2023年H1魔镜消费新潜力白皮书

前言疫情过后，各地区各部门积极推动消费市场有序恢复，商品零售和餐饮等服务消费明显回升。2023H1，在消费市场整体恢复向好和居民消费信心仍需提升的背景下，消费赛道又涌现出了哪些机会点呢？2023年H1消费新潜力白皮书中再次为大家展示了7个高增长品类及概念，如“槲皮素”、“玻色因”、“儿童奶粉”、“左旋肉碱咖啡粉”等；这些品类及概念来自7个大赛道，包含“营养保健”、“美妆个护”、“母婴”、 “运动户外”等。在此次季度白皮书中，魔镜增加了单品分析的维度，采用自研社交舆情洞察产品“魔镜社交聆听”，为读者带来人群洞察等新内容，同时也改进了内容框架，增强了可读性。本次季度白皮书涵盖天猫、淘宝以及抖音销售数据，以及微博、抖音、小红书等社交平台推文和电商评论等舆情数据。多平台、多维度为大家呈现数码电器、食品饮料、营养保健、个护家清、运动户外、宠物、母婴等热门市场的常规类目增长情况。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea）合作媒体 2023数据概要&消费趋势2023年H1我国消费品发展现状：消费市场逐渐恢复，部分头部品类引领线上增长5•根据外部信息，2023年上半年，在促消费政策的持续推动下，我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%，市场销售增速由负转正，食品饮料、服装、化妆品等行业零售额同比均实现增长。截至2023年6月，实物商品网上零售额累计达6.1万亿，同比增长10.8%。根据魔镜市场情报数据，2023年H1淘宝+天猫主流电商部分品类引领线上回暖，以大家电为代表的的存量市场温和复苏；大健康背景下的保健需求伴随线上产品/成分创新高速增长，户外休闲带动热门运动鞋品类持续领跑服配行业，宠物陪伴/经济促使消费者投入更多的精力和金钱，拉动市场稳定增长。数据来源：国家统计局，魔镜市场情报33.834.217.712.412.18.52.54.44.93.91.76.7-3.5-11.1-6.73.12.75.42.5-0.5-5.9-1.83.510.618.412.73.1-20-100102030402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1-2月3月4月5月6月社会消费品零售总额同比增长(%)2023年H1 淘宝+天猫平台重点品类销售变化情况30.618.515.79.714.6115.110.110.34.9 1.412.32.9-5.27 5.6 6.3 6.5 8.315.31.2-20-100102030402021年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月实物商品网上零售额同比增长(%)0 10 20 30 40 50 60 70 大家电总销售额（十亿元）+13.4%保健食品/膳食营养补充食品+13.4%+27.5%0 10 20 30 40 50 60 70 运动鞋new总销售额（十亿元）+13.4%宠物/宠物食品及用品+6.6%+3.0%超级品类—20%+与20亿+淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过20%大于20亿的一级类目购物金基础建材数码相机/单反相机/摄像机OTC药品/国际医药特价酒店/特色客栈/公寓旅馆个性定制/设计服务/DIY电影/演出/体育赛事度假线路/签证送关/旅游服务餐饮美食卡券10%60%110%160%210%260%310%360%0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 规模：亿元同比增长数据来源：本页品类数据取自魔镜数据产品—MMI超级品牌—30%+与12亿+淘宝天猫2023年H1销售额同比增长超过30%的12亿+品牌源氏木语cheers/芝华仕swissearrow/箭牌romon/罗蒙茅台camel/骆驼lululemon/露露乐檬华凌allnature/安美奇bananain/蕉内by-health/汤臣倍健鱼跃nintendo/任天堂fujifilm/富士30%50%70%90%110%130%150%170%190%0 5 10 15 20 25 30 35 规模：亿元同比增长数据来源：本页品牌数据取自魔镜数据产品—MMIinnuovo/英洛华全国电商地域分布份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域1.杭州2.金华3.嘉兴1.广州2.深圳3.佛山1.青岛2.济南3.临沂1.苏州2.南京3.无锡1.泉州2.厦门3.福州该省市成交额Top3城市/区县数据说明时间维度本报告高增长概念各项数据时间维度均为2023年1月-2023年6月数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea以及部分公开数据规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同品类增长原因由分析师主观判断的增长原因消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度数码电器GMV增长率营养保健GMV增长率食品饮料GMV增长率宠物GMV增长率闺蜜机0.78亿元9502.6%槲皮素5.36亿元105.5%电解质水1.76亿元283.2%猫全价风干/烘焙粮2.36亿元248.4%无线键盘6.89亿元33.7%苦瓜素1.96亿元2855.0%马蹄爆爆珠0.27亿元143.9%猫全价湿粮/主食罐1.77亿元28.6%电动升降桌3.95亿元88.8%gaba3.47亿元151.0%左旋肉碱咖啡粉0.24亿元248.6%狗奶粉0.28亿元45.7%智能床垫1.08亿元337.6%CLA共轭亚油酸1.45亿元432.4%无糖茶2.96亿元29.9%猫冻干零食4.95亿元7.6%OWS耳机1.35亿元114.2%亚精胺4.85亿元1117.3%中老年奶粉2.34亿元74.00%犬猫通用型奶粉0.45亿元49.7%护眼灯（落地式）3.07亿元223.6%赖氨酸10.34亿元1248.1%八珍糕0.94亿元118.60%冻干主粮6.94亿元55.3%先睹为快：半年度增长概念一览[1/2]我们根据销售额规模和增速两个维度，从7个大赛道中扫描到多个概念，并从每一个赛道中各挑选出一个表现优良并处于增长中的品类/概念，我们将从更多维度对这些品类/概念进行分析。…… 注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品—增长雷达筛选运动户外GMV增长率母婴GMV增长率美妆/个护/清洁GMV增长率户外电源6.2393亿105.3%含氟牙