2022年1-10月童装品类社媒渠道发展洞察

2022年1-10月童装品类社媒渠道发展洞察果 集 数 据 （ w w w . g u o j i . p r o ）果集行业研究部研究员: Alison Zhang , May Ma研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」 在2021年1月-2022年10月所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、小红书、微博、b站、公众号数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万PART 1.市场概览ü童装产业宏观环境ü童装产业链与分类ü童装品类市场现状分析PART 2.社媒生意分析ü社媒电商童装品类市场规模ü童装品类热门细分品类市场趋势PART 3.社媒聆听ü童装品类消费人群洞察ü童装品类社媒营销走势PART 4.品牌分析ü童装品类品牌格局ü榜首巴拉巴拉社媒电商增长策略拆解PART 1.市场概览ü童装产业宏观环境ü童装产业链与分类ü童装品类市场现状分析宏观环境促进行业发展w w w . g u o j i . p r o数据来源：果集据互联网公开资料整理 PEST“颜值即正义”主义兴起；精致养育观增强；海外潮流思想影响社会因素 Social三胎政策；“双减”政策；制造业增量政策；十四五市场监管现代化规划政策因素 Political服饰面料创新，如导热材料牛仔面料激光洗水技术等技术因素 Technological国家经济和生活水平发展，人均可支配收入提升；新一代父母对产品有更高需求，驱动消费升级经济因素 Economic童装产业链：原料技术突破是当下行业发展重点上游：原材料中游：设计生产下游：销售渠道消费者面料布匹童装品牌...传统电商服装辅料棉麻 混纺 化纤.........里料 衬料 填料...印染社媒电商消费者43.70%61%13.60%20.48%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%巴拉巴拉安踏京东唯品会代表公司毛利率w w w . g u o j i . p r o数据来源：果集据互联网公开资料整理，公司财报 原料采购渠道分销童装分类w w w . g u o j i . p r o数据来源：果集数据， 统计平台：抖音、快手，统计时间：2022年1月--2022年10月， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；框格大小参考 2022年1-10月销售指数。亲子装/亲子时装套装裤子外套外套/夹克/大衣披风/斗篷棉袄/棉服马甲卫衣/毛衣卫衣/绒衫 毛衣/针织衫羽绒服饰/羽绒内胆儿童家居服儿童家居服连身衣/爬服/哈衣反穿衣/罩衣T恤/POLO衫裙子儿童内衣裤儿童内衣裤抹胸/儿童文胸肚兜/肚围/护脐带背心吊带、儿童袜子儿童功能服儿童户外服儿童泳装儿童配饰儿童配饰帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套场景服饰旗袍/唐装/民族服装校服/校服定制、礼服衬衫婴儿礼盒儿童演出服亲子装/亲子时装中国童装市场规模整体呈上升趋势随着人均可支配收入的逐年增加，以及优生优育理念不断普及，童装品类消费呈现出明朗的消费趋势；2017-2021年中国童装市场规模整体呈上升趋势，预计2022年将达到2802亿元。180020912391229125382802201720182019202020212022E2017-2022年中国童装市场规模及预测（亿元）2017-2021年全年人均可支配收入（元）25974282283073332189351282017年2018年2019年2020年2021年w w w . g u o j i . p r o数据来源：国家统计局， Euromonitor PART 2.社媒生意分析ü社媒电商童装品类市场规模ü童装品类热门细分品类市场趋势 +76%店铺数社媒电商成为童装品类增量有效渠道2022年1-10月，社媒电商童装赛道店铺数、商品数相较于2021年同期均呈增长态势，分别增长了76%和46%；店铺和货品的扩张进一步推动了生意增长，销售指数同比增长116%。47,2634,415,95115,51683,0876,452,64133,584 +116%销售指数 +46%商品数2021年1-10月2022年1-10月w w w . g u o j i . p r o数据来源：果集数据， 统计平台：抖音、快手，统计时间：2021年1月--2022年10月， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 社媒电商童装赛道2021年vs2022年销售表现百元内平价产品稳占优势，高性价是市场主流童装品类市场主要集中在0-100元价格区间，2022年1-10月销售额占比达74%，同比增长118%，在追求高性价比的主流趋势下，平价市场稳占优势；观察价格带商品数量分布可以看到300-500元区间增速最为明显，达81.52%，可见品牌期待通过质增实现增量。74%18%2%6%0-100元100-300元300-500元500元以上童装品类各价格区间销售分布5,599,614533,54863,888172,25643.20%72.01%81.52%62.39%0-100元100-300元300-500元500元以上商品数量同比增速童装品类各价格区间商品数量w w w . g u o j i . p r o数据来源：果集数据， 统计平台：抖音、快手，统计时间：2021年1月--2022年10月， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 销售占比同比增长平价市场（0-100元）74%118%大众市场（100-500元）20%131%高端市场（500元以上）6%61%婴幼儿14%w w w . g u o j i . p r o数据来源：果集数据， 统计平台：抖音、快手，统计时间：2022年1月--2022年10月， 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 小童中大童大童12%34%39%中大童精细化服饰市场大有可为观察现阶段童装细分年龄层销售规模分布可以看到，中大童及大童在服饰类占据了超70%的比例；基于中大童在校服/校服定制、儿童演出服等细分场景具有更高的需求，因而中大童服饰细分市场存在发展机会。分年龄层消费商品销售规模占比134%140%-6%129%-43%185%144%263%1