2022年彩妆行业社媒电商报告

2022年彩妆年刊2022年彩 妆 行 业社 媒 电 商 报 告果集数据www.guoji.pro果集行业研究部分析师：Bea抖音快手研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」 在2021年1月-2022年12月所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万彩妆基础分类底妆定妆修容唇妆眼妆彩妆套装美妆工具香水粉底液/膏素颜霜气垫...等定妆喷雾散粉粉饼高光修容腮红润唇膏口红唇蜜唇线笔眼影眼线睫毛膏...等套装粉扑美妆蛋美妆刷...等香水/香膏数据来源：集瓜数据（www.ji-gua.com），2021年1月-2021年12月，2022年1月-2022年12月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；w w w . j i - g u a . c o m报告口径根据使用与功能，将基础美妆划分为八大类：底妆、定妆、修容、唇妆、眼妆、彩妆套装、美妆工具、香水。又通过产品的质地、用途、表现情况，拆解为若干子类目。目录CONTENTS彩妆发展P A R T O N E彩妆社媒电商数据P A R T T W O趋势预测P A R T F I V E品牌案例分析P A R T F O U R社媒内容营销趋势P A R T T H R E EP A R T ONE01、彩妆发展政策因素 Political社会因素 Social经济因素 Economic技术因素 TechnologicalPSET国家单独成立化妆品监管司；取消普通化妆品消费税，修改高档护肤品消费税；不断鼓励化妆品行业发展。颜值经济，从“可选”到“刚需”；行业多年教育下，人们对化妆品的需求正从基础往高阶发展。我国人民生活水平不断提高，消费力提升；新生代美妆消费者的自我意识更强，需求场景更多。供应链逐渐成熟，成份安全，包装精美，营销渠道丰富。数据来源：集瓜数据（www.ji-gua.com），2021年1月-2021年12月，2022年1月-2022年12月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；w w w . j i - g u a . c o m1.1化妆品政策010002000300040005000600070002018201920202021E2022E2023E中国美妆市场规模（亿元）中国美妆市场规模（亿元）121.642.4117.437.264.144.160.123.456.134.655.718.427.86.1护 肤 品 人 均 消 费 额彩 妆 人 均 消 费 额2020年各国护肤品、彩妆人均消费日本韩国美国德国英国法国中国欧美&日韩护肤品均值 79.2欧美&日韩彩妆均值 33.4•预计至2023年我国美妆市场规模达到6000亿元，延续前几年持续保持上升的发展趋势，美妆行业未来可期。护肤品与彩妆又作为化妆品市场两大主力，其中护肤得到市场更多的重视。但随着“颜值经济”的发展，爱美人群的需求不止停留在护肤，而衍生到彩妆，可以看出中国美妆市场还有较大的上升空间。数据来源：集瓜数据（www.ji-gua.com），2021年1月-2021年12月，2022年1月-2022年12月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；w w w . j i - g u a . c o m1.2近年来中国美妆市场规模增幅P A R T TWO02、彩妆社媒电商数据2022年抖音平台美妆GMV增长57%，Q1同比涨幅超180%，Q4涨幅回落，但仍高于同期44%；在快手平台全年整体GMV下滑-16.97%，后疫情时代，美妆成为疫情中受影响相对较小、恢复迅速的品类之一，随着线下客流恢复，以及线上新零售模式推进，中国彩妆行业市场呈数字化、多元化发展。 美容护肤74%美容/个护仪器6%彩妆/香水20%2022年美妆大盘销售额占比美容护肤美容/个护仪器彩妆/香水197%239%105%81%95%99%89%38%39%48%56%30%0%50%100%150%200%250%01231月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月十亿2021年 vs 2022年彩妆销售趋势（抖音）2021年彩妆2022年彩妆GMV同比-8%67%-25%-39%-4%-6%5%-15%10%-11%-19%-23%-50%0%50%100%00.20.40.60.81月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月十亿2021年 vs 2022年彩妆销售趋势（快手）2021年彩妆2022年彩妆GMV同比数据来源：集瓜数据（www.ji-gua.com），2021年1月-2021年12月，2022年1月-2022年12月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；w w w . j i - g u a . c o m2.1彩妆品类GMV增速大,行业有所回暖2021年度TOP10品牌排名销售指数彩妆大盘占比2022年度TOP10品牌排名销售指数彩妆大盘占比花西子111.245.49%花西子115.615.16%完美日记26.062.96%FV26.272.08%FV34.081.99%卡姿兰35.281.75%珂拉琪43.901.91%完美日记44.81.59%柏瑞美53.831.87%滋色54.711.56%滋色63.691.8%朱丽欧64.671.54%兰芝73.031.48%珂拉琪74.641.53%雅诗兰黛82.931.43%柏瑞美84.571.51%乔治阿玛尼92.41.17%尔木萄93.871.28%爱敬102.331.14%AKF103.851.27%•2022年行业销售额同比上涨趋势较小。FV、滋色的市占率对比上年增长，朱丽欧、尔木萄发展较快晋入TOP10榜单。数据来源：集瓜数据（www.ji-gua.com），2021年1月-2021年12月，2022年1月-2022年12月，统计平台抖音、快手；相关销售数据为预估；w w w . j i - g u a . c o m2.2彩妆品牌排名上涨趋势较小•在彩妆类目中底妆产品GMV一骑绝尘，占比超过40%。紧随其后的就是彩妆基础类的唇妆、眼妆，不过由于口罩佩戴的日常化，唇妆的增速略微缓慢。41%18