2022年9月短视频及直播电商营销月报

D Y . F E I G U A . C N短视频及直播电商营销⽉报2022 9年 ⽉果集 ·飞⽠ 出品2022-10G U O J I - F E I G UA20220101DY.FEIGUA.CNPART 012022年9月电商热度趋势02DY.FEIGUA.CN9月电商热度趋势：921好物节紧跟“兴趣”营销主题，带动销售、成交热度持续增长数据说明：统计2022年9月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2022年9月抖音电商销售热度趋势2022年9月短视频及直播电商营销月报9月抖音首次开启“921好物节”营销活动，“让抖音电商更懂你”的主题带品牌精准把握用户需求，商品相继出圈。据飞瓜显示，本月销售集中在921活动Big Day爆发。同比8月销售热度提升 11.6% ，成交热度提升 6.0% 。2022年9月抖音电商销售热度趋势成交热度销售热度02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 01 20 0 0 01 40 0 0 01 60 0 0 01 80 0 0 02 0 0 0 001 E+0 92 E+0 93 E+0 94 E+0 95 E+0 96 E+0 92022/9/12022/9/62022/9/112022/9/162022/9/212022/9/26销售热度成交热度9/21 Big Day03DY.FEIGUA.CN921活动大盘分析：相关话题播放量破百亿，抖音商城助力品牌实现增长本次921好物节从9月9-21日，为期13天。其中，带货直播渠道销售额表现亮眼。带货视频与相关话题的高热度，也拉动商品销售，仅商城交易额破百万单品就有 397 个。数据说明：抖音921好物节各品类销售数据统计2022年9月9-21日在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据。2022年抖音921好物节关键数据抖音921好物节高关注度品类交易额100W+直播间3950+商城交易额100W+单品397个带货视频播放721亿921话题播放量318亿品类代表品牌主要营销动作营销成果纸品湿巾心相印1. #秀出你的柔和韧 品牌话题活动，25w+ 人次参与，播放量破 4.5 亿；2. 920官宣品牌代言人肖战，粉丝新增 10w+3. 【抖音超品日】 合作官方抢占流量“心相印抽纸”抖音商城搜索关键词TOP3住宅家具TATA木门1. 联动明星带货、品牌自播、总裁空降等，引流抖音商城2. 抖音商城平台资源点位投放，带动销量增长2次登顶921店铺排行榜第一床上用品良品说@衣哥、@华少、@金星、@保剑锋 等10+肩部、头部达人带货，抓住换季需求“床上用品”品类近30天销售额环比增长 29.4%（*数据来自“抖音921好物节”数据报告，抖音电商）2022年9月短视频及直播电商营销月报0204DY.FEIGUA.CNPART 022022年9月电商营销复盘9月重点品类分析：“保湿”成美护关键词，保暖冬装提前2月开始铺量数据说明：统计2022年9月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。美妆GMV高增长品类TOP102022年9月短视频及直播电商营销月报2.3%2.8%3.9%7.4%7.5%8.5%13.0%16.6%86.1%94.0%唇部彩妆眼部护理面部彩妆眼部彩妆面部美容仪器香水/香膏美妆工具面部美容工具唇部护理面部美容工具食品饮料GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣高增长品类TOP1040.6%42.2%44.7%49.6%57.6%60.3%67.0%85.4%102.9%177.1%豆干制品/蔬菜干奶酪/奶制品米/面粉/杂粮巧克力黄酒/米酒调味品/果酱/沙拉山核桃/坚果/炒货茶粉/茶膏/茶精保健食品轻食简餐13.7%13.8%14.7%25.7%26.2%30.0%38.2%76.7%172.8%497.3%隐形眼镜纸品/湿巾隐形眼镜/护理液个护用具家庭环境清洁剂足部护理身体护理口腔护理手部护理润唇膏163.2%176.5%177.4%179.3%180.1%195.7%217.0%273.8%327.4%383.2%针织衫/毛衣（男）羊绒衫（女）皮裤（男）棉衣/棉服（女）棉裤（男）棉衣（男）毛呢大衣（男）羊毛衫（男）派克服（女）保暖内衣05DY.FEIGUA.CN06DY.FEIGUA.CN9月美妆品类分析：隔离素颜霜成近期爆款，主要面向平价学生市场数据说明：统计2022年抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2022年9月面部底妆热搜词TOP10品牌「Ositree/柳丝木」种草视频发布趋势2022年9月短视频及直播电商营销月报排名品类词竞争指数1-粉底液17.34-气垫25.56▼1粉饼25.77▼2散粉27.310▲12素颜霜29.714-定妆喷雾30.817▲9隔离霜33.720▼11蜜粉2923▲4遮瑕31.925▲5粉底34.58月1日8月8日8月15日8月22日8月29日9月5日9月12日9月19日9月26日种草视频点赞增幅11.1%柳丝木变色隔离霜素颜女妆前乳所属类目：美妆>彩妆>面部彩妆¥59.8-88.8「Ositree/柳丝木」 9月主推商品商家主要卖点功效2合1：隔离&粉底，8h持效隔离智能调色：光感变色因子随肌调饰，自然提亮养肤体系：富含透明质酸、烟酰胺等成分，隔离防护更养肤种草视频主要宣传词云及平均点赞TOP5关键词投什么内容：“隔离霜/素颜霜”相关的视频与什么类型内容结合效果更好营销词平均点赞学生2904素颜2378肤色944平价/好物844遮瑕383种草视频数增幅55.8%07DY.FEIGUA.CN9月美妆品类分析：借势中秋、921好物节，开启超品日流量大爆发数据说明：统计2022年在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。品牌案例：OLAY/玉兰油2022年9月短视频及直播电商营销月报美妆品牌「玉兰油」在9月9日开始，迎着中秋和921好物节热度，顺势开启“OLAY超级品牌日”活动，主打换季、抗糖、淡斑等概念，助力品牌快速出圈。-20 00 0 002 00 00 04 00 00 06 00 00 08 00 00 01 00 00 001 20 00 001 40 00 0001 02 03 04 05 06 02022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月销量销售额3.8 女王节专场520 品牌周年庆618 好物节818 好物节抖音超级品牌日2022年品牌「OLAY/玉兰油」月销售趋势及热门活动品牌「OLAY」大促直播间场景贴片搭建技巧入会福利引关注直播间展示多个入会即可领取140元大额优惠劵的贴片内容，引流消费者加入品牌会员，最终沉淀成品牌忠实用户活动贴片提曝光露出抖音电商921超级品牌日活动logo、并强调官方直营，突出品牌直播优势和信赖度动态贴片促点击在页面下方突出“拍2单立减100”动态贴片，并指引观众点击小黄车，有效提升直播间商品曝光几率。08DY.FEIGUA.CN9月个护家清品类分析：手部护理秋冬需求旺盛，香水级