2023户外运动服饰赛道机会点研究报告

Moojing Market Intelligence2023户外运动服饰赛道机会点研究 魔镜市场情报DATE：2023年9月ContentsContents目录户外运动服饰大盘市场洞察01攀岩场景与运动服饰的舆情交互分析02攀岩场景与运动服饰03 的交互分析PAGE 3Part1户外运动服饰大盘市场洞察Part1PAGE 4数据来源：魔镜市场情报，外部信息收集魔镜市场情报：mktindex.com中国户外运动鞋服市场规模趋势中国户外运动服饰（鞋+服饰）市场规模，2010-2023•中国户外运动服饰近三年增速接近20%，2023年户外运动服饰总量预计突破450亿元。远超过疫情前。后疫情时代运动鞋服行业总规模近年来增长迅速，属于高速发展期。基础户外运动在人们生活的渗透率提高后，对于户外细分运动领域的探索欲增强，户外运动鞋服相比于日常鞋服具有更强的功能性且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。-0.2-0.100.10.20.30.40.50.605010015020025030035020102011201220132014201520162017201820192020202120222023E户外服饰增长率销售额/亿元400500户外鞋类销售额户外服饰销售额PAGE 5•淘系平台户外运动服饰市场整体表现平稳，“双11/618”促销季消费量明显增加，受上半年疫情影响，2023.6月滚动年内销售额高达180.5亿元，同比增长23.3%；销量达6.6千万件，同比增长12.8%，产品均价存在上升趋势；•在后疫情时代人们对户外运动娱乐需求增加，具有一定社交属性的新潮户外运动如攀岩、滑板、飞盘、露营、骑行、路冲等形式多样化的户外运动开始兴起，越来越多的居民将户外运动作为日常社交、亲子活动、强身健体的一种生活方式。休闲户外运动服饰市场随之迎来更多的发展机会。2021.1-2023.8 淘宝天猫户外运动服饰市场销售趋势数据来源：魔镜市场情报，百度指数，外部信息收集类目说明：户外运动服饰选取了淘系原生类目：【户外/登山/野营/旅行用品>户外鞋靴】、【户外/登山/野营/旅行用品>户外服装】、【童装/婴儿装/亲子装>儿童户外服】、【运动鞋new、运动服/休闲服装 关键词：户外】魔镜市场情报：mktindex.com淘宝天猫户外运动鞋服市场销售趋势024681012051015202530352021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08销售量/百万件销售额/亿元销售额/亿元销售量/百万件攀岩飞盘露营骑行PAGE 6Part2攀岩场景社交舆情洞察Part2魔镜市场情报：mktindex.com•从声量来看，2021.9-2023.8一个滚动年内，攀岩声量最高的平台是抖音，全年声量达到148.8万篇，相关推文主要以攀岩体验、攀岩穿搭、攀岩场地测评为主。攀岩话题在抖音的声量最大，其次是微博，小红书声量相对较少近年来有增长趋势，由于攀岩的运动性质用户更热衷于拍摄运动视频分享。•从影响力来看，2021.1-2023.8一个滚动年内，攀岩影响力最高的平台是抖音，全年影响力达到6613万人次，主要靠运动健身以及生活方式分享类KOL拉高影响力，点赞量和评论数高的推文涉及到攀岩好物推荐，攀岩场地打卡等。小红书平台素人消费者初次攀岩体验经历分享较多，抖音在相关推文的流量曝光和粉丝互动上远远超过微博和小红书。2021.1-2023.8社交平台攀岩月度声量趋势攀岩舆情洞察：抖音平台的声量和影响力最大，近年来呈现火热增长态势2021.1-2023.8社交平台攀岩月度影响力趋势7数据来源：微博、抖音、小红书关键词筛选规则：攀岩影响力=点赞数+评论数+收藏数+转发数+分享数0246810121416182021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08声量：万篇微博抖音小红书01002003004005006007002021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-08抖音、小红书影响力：万人次微博抖音小红书魔镜市场情报：mktindex.com•在微博、抖音和小红书三个社媒平台上，“攀岩”话题相关的推文声量呈现明显的上升趋势，2022前半年涨势不明显，进入2022后半年之后，“攀岩”话题的声量明显开始上涨，声量方面，虽然波动性较大，但整体来看也呈现上涨态势。•2023年上半年的声量一路走高，与2022年和2021年同期相比，2023上半年的声量未出现回落现象，2022年和2021年则均在6月份出现声量回落的现象，可见“攀岩”话题的热度之高。攀岩舆情洞察：话题热度一路上涨，尤其进入2022后半年之后涨势明显8012345678910024681012141618202021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-06互动量：百万人次声量：万篇声量互动量2021.1-2023.6社交平台攀岩话题声量和互动量月度分布魔镜市场情报：mktindex.com•从消费者画像来看，女性群体比重在增加，占比从2022年的58.84%上升至64.46%，年龄上，由原先的年轻人为主，逐渐演变成向全年龄段扩散的局面，中青年群体主要为26岁-35岁年龄段人群，是参与攀岩运动的主力军。室内攀岩已成为上班族在工作压力之外进行休闲娱乐和运动锻炼的新方式，既能有效增强运动量，又能跟随新潮休闲娱乐的风潮，自身锻