2021年香水品牌社媒营销分析报告

LIQUEUR2 0 2 1 年 香 水 品 牌社 媒 营 销 分 析 报 告2 0 2 1 . 1 2BY：SammiGUOJI.PRO果集数据2018GUOJI.PROwww.guoji.proPART01香水行业市场概况果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P数据来源：欧睿国际、观研天下。5455647898109136169207250300201520162017201820192020 2021E 2022E 2023E 2024E 2025E2015-2025年中国香水市场零售额及规模预测（单位：亿/人民币）62561021661612132903192772012201320142015201620172018201920202012-2020年中国香水香氛企业注册数量根据欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率大14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年，中国香水市场零售额达到300亿人民币；而全球市场未来5年复合增长率约为7%，2025年将达到4321亿人民币。对比可见，未来几年中国市场的增速将是全球市场的3倍左右，发展潜力巨大。根据《2021年中国香水行业研究白皮书》，2017年至今我国香氛企业注册量累计已超2000家。随着中国香水香氛产业的不断完善，以及消费者用香意识的提升，中国香水香氛市场预计保持高速增长，未来市场前景广阔。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P中国已拥有2亿Z世代人群，预估在2025年将占据中国整体消费力50%以上。2020年Z世代购买时尚零售产品中，美妆护肤位居首位，香水香氛已成为人群消费TOP3产品。随着消费群体更迭，消费观念也呈现多样化趋势。94%61%60%2020年Z世代购买时尚零售产品TOP3美妆护肤（口红、眼影、精华、面膜...）配饰（项链、耳环、戒指、手链...）香水香氛（香水、淡香水、古龙水...）数据资料来源：艾瑞咨询、凯度KANTAR。”情感消费““美好消费””精致消费“”同步消费“凯度报告显示，Z世代秉持着“为社交、为悦已、为人设”的消费观念，更大胆地追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正在成为争夺Z世代的新赛道。近年来“她力量”逐渐成为消费升级浪潮中不可忽视的一部分，形成“她经济”力量，她们对于美和时尚拥有极致的追求，乐于尝鲜，追求消费时所获得的情感满足，追求体验至上，女性的消费话语权显著提升。不同于发达国家，中国新中产阶级具有极强的消费意愿，实用理性成为中产阶级的主流消费观；对于精致生活的向往和对仪式感的追求，让中国的中产阶级形成了既看重个性小众，又重视经典设计的价值观。凯度报告显示，低线城市购物意愿增强，购买需求呈现“高端且日常化”趋势。中国领先的互联网服务、新基建能力，使低线城市的消费者几乎同步享受美好生活。Z世代她力量中产小镇青年果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P数据来源：果集数据。统计时间：2020.12.1-2021.11.30。数据为预估值，仅供参考。统计香水香膏类目商品在社媒平台关联内容数量、关联品牌数量。020004000600080001000012000140001600018000200002020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月近一年香水香膏类目社媒声量趋势分布微博小红书公众号抖音B站0501001502002503003504004505002020年12月2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月近一年香水香膏类目社媒关联品牌数量分布微博小红书公众号抖音B站近一年香水香膏类目社媒声量趋势分布中，小红书、微博、抖音三平台声量最高，成为香水香膏类目主要推广社媒渠道。其中，小红书平台全年声量趋势平稳，微博平台上半年声量高于下半年，抖音平台自5月份开始呈快速增长趋势。从关联品牌数量分布来看，抖音平台关联品牌数量最多，11月达到峰值，小红书平台关联品牌数量全年趋势平稳，微博平台关联品牌数量上半年高于下半年。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P微博公众号小红书抖音排序商品品牌声量占比1迪奥40.8%2欧珑25.6%3祖玛珑12.0%4汤姆.福特8.0%5菲拉格慕6.2%6安娜苏1.7%7圣罗兰1.0%8乔治阿玛尼0.6%9香奈儿0.5%10宝格丽0.4%数据来源：果集数据。统计时间：2020.12.1-2021.11.30。数据为预估值，仅供参考。统计各个平台关联内容数量TOP10品牌。近一年香水香膏类目主要社媒平台声量TOP10品牌分布中：微博、公众号、小红书国际大牌声量更高，而在抖音平台，冰希黎、亲爱男友等国产香水香氛品牌声量更高，抖音为国产品牌发展提供了渠道。从品牌各平台的声量占比来看，微博、小红书、抖音三个平台声量集中度较高，微博TOP10品牌声量占比97%，小红书TOP10品牌声量占比73%，抖音TOP10品牌声量占比69%。排序商品品牌声量占比1祖玛珑8.7%2诗芒7.6%3LE LABO3.9%4古驰3.6%5香奈儿3.4%6乔治阿玛尼2.8%7范思哲2.6%8佛罗瑞斯2.4%9汤姆.福特2.4%10迪奥2.3%排序商品品牌声量占比1香奈儿12.3%2祖玛珑11.2%3古驰10.5%4圣罗兰9.0%5乔治阿玛尼7.5%6迪奥7.4%7芦丹氏4.8%8爱马仕4.5%9欧珑3.0%10芭乐苏2.6%排序商品品牌声量占比1冰希黎20.0%2亲爱男友17.2%3法颂7.4%4祖玛珑4.8%5汇香坊4.5%6巴莉奥4.1%7初心恋人3.3%8韩卢3.3%9JEAN MISS2.2%10自然目录2.1%GUOJI.PROwww.guoji.proPART02香水品牌案例分析果集数据GUOJI.PRO果集数据GUO