全球家清家护趋势与未来2022：未来几年的产品创新方向

全球家清家护趋势与未来2022未来几年的产品创新方向洞悉消费者需求，解读深层原因英敏特洞悉消费者需求，解读深层原因作为全球领先的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。 从 1972 年成立以来，英敏特的预测分析和专业推荐已经帮助许多客户更迅速地制定更明智的商业决策。我们的公司宗旨是帮助企业和人成长。洞悉消费者需求，解读深层原因SELF-SERVICEOnline access to licensed sitesTraining supportNewsletter updatesContent/competitor alerts我们为您提供宏观趋势实体/线上产品餐饮服务趋势市场规模产品反馈行业趋势品类趋势消费者行为产品创新英敏特购物情报英敏特市场规模英敏特菜单洞察英敏特趋势英敏特食品饮料英敏特美容个护英敏特家居护理英敏特报告英敏特全球消费者英敏特全球新产品数据库(GNPD)线下执行服务趋势市场创新消费者您的机遇为何选择我们洞悉消费者需求，解读深层原因全球专家网络•独立、独家的数据•300+ 分析师•持续观察市场与消费者数据、合作伙伴动向和新兴技术发展线上线下高覆盖•36个国家的消费者数据•86个国家的新品发布•130个区域市场，30,000名线下执行人员多元背景&丰富经验•50年专注提供市场咨询•15个办公室，1,000多名员工•48个国籍，37种语言* 66% 的客户使用英敏特来预测未来趋势或市场变化* 65% 的客户使用英敏特来追踪当下某个品类产品发展情况* 60% 的客户使用英敏特来为新产品创新提供灵感和验证议程现状未来两年未来五年123现状，未来与展望未来两年• 为“卫生疲劳”的消费者设计新的清洁产品。• 重新定义天然，以保证产品有较长的生命周期。• 塑料转向更循环模式，浓缩固态型产品继续发展。未来五年• 家庭护理行业将更依赖于公司与学术机构、初创企业之间的合作。• 在直接类别之外寻找颠覆市场的想法，以保持竞争的领先地位。现状• 卫生/抗菌对于家居护理仍然很重要，但消费者对卫生问题的担忧、焦虑的情绪正在逐渐减少。• 便捷、情绪、健康、功能性……将会更影响消费者的购买决策。现状织物护理品类最为突出23%的全球新品上市都来自织物护理品类环保宣称持续增长45%的全球家居护理新品都做出了“环保型产品”的宣称（对比2016年只有38%）新品上市最多的集团6%的全球家居护理品类中的新品是来自于P&G宝洁Source: Mintel GNPD全球：回顾2021年的新品上市行为欧洲环保、道德宣称占比最高。欧盟等组织在加速环保进程方面的倡议和法规超过全球任何区域。消费者越来越希望品牌能够更全面地展示他们的生态证明，从方便的补充装选择到生产过程中的碳中和，以及使用可回收材料的情况等。亚洲抗菌是家居护理新品排名第二的宣称。同时，时间紧迫的亚洲消费者也在寻求方便的家居清洁产品，以帮助他们节省时间。同时，新奇和有趣的香味有助于保持消费者的参与度。美洲无毒（non-toxic）的宣称在该地区的占比高于其他区域， 预示了提升整体健康类型的产品在该区域的市场潜力。随着通货膨胀的压力越来越大，消费者正在转向零售商自有品牌，以帮助他们节省开支。全球家清家护市场差异未来两年根据消费者行为习惯的改变做出调整，设计新的卫生清洁产品新冠肺炎疫情暂时造成了家庭护理领域的强消毒需求，随着全球疫情进入下一阶段，对杀菌消毒的需求不会在立刻消失，但消费者的关注点将逐渐回到疫情之前，对整体健康和环境保护的关注将继续成为增长驱动因素。因此，将新出现的消费者心理&行为与疫情前的关注点结合起来的产品将更容易取得成功。新冠疫情让大家对细菌、病毒的存在更加敏感，会持续关注家庭卫生情况，并愿意为更安全健康的产品支付溢价，更关注空气里的细菌问题。Base: 2,000 internet users aged 18+ ， 2,869 Internet users aged 18-49 who used household cleaners/wipes in the past 6 months ，3,000 Internet users aged 18-59Source: KuRunData/Mintel, June, August, November 2021适应疫情后的新行为: 卫生意识提升，期待更安全、健康、多元的产品COVID的长期影响61%的美国消费者认为新冠疫情的经历会让他们对于接触到细菌更加担忧自新冠爆发以来69%的中国消费者表示，他们愿意为了更安全健康的清洁剂产品支付更多费用对空气里细菌的担忧50%的中国消费者表示，具有杀菌功效是吸引他们去尝试一款空气清新产品的首要因素Source: GNPD中国：抗菌宣称在新品中的占比增加, 子品类参与度提高30%58%46%76%55%63%89%20%31%4%15%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2018201920202021织物护理硬表清洁洁厕餐具空清中国：2017-2021家居护理子品类NPD含抗菌宣称的产品占在总体家居清洁与护理品类里，抗菌宣称占比从2018年的31%增长到2021年的52%。Base: China: 2,890 internet users aged 18-49 who have used household cleaners in the last six monthsSource: KuRunData/Mintel, August 2021直面消毒剂对健康的影响，提供更安全的解决方案的中国消费者相信，大面积使用消毒产品是对健康有害的。Read on mintel.com多样化的杀菌抑菌新成分、新形态涌现市场，也带来了新的产品沟通语言ThreeMain多用途清洁剂过氧化氢 + 玻尿酸” 广泛用于牙膏和漱口水。””在使用几分钟后就会分解成环保的水和氧气。”GreenTeck 多功能清洁剂HOCL(次氯酸)“这实际上是你的白细胞用来对抗感染的同一种物质。常用于眼药水。”配盾peidun空气消毒机ElectroPero技术：利用电化学氧化还原法，实时制备纯净过氧化氢。“人宠无害，加水就能消毒。”“全域消毒，守护你的每一次呼吸。”50%健康驱动Read on mintel.comBase: 1,945 internet users aged 16+ who personally spend time cleaning their home in a typical weekSource: Lightspeed/Mintel， September 2020家居清洁与健康之间的关系日益紧密，可以借此实现产品转型的英国消费者表示，自己做家庭环境清洁的驱动力来自于预防疾病。0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%20182019202020212022(1-8月)全球：健康相关的产品宣称在家居清洁/护理品类里的演变消费者对细菌的认知在进化，意识到细菌对健康的积极作用Base: 1,920 internet users aged 16+ who are responsible for