移动互联网行业APP四月数据分析：泛娱乐类增长迅猛，头条系社交之路坎坷

- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据(人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 沪深 300 指数 3648.76 上证指数 2882.30 深证成指 9000.19 中小板综指 8747.11 唐川 分析师 SAC 执业编号：S1130517110001 tangchuan＠gjzq.com.cn 黄梓灿 联系人huangzican＠gjzq.com.cn 泛娱乐类增长迅猛，头条系社交之路坎坷 ——移动互联网 APP 四月数据分析 行业动态 泛娱乐内容消费成为重要趋势：随着 95 后乃至 00 后成长为移动互联网的中坚力量，叠加供给端的爆发，泛娱乐内容消费成为了移动互联网的重要发展趋势，长视频、短视频、音频娱乐和移动阅读四大领域均呈现快速发展势头。其中长视频依旧是主要的流量入口，短视频增长迅猛，移动阅读仍有巨大发展空间。按照用户年龄段划分的话，可以看出泛娱乐类头部 APP 的 95后用户比例 TGI 指数均大于 100，其中哔哩哔哩动画的 TGI 高达 167，说明95 后对于泛娱乐类的需求尤其旺盛。多闪热度不再，头条系的社交之路坎坷：截至 19 年 4 月底，多闪的 MAU为 2000 万左右，环比小幅下滑，与 QQ、微博尚不在一个量级，百度指数同样显示多闪的热度不再。用户活跃度 DAU/MAU 环比有了显著提升，说明有效用户开始在逐渐沉淀。然而人均日使用时长不足 1 分钟，日使用次数仅为 1 次，用户的使用深度和频次远远达不到一款合格的熟人社交软件的标准。人口红利见顶，时长红利仍在：2019 年 4 月中国移动互联网 MAU（月活跃用户）规模已经突破 11 亿，用户数增长面临着巨大考验。用户总使用时长仍在持续增长，同比增速保持在 20%左右。移动互联网领域进入存量用户的时长争夺战。国人每天平均花费三小时在手机 APP 上：经测算，国人每天平均有三个小时的时间花在了手机 APP 上，而且这个数字仍在以 20%的速度不断增长中，环比增速约为 10%，排在首位的是泛娱乐内容消费类 APP。视频和社交类 APP 贡献了接近一半的时长增量。投资建议 娱乐化内容消费是用户使用时长增量的主要来源。看好在线视频行业 2019年的持续增长，以及音频娱乐和移动阅读的发展空间。哔哩哔哩是无可争议的 95 后泛二次元用户大本营，建议重点关注。重点关注：爱奇艺（IQ.O），腾讯音乐（TME.N），阅文集团(00772.HK)，哔哩哔哩（BILI.O）风险提示 1）数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，并进行去重去噪点处理，力求客观地反映业务表现。因统计方法和口径的差异，与官方数据可能存在差异，仅为定性分析而用。2）政策监管；3）用户行为变化。 2019 年 05 月 19 日 研究创新中心 行业数据分析报告 )行业月报 证券研究报告 行业月报 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 关键词：“泛娱乐”和头条系的社交梦.............................................................3 泛娱乐内容消费成为重要趋势......................................................................3 多闪热度不再，表现难言乐观......................................................................5 人口红利见顶，时长红利仍在 .........................................................................7 移动互联网人口红利到顶.............................................................................7 使用时长仍在持续增长 ................................................................................8 风险提示 ......................................................................................................12 图表目录 图表 1：泛娱乐行业的加总 MAU（亿）..........................................................3 图表 2：泛娱乐行业的使用时长占比变化 ........................................................3 图表 3：泛娱乐行业头部 APP 的 MAU对比（亿） ..........................................4 图表 4：泛娱乐行业头部 APP 的使用时长占比情况 .........................................4 图表 5：泛娱乐行业头部 APP 的人均使用时长（分钟/天）..............................4 图表 6：泛娱乐行业头部 APP 的活跃度(DAU/MAU)........................................4 图表 7：泛娱乐类 APP 的 TGI 指数 .................................................................5 图表 8：多闪与多款社交 APP 的 MAU对比 ....................................................6 图表 9：多闪的百度指数显示热度不再............................................................6 图表 10：多闪与多款社交 APP 的 DAU/MAU对比 ..........................................6 图表 11：多闪与多款社交 APP 的人均使用天数对比........................................6 图表 12：多闪与多款社交 APP 的人均使用时长对比（分钟/天） .....................7 图表 13：多闪与多款社交 APP 的人均使用次数对比（次/天） ........................7 图表 14：中国移动互联网月活跃用户规模及增速（亿） .................................7 图表 15：一级行业分类的加总 MAU ...............................................................8 图表 16：一级行业分类的加总 MAU同比增速 .......................