2022年淘宝直播母婴产业带报告

2022年淘宝直播母婴产业带报告2022年淘宝直播母婴产业带报告前序前序近几年国内发展环境经历深刻变化，以数字化为核心的产业带加速更新，新一代信息技术与制造业全要素、全产业链、全价值链互相渗透，推动数字经济与实体经济加速融合。数字化产业带以数字技术赋能，形成新的产业结构，推动产业带现代化、集群化发展，成为推动实体经济发展新的增长点。数字化产业带在宏观层面助力加快数字经济与实体经济融合发展、形成国内统一大市场，加快推动共同富裕，从中观层面，构建新的生产关系，推动产业数字化转型，加速了传统产业结构的转型与升级，在微观层面提升企业数字化水平，给不同产业、处于不同发展阶段的中小企业带来了新的增长点。淘宝等线上平台利用其完善的线上产业生态与创新能力，与线下集群深度融合、相互促进，推动产业集群实现由线下基于物理空间的集聚，全面转变为基于线下产业链、联动线上产业生态的线上线下融合式集聚形态，形成了一大批数字化产业带。数字化产业带是消费互联网与产业互联网深度融合的重要形态，推动了产业带产品、品质和品牌全面升级，对深化供给侧结构性改革、促进经济高质量发展具有重要意义。2020年新冠疫情爆发以来，淘宝直播通过线上直播间带货形式，助力产业带数字化持续健康发展。在推动传统产业转型升级、抢抓新消费机遇助力新产业发展、助力共同富裕等方面，发挥着巨大的作用。母婴产业带是在淘宝直播赋能下，数字化成功的典型代表，淘系的母婴人群规模化助力提升产业带商品流转效率。目录目录PART 2PART 3PART 4淘宝直播母婴产业带用户画像淘宝直播母婴产业带概况PART 1母婴产业带的新消费趋势淘宝直播母婴产业带案例&扶持政策0404PART 1PART 1淘宝直播母婴产业带概况淘宝直播母婴产业带概况0505从母婴电商产业代表性平台的用户规模来看，综合类电商的用户活跃人数淘宝以4.41亿领跑全平台。从母婴电商产业代表性平台的用户规模来看，综合类电商的用户活跃人数淘宝以4.41亿领跑全平台。11中国线上母婴用户数全图（数据来源：前瞻产业研究院）代表性电商平台/垂直母婴平台母婴用户数淘宝4.41亿拼多多2.31亿京东1.99亿唯品会5764.51万天猫5070.24万苏宁易购3832.94万小红书1238.39万当当442.88万贝贝345.14万孩子王63.99万大V店37.94万洋码头63.2万母婴用户数0606淘宝直播助力母婴产业带的数字化转型，利用更加智能化的生产方式，提升商品流转效率。淘宝直播助力母婴产业带的数字化转型，利用更加智能化的生产方式，提升商品流转效率。22淘宝直播母婴产业带分布及代表品类情况淘宝直播母婴产业同比去年以18%的增速增长。线上数字化后，效率提升，同时直播间与用户的沟通可以实时收集用户的即时反馈，提高生产的柔性化程度，可以更适应需求变化、更低成本地调整产能。淘宝直播产业带分布全国核心母婴相关类产业带，其中以湖州，杭州，泉州，广州，佛山、青岛即墨、温州等几大以童装、童鞋为主要品类产业带最为突出。0707淘宝直播赋能海量中小企业，提升经济活力。淘宝直播赋能海量中小企业，提升经济活力。33淘宝直播母婴产业带整体规模5个过亿产业带，覆盖近3500W用户量级。平均账号交易增长18%2022年上半年同比去年新增11%垂类母婴账号，同比垂去年开播场次提高11.2%+11%5个过亿产业带同比去年新增11%垂类母婴账号3500W用户量级+18%平均账号交易增长18%+11.2%同比垂去年开播场次提高11.2%0808淘宝直播母婴产业带经营要素淘宝直播母婴产业带经营要素C端规模效应：淘宝直播为中小企业构建了跨越区域的“产业市场属性”，链接生产源头与销售端，极大降低产品和服务的贸易成本和交易成本，打破地理区位限制，从集聚模式上对传统产业集群进行重塑。