料整理；w w w . g u o j i . p r o•2021年1月1日起，新《化妆品监督管理条例》正式实施，不仅强调了美白护肤品的持证规范，还设立了美白功能新原料的注册审核机制。结合自2022年1月1日起施行的《化妆品功效宣称评价规范》，美白赛道从产研到功效宣传端都迎来了全面的制度收严。在严格监管执行之下，美白产品市场有望进一步巩固合规经营基础，促进行业整体高质量、健康化发展。消费者分析02果集：www.guoji.pro中青年龄段女性为主，消费金额在300元以内29%33%20%8%7.51%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41岁+消费者年龄分布31%30%25%12%0-49元50-99元100-299元300元+消费者购买价格区间w w w . g u o j i . p r o