2022直播电商白皮书

直播电商白皮书 2022 1 目 录 第一章 直播电商概述............................................................................................................................. 5 1.1 直播电商概念 ...................................................................................................................................... 5 1.2 直播电商的逻辑：以有温度的数据推动多维发现 ................................................................ 6 1.3 直播电商价值内涵：直播电商价值共创 5S 模型 .................................................................. 6 1.3.1 Scene/Sense（场景/感知）:.......................................................................................... 7 1.3.2 Social/Share（社群化/分享）： ................................................................................ 9 1.3.3 diScover/inSight（发现/洞察） .............................................................................. 11 1.3.4 Service/truSt（服务/信任）：................................................................................. 12 1.3.5 Supply-chain/Synergism(供应链/协同)：............................................................ 13 1.4 直播电商生态推动价值共创 ........................................................................................................ 14 1.4.1 直播电商生态价值共创的逻辑 ..................................................................................... 14 1.4.2 不同平台的价值共创逻辑............................................................................................... 18 1.5 直播电商对社会经济的意义：服务国家战略 ....................................................................... 20 1.5.1 直播电商促消费 ................................................................................................................. 21 1.5.2 直播电商助力乡村振兴 ................................................................................................... 24 1.5.3 直播电商带动就业............................................................................................................. 25 1.6 直播电商规范发展的政策............................................................................................................. 26 1.6.1 直播电商政策、规范体系逐渐完善 ............................................................................ 26 1.6.2 网络直播规范发展需有序引导 ..................................................................................... 29 第二章 直播电商 MCN 的发展现状、挑战与破局 ....................................................................... 32 2.1 MCN 发展概述 ..................................................................................................................................... 32 2.1.1 MCN 机构发展简述 .............................................................................................................. 32 2.1.2 MCN 对直播电商发展的意义 ........................................................................................... 33 2.2 MCN 发展面临的挑战与破局之道 ................................................................................................ 34 2.2.1 来自“人”的挑战与破局之道 ...................................................................................... 34 2.2.2 来自“货”的挑战与破局之道 ...........................