2023年8月短视频及直播电商营销月报

0101DY.FEIGUA.CNPART 012023年8月电商热度趋势022023年8月抖音电商销售热度2023年8月抖音电商销售热度趋势（* 环比20223年7月）销售热度成交指数销售热度 25%成交指数 24%DY.FEIGUA.CN8月份，七夕营销成为品牌商家的重头戏。对此，抖音于8月16日-8月22日期间开启“七夕好礼季”专题活动，并推出「官方立减」重磅玩法，助力商家生意爆发。另一方面，开学季也是品类商家不容错过的营销节点，让下旬的线上市场热度始终保持高位。整体来看，本月抖音电商依旧保持高增，销售热度及成交指数环比增长 25% / 24%。8月电商热度趋势：七夕和开学季带动消费升温，大盘保持双位数增长02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 01 20 0 0 01 40 0 0 01 60 0 0 01 80 0 0 02 0 0 0 001 E+0 92 E+0 93 E+0 94 E+0 95 E+0 96 E+0 97 E+0 98 E+0 99 E+0 908.0108.0308.0508.0708.0908.1108.1308.1508.1708.1908.2108.2308.2508.2708.3108.29数据说明︰统计2023年8月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报032023年8月各品类销售热度DY.FEIGUA.CN环比增幅销售额客单价 增幅TOP3虚拟充值医疗健康美妆商品数 增幅TOP3珠宝文玩农贸绿植母婴宠物销售额 增幅TOP3虚拟充值母婴宠物生鲜数据说明︰统计2023年8月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报服饰内衣珠宝文玩家居用品美妆食品饮料 3C数码家电 母婴宠物鞋靴箱包个护家清运动户外生鲜二手闲置钟表配饰滋补保健图书音像酒类玩具乐器农贸绿植本地生活虚拟充值礼品文创医疗健康8月品类销售概览：珠宝文玩品类加大推广力度，秋冬童装带动母婴赛道增长042023年抖音七夕好礼季关键数据DY.FEIGUA.CN销量同比增长63%动销商家数增长 77%支付用户数增长 38%货架商品总曝光量 80 亿+抖音七夕好礼季热卖细分类目TOP10TOP1美容护肤TOP2彩妆 / 香水 / 美妆工具TOP3个人保健 / 护理电器TOP4个人护理TOP5黄金 / 彩宝 / 钻石 / 珍珠TOP6美容 / 个护仪器TOP7膳食营养补充剂TOP8时尚饰品TOP9手机TOP10翡翠 / 和田玉等玉石抖音七夕好礼季品类热卖商品举例面部护肤欧诗漫珍珠白润白礼盒普通膳食营养食品12盒颜如玉胶原燕窝肽+3盒晚安小Q厨房电器松下电热水瓶除氯沸腾弱碱水热水壶蜜饯 / 果干黑桑葚干免洗冲泡150g罐装七夕好礼季分析：面部护肤礼盒仍是七夕消费核心，个性化与实用化趋势显现数据说明：抖音七夕好礼季关键数据来自抖音官方，热卖细分类目统计活动期间销量TOP500且标题含关键词“七夕” 的商品数据， 部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报0205DY.FEIGUA.CNPART 022023年8月电商营销复盘06DY.FEIGUA.CN美妆GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP108月重点品类分析：秋冬男装品类爆发，润唇膏等护理产品开始走俏数据说明：统计2023年7月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报彩妆套装男士香水/香膏面部美容工具面部美容仪器唇部护理面部护肤男士护肤香水香膏唇部彩妆247%120%111%88%51%40%35%35%旅行装/体验装28%28%巧克力多品种茶叶礼盒黑茶红茶糕点/点心/面包米/面粉/杂粮驼奶及驼奶粉全家营养奶粉调味品/果酱/沙拉山核桃/坚果/炒货119%55%54%48%42%40%31%29%28%26%隐形眼镜/护理液手部护理润唇膏家私/皮具护理品男士身体护理卫生巾/私处护理洗发护发衣物清洁剂/护理剂口腔护理假发180%93%81%59%39%29%25%24%24%24%男士羊毛衫男士卫衣男士羽绒马甲男士针织衫/毛衣男士羊绒衫男士皮裤男士棉裤男士羽绒裤女士卫衣/绒衫保暖内衣817%587%505%478%395%364%320%286%283%264%078月热卖品类：学习用品开学季带动“文具热”，功能和设计成商家推广关键词8月份学习用品关键数据及品类销售占比DY.FEIGUA.CN8月份文具品类高频宣传关键词商品热度增幅+73%销售热度增幅+97%（* 202208 vs 202308 ）文具 86%学习收纳/陈列用品2%教学演示用品3%画具/画材/书法用品 9%数据说明：统计2023年8月抖音平台销量大于0的学习用品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报各类型宣传占比词TOP3功能设计品质15.7%10.3%8.8%088月热卖品类：学习用品31-40岁女性为消费主力军，“性价比” 成首要关注点8月份文具品类消费画像DY.FEIGUA.CN8月份文具品类热卖商品举例性别分布81%TGI 10418-23年龄分布24-3031-4041-5051+竖式运算纸价格：9.9-17.9元月销量：50w-75w8月份文具品类消费者评价关注点透明磨砂自粘书皮价格：9.9-21.9元月销量：25w-50w高颜值ST头刷题小白笔价格：5.9 - 9.9元月销量：25w-50w晨光推拉橡皮擦价格：7.8 – 41.8元月销量：25w-50w--好评关键词TOP3价格30.5%物流服务18.5%购物体验7.6%--差评关键词TOP3价格16.6%颜色10.9%外观包装10.5%数据说明：统计2023年8月抖音平台销量大于0的文具数据，商品图片来自抖音app ，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年8月短视频及直播电商营销月报09品牌案例：晨光超4成销量来自腰部以下达人，设置多佣金带助力商品曝光转化数据说明：统计2023年8月品牌「晨光」在抖音平台的推广商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据8月份品牌销售关键数据DY.FEIGUA.CN品牌文具类商品推广及销售情况M＆G/晨光主要受众：女，31-40，山东2023年8月短视频及直播电商营销月报8月份文具品类销售热度 TOP1销售热度5100w+销售热度增幅带货达人数达人数增幅162%1.5w+275%8月份品牌文具品类达人销售占比品牌自播号, 40%头部达人, 1%肩部达人, 16%腰部达人, 19%潜力达人, 24%带货达人商品数带货达人销售热度-5 0 0 005 0 0 01 0 0 0 01 50 0 0 02 0 0 0 02 50 0 0 03 0 0 0 03 50 0 0 0-5 04 509 501 45 01 95 02 45 02 95 03 45 03