社服行业简评报告-社服：《2023旅游大数据》发布，旅游市场强劲复苏

请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明 [Table_Rank] 评级： 看好 [Table_Authors] 于那 首席分析师 SAC 执证编号：S0110522070001 yuna3@sczq.com.cn 电话：021-58820297 [Table_Chart] 市场指数走势（最近 1 年） 资料来源：聚源数据 相关研究 [Table_OtherReport]  社服：春节游需求提前释放，政策加速出境游恢复  社服：锦江酒店收购酒管公司，实现品牌矩阵全覆盖  社服：免签范围放宽，关注入境游市场复苏 核心观点 [Table_Summary] [Table_Summary] ⚫ 近期马蜂窝发布《2023 年旅游大数据报告》，2023 年旅游市场强劲复苏，暑期为全年出游高峰。复盘 2023 年旅游市场，整体呈强劲复苏态势，暑期为全年旅游高峰，节假日中以国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的50%和 23%。此外，生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居为年度高热出游主题，出游人群以亲子、家庭、年轻等群体为主力。 ⚫ 国内游：暑期节假日增长强劲，玩法趋于特色多元。分时段看，7 月、8 月暑期是全年旅游高峰期，热度占比 30%，暑期出行出游热度已超过 2019 年疫情前水平。节假日中，国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占整体旅游热度 50%和23%。分区域看，南方地区热度较高,华东/西南/华南地区热度领先，分别占比30%/19%/15%。2023 年探索城市角落、打卡城市网红地标、体验当地的文化和生活，成为众多年轻旅行者喜爱的出游形式。在抖音、小红书等平台宣传引流下，城市夜游、Citywalk、城市美食巡礼、探店等玩法已经成为许多城市旅游推广的⼀部分。同时，随着文体活动热度的兴起，演唱会、体育比赛等活动也加大了城市对年轻旅行者的吸引力。 ⚫ 出境游：亚洲仍为出游游首选目的地，欧洲游热度超过疫前。据马蜂窝大数据，随着全球旅游业的逐渐复苏，2023 年出境游需求迅速增长。年度出境游热度最高十大目的地为日本、泰国、马来西亚、美国、印度尼西亚、韩国、越南、澳大利亚、新加坡、意大利。亚洲仍是最受欢迎的出境游目的地，2023 年有 61%旅行者选择到亚洲国家游玩；23 年前往欧洲的游客较 2019 年显著增加，从 19%上升到23%。此外，据马蜂窝数据，出境游热度 TOP10 城市分别是悉尼、墨尔本、京都、大阪、东京、名古屋、伦敦、首尔、伊斯坦布尔、新加坡。出境游客越来越关注文化体验和历史积淀，根据 2023 年“出境游”景观偏好情况，人文景观位居榜首，占比 39%。 ⚫ 出游群体：年轻人已成为出游主力军，旅游消费仍有提升空间。一线、新一线城市客群占比提升，2023 年分别占比 35%/34%，多数一线、新一线城市客源占比较19 年均有提升。年龄分布方面，00 后和 90 后占比达到了 68%，年轻人已成为出游主力军；出境游消费者中，25-35 岁人群占比达 44%，其中女性占比达 27%，年轻女性正逐渐成为出境游的主要消费群体。2023 年长途游热度增加，但人均支出仍在较低区间，2023 年，1-3 天短途游仍是占比最大的出行周期，比重达 45%，同时 7 天以上深度游热度亦显著提升，增至 26%。人均支出方面，境内游 1000-3000 元区间的人均支出占比达 45%，10000 元以上的人均支出比重仅为 7%。当前国内游仍主打性价比，旅游消费较疫情前仍有恢复空间。 ⚫ 海南主要机场客流情况：月初至今，海口美兰机场累计班次 8498 架，同比+97.72%，恢复至 2019 年同期 109.24%。月初至今累计旅客人次 114.33 万人，同比+157.19%，恢复至 19 年 104.58%。12 月以来累计班次 5388 架，同比增长77.59%，恢复至 2019 年同期 94.81%；累计客流 89.55 万人次，同比+165.85%，恢复至 19 年 97.12%。 ⚫ 行情回顾：上周（12 月 11 日-12 月 15 日），申万社服行业指数涨幅达 0.46%，在申万一级行业中排名第 10。同期沪深 300 指数变动-1.70%。社服跑输沪深 300 指-0.4-0.200.219-Dec1-Mar12-May23-Jul3-Oct14-Dec社会服务沪深300 [Table_Title] 社服：《2023 旅游大数据》发布，旅游市场强劲复苏 [Table_ReportDate] 社会服务 | 行业简评报告 | 2023.12.18 请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明 数 2.16pcts。细分板块中，一般零售板块涨幅最大，变动幅度为+2.97%。个股表现中，社服行业涨幅前 5 个股为国义招标（+42.84%），岭南控股（+22.40%），国新文化（+20.60%），学大教育（+15.61%），力盛体育（+9.36%）。 ⚫ 投资建议：2023 年旅游市场在疫情后实现强势复苏，看好春节假期出行，据携程，春节旅游订单量同比翻倍以上高增，呈现出行半径扩大、时间增长的趋势，冰雪游及避寒两大主题热度高企，建议关注相关受益标的长白山、天目湖。假期出境游需求高涨，在国际航班持续恢复、出境便利度提升带动下，出境游订单大幅增长，建议关注出境游龙头众信旅游。 ⚫ 风险提示：行业需求复苏低于预期；行业政策推进不及预期；行业竞争加剧；上市公司治理风险；重要股东大幅减持风险。 行业简评报告  证券研究报告 请务必仔细阅读本报告最后部分的重要法律声明 1 目录 1 《2023 旅游大数据》发布，旅游市场强劲复苏 ................................................................................................................... 2 1.1 国内游：暑期节假日增长强劲，玩法趋于特色多元 ..................................................................................................... 2 1.2 出境游：亚洲仍为出游游首选目的地，欧洲游热度超过疫前 ..................................................................................... 2 1.3 出游群体：年轻人已成为出游主力军，旅游消费仍有提升空间 ................................................................................. 3 2 海南主要机场客流跟踪 ...........................................................................................