11优化商品使用价值：淘系丰富的母婴人群数据更好的指导产业带优化产业品类和设计，提高商品使用价值，减少中间环节，直接通过直播间提供给消费端。22强化产业带竞争优势：淘宝直播完善的线上平台消费者服务权益保障为产业带商品做价值溢价，让消费者既能享受到商品本身的使用价值，又能享受到完善的服务保障。产业带的商品也因为平台赋能，具备了与大品牌竞争的优势。330909PART 2PART 2淘宝直播母婴产业带用户画像淘宝直播母婴产业带用户画像1010以消费者需求为中心，M2C工厂直供直播间模式助力工厂完成批发向零售的转型以消费者需求为中心，M2C工厂直供直播间模式助力工厂完成批发向零售的转型淘宝直播间里，女性占比为88%，其中一二线城市人群占43%。了解淘宝直播间用户画像对于产业带实现柔性供应链转型尤为重要。男女占比情况男女占比情况女 88%男12%1990+ 1.56%1980 46.88%1990 41.29%19706.82%1970- 3.45%年龄段：25-40岁为主要消费人群年龄段：25-40岁为主要消费人群1111各线级城市消费占比：消费TOP10城市：TOP1上海市TOP2北京市TOP3杭州市TOP4深圳市TOP5广州市TOP6成都市TOP7苏州市TOP8重庆市TOP9武汉市TOP10南京市123一线 11.74%五线 11.78%三线 19.13%二线 24.23%六线 25.15%四线 7.98%各品类成交占比情况：文具电教/文化用品/商务用品 3.87%童装/婴儿装/亲子装 47.45%婴童用品 15.72%奶粉/辅食/营养品/零食 13.15%童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 9.17%婴童尿裤 5.58%孕妇装/孕产妇用品/营养 5.06%1212母婴用品以及玩具、品牌童装童鞋最受上海消费者欢迎，对童装类需求最高。上海消费者品类偏好婴幼儿牛奶粉T恤裤子连衣裙四轮推车套装湿巾拉拉裤/学步裤/成长裤汽车座椅运动鞋北京消费者品类偏好T恤婴幼儿牛奶粉裤子连衣裙套装运动鞋四轮推车拉拉裤/学步裤/成长裤卫衣/绒衫湿巾杭州消费者品类偏好婴幼儿牛奶粉T恤裤子连衣裙套装四轮推车运动鞋拉拉裤/学步裤/成长裤汽车座椅羽绒服深圳消费者品类偏好婴幼儿牛奶粉T恤套装连衣裙裤子四轮推车拉拉裤/学步裤/成长裤运动鞋纸尿裤学习机/教育伴学机/作业机广州消费者品类偏好婴幼儿牛奶粉T恤连衣裙套装裤子运动鞋四轮推车拉拉裤/学步裤/成长裤羽绒服纸尿裤1313复购率TOP品类童装童鞋品类属于高频低客单，用户粘性高，心智容易打造。加强产品创新，通过个性化定制、柔性化生产提升企业发展质效，打造消费者认知品牌。童装童鞋品类属于高频低客单，用户粘性高，心智容易打造。加强产品创新，通过个性化定制、柔性化生产提升企业发展质效，打造消费者认知品牌。童装品类复购率达44.27%，其中T恤、儿童运动装、套装、校园/园服等品类3次及3次以上的购买率超50%。童鞋品类复购率达44.3%， 其中亲子鞋、运动鞋和学步鞋3次及3次以上品类的购买率超35%。奶粉/辅食/营养品/零食品类复购率达33.4%，其中婴幼儿牛奶粉、防腹泻/抗过敏奶粉、磨牙棒/饼干次、清凉/调理/奶伴品类的3次及3次以上的购买率超30%。1414年轻宝妈更喜欢购买制作精良的辅食，省时省事，既能满足精致带娃又能节省时间。年轻宝妈更喜欢购买制作精良的辅食，省时省事，既能满