2021小红书护肤品类数据分析

小红书护肤品类数据分析艺恩出品 2021年10月20212理性护肤新时代，小红书护肤品牌精进之路用户越来越理性和对于皮肤管理的高期待，逐渐形成了购买前查阅口碑的用户习惯，小红书以高质量的原生内容成为用户互动的主要内容平台也成为品牌日常种草的重要平台。在平台的商业化进程中，护肤品类占据半壁江山，明星和头部达人成支柱，普通和企业用户增长入局用户关注焦点逐步从基础护肤类目如保湿，过度到更高附加值的护肤类目，如面膜，面霜，面部精华，眼部护理等；在新时代下，“变美”不仅仅成为女性追求更好的自己的刚需，如何科学有效的变美，更能代表新时代理性护肤的主要诉求，与此同时，带有强功效型的产品赢得众多用户的青睐。此外用户对于护肤的诉求，也呈现多样化的趋势，从过去的面部保湿延申出眼部保养，唇部保养，护肤美容工具，基础美容仪器等众多细分护理类目，对于皮肤管理这件事，不论大小部位，都变得越来越精细化。在这个飞速发展的VUCA时代，消费者作为实实在在的个体，除了关注自身发展和精神文化需求的同时被海量的信息包围，品牌根植消费者生活的方方面面，如何在海量的信息中突出重围，抓住年轻人的注意力变的尤为重要；如今，正如短视频和盲盒的流行，这一代年轻消费者需要的不仅仅是新奇特的内容形式，更是在新奇特表现形式外表下，真正与众不同且强烈呼应用户情感诉求的连结，这就不难解释近期红书用户对于沉浸式护肤这个话题的热衷，带来感官刺激的同时，为拉近用户距离，加深产品理解创造了新的场景。3护肤品类在小红书商业化笔记投放中占比近4成小红书大盘笔记月均发布数量超1000万篇，护肤品类月均发布近30万篇，商业化笔记稳中有升，月均商业投放超2.5万篇，护肤品类月均商业投放近9000篇，占比约36%。10.76 11.67 11.15 11.57 11.25 8.91 3.12 3.16 3.02 2.73 3.09 2.76 0123450510154月5月6月7月8月9月2021年4-9月小红书大盘及护肤品类笔记量级趋势大盘所有品类笔记（百万）护肤类笔记（十万）大盘所有品类商业笔记（万）护肤类商业笔记（万）source: 艺恩营销智库，艺恩星数-小红书，数据统计日期：护肤行业 2021年4月-9月©2021.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn4热门品牌仍集中在头部品牌，笔记质量分布不均护肤品类互动量热门品牌Top 5 仍集中在雅诗兰黛，兰蔻，资生堂，海蓝之谜，科颜氏等主流头部品牌；巴黎欧莱雅，科颜氏，娇韵诗，兰蔻，SK-II 笔记平均质量更高。05,00010,000赫莲娜SK-II香奈儿巴黎欧莱雅娇韵诗科颜氏海蓝之谜资生堂兰蔻雅诗兰黛相关笔记量级0100200香奈儿SK-II赫莲娜娇韵诗巴黎欧莱雅科颜氏资生堂海蓝之谜兰蔻雅诗兰黛笔记互动量 （万）0200400赫莲娜资生堂海蓝之谜雅诗兰黛香奈儿SK-II兰蔻娇韵诗科颜氏巴黎欧莱雅平均互动量source: 艺恩营销智库，艺恩星数-小红书，数据统计日期：护肤行业 2021年9月；护肤品类大盘互动量热门品牌©2021.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2021年9月护肤品类热门品牌表现5护肤品类商业化达人数量占据半壁江山小红书大盘商业化达人数量稳中有升，护肤品类商业化达人占比平均超40%。4.81 5.68 6.21 5.66 6.69 7.30 3.96 4.76 4.85 4.20 4.35 4.18 024684月5月6月7月8月9月2021年4-9月小红书大盘及护肤品类商业化达人量级趋势大盘其他品类商业达人数（千）护肤品类商业达人数（千）source: 艺恩营销智库，艺恩星数-小红书，数据统计日期：护肤行业 2021年4月-9月©2021.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn6头腰部达人成主要支柱，普通和企业用户增长入局头部达人和腰部达人以相对优质的笔记质量带动粉丝增量；粉丝量，粉丝增量和笔记平均互动上榜的达人中，平均约8成官方开通品牌合作；暂未开展品牌合作的普通用户也存在一定的增长机会，此外部分企业账号积极运营，在粉丝增长率上取得不错的成绩。达人属性粉丝量Top 100榜单分布粉丝增量Top 100榜单分布粉丝增长率Top 100 榜单分布平均互动量Top 100榜单分布明星191012企业账号15429头部达人803636腰部达人4634初级达人394普通用户495是否品牌合作人粉丝量Top 100榜单分布粉丝增量Top 100榜单分布粉丝增长率Top 100 榜单分布平均互动量Top 100榜单分布否72010026是938074source: 艺恩营销智库，艺恩星数-小红书，数据统计日期：护肤行业 2021年9月（近30天榜单）©2021.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2021年9月护肤品类热门品牌相关达人Top 100 榜单分布7头部达人，明星，及腰部达人在榜单中相对活跃在活跃指标Top100榜单中，头部达人、明星、腰部达人占比较高，平台在粉丝增长方面仍有较大成长空间，在涨粉率Top100榜单中，企业账号，普通用户及初级大人入局，展现潜力。明星19%企业账号1%头部达人80%粉丝量Top 100初级达人3%明星10%企业账号5%头部达人36%腰部达人46%粉丝增量Top 100初级达人9%普通用户49%企业账号42%涨粉率Top 100初级达人明星 4%12% 普通用户5%企业账号9%头部达人36%腰部达人34%互动量Top 100source: 艺恩营销智库，艺恩星数-小红书，数据统计日期：护肤行业 2021年9月（近30天榜单）©2021.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2021年9月护肤类达人各维属性分布8稳定输出主力账号持续增长榜单达人平均30天发布超17篇，明星，头部，腰部助力主要贡献笔记声量，涨粉量及互动量，与此同时，初级大人，普通用户和企业用户在平均涨粉率上有更高增长空间01000200030004000500060007000近30天笔记数量近30天涨粉量(万)近30天赞藏增量(万)近30天互动量(万)近30天护肤品类榜单达人数据表现初级达人明星普通用户企业账号头部达人腰部达人source: 艺恩营销智库，艺恩星数-小红书，数据统计日期：护肤行业 2021年9月（近30天粉丝量Top 100 ，粉丝增量Top 100, 达人涨粉率Top 100, 平均互动量Top 100榜单汇总）©2021.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn近30天平均发布37 9 16 11