2023年12月短视频及直播电商营销月报

0101DY.FEIGUA.CNPART 012023年12月电商热度趋势022023年12月抖音电商销售热度2023年12月抖音电商销售热度趋势（* 环比2023年11月）销售热度成交指数销售热度 9.2%客单价 10%DY.FEIGUA.CN临近年底，各种电商和节日大促活动接连不断。抖音平台自12月1日起，便接连开启「抖音商城双12好物节」、「抖in百味赏·冬日赏味季」「全民冰雪季」「抖音商城双旦好礼季」等大促活动，持续引爆用户的购物热情，拉动大盘整体上涨。据飞瓜数据统计，本月的大盘线上消费热度依旧，销售热度和客单价增幅环比11月分别增长9.2%/10%。12月电商热度趋势：年末大促接连点燃线上消费市场，双12当天创下本月销售峰值数据说明︰统计2023年12月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年12月短视频及直播电商营销月报02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 01 20 0 0 01 40 0 0 01 60 0 0 01 80 0 0 02 0 0 0 002 E+0 94 E+0 96 E+0 98 E+0 91 E+1 01 .2E +1 01 .4E +1 012.0112.0312.0512.0712.0912.1112.1312.1512.1712.1912.2112.2312.2512.2712.3112.29032023年12月各品类销售热度DY.FEIGUA.CN环比增幅销售热度客单价 增幅TOP3食品饮料生鲜户外运动商品数 增幅TOP3珠宝文玩礼品文创销售额 增幅TOP3礼品文创生鲜珠宝文玩数据说明︰统计2023年12月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年12月短视频及直播电商营销月报12月品类销售概览：龙年挂饰拉动礼品文创销售增长，年货礼盒助力食品饮料客单价提升服饰内衣家居用品珠宝文玩母婴宠物美妆食品饮料鞋靴箱包 3C数码家电 运动户外生鲜个护家清二手闲置钟表配饰酒类滋补保健玩具乐器图书音像农贸绿植本地生活虚拟充值礼品文创医疗健康农资绿植0204DY.FEIGUA.CNPART 022023年12月电商营销复盘05DY.FEIGUA.CN美妆GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP1012月重点品类分析：纹身贴成节日气氛担当，中老年服饰市场有望进一步扩容数据说明：统计2023年12月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年12月短视频及直播电商营销月报纹身贴彩妆/香水体验装美体仪器眼部保健身体彩妆男士香水/香膏指甲油/美甲产品眼部彩妆彩色隐形眼镜1024%271%79%56%52%34%21%16%美妆工具16%13%巧克力冰淇淋黄茶山核桃/坚果/炒货糖果零食/果冻/布丁轻食简餐茶粉/茶膏/茶精烘焙原料/辅料地方特产饼干/膨化131%69%51%41%40%30%30%26%24%23%假发配件足部护理头发清洁/护理/造型旅行护理用品清洁泡泡/慕斯身体精油芳疗假发烫染/造型用品家庭环境清洁剂中老年护理用品235%56%39%36%34%30%21%19%8%7%袖套围巾/手套/帽子民族特色服配男士皮草中老年女装女士派克服大码女装男士羽绒服男士马甲女士羽绒服160%88%86%69%63%61%55%53%53%49%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0612月热卖品类：巧克力巧克力销售进入爆发期，送礼需求成主要购买因素巧克力品类月销售热度DY.FEIGUA.CN12月巧克力品类热搜关联词数据说明：统计2022年1月至2023年12月抖音平台销量大于0的巧克力品类相关数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年12月短视频及直播电商营销月报从11月的感恩节，到12月的圣诞节，再到2月份的情人节，巧克力一直是西方节日中的送礼佳品。从月销售趋势来看，抖音用户对巧克力的消费热情持续高涨，并于12月达到峰值。据飞瓜数据显示，12月份巧克力品类的销售热度环比11月上涨 131% ，高居食品饮料赛道TOP1。2022年2023年07巧克力品类分析：松露巧克力备受消费者青睐，牛奶巧克力赛道扩容明显12月巧克力各细分类目销售占比及增幅DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年12月抖音平台销量大于0的巧克力品类相关数据，销售热度同比2022年12月，案例图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年12月短视频及直播电商营销月报松露巧克力代表品牌及热卖商品品牌热卖商品金松露巧克力礼盒装纯可可脂休闲零食大礼包圣诞年货500g￥69-99 销售额：2500w-5000w宣传卖点：多种口味、独立包装诺梵牛奶巧克力代表品牌及热卖商品低销售热度高高销售热度同比增幅* 气泡越大，品类销售热度越高混合巧克力白巧克力黑巧克力牛奶巧克力饼干巧克力果仁巧克力夹心巧克力松露巧克力巧克力制品DIY/手工巧克力巧克力酱-1 0 %-5 0%0 %5 0%1 0 %1 50 %2 0 %-1 70 0 0 03 30 0 0 08 30 0 0 01 3 0 0 01 83 0 0 0品牌热卖商品德芙丝滑牛奶巧克力4.5g*45粒散装称重￥45 销售额：750w-1000w宣传卖点：散装超值、婚礼喜糖Dove/德芙08巧克力品牌分析：Dove/德芙聚焦情侣节日送礼场景，联动多行业达人助力声量破圈DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2022年和2023年12月品牌「Dove/德芙」在抖音平台的推广数据，案例图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据品牌视频推广关键数据：Dove/德芙主要受众：女，31-40，广东12月品牌各渠道销售热度直播短视频12月巧克力品类销售热度 TOP2商品卡2023年2022年1632%视频销售增长825%商品卡销售增长品牌关联视频总数3.3w+视频关联达人数1.4w+视频总曝光量18.9亿+美食生活情感种草母婴育儿穿搭影视娱乐游戏知识咨讯家居2023年12月短视频及直播电商营销月报0912月热卖品类：雪地靴雪地靴赛道声量销量双爆发，男士雪地靴类目增速领跑DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年12月抖音平台销量大于0的雪地靴品类相关数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据2023年12月短视频及直播电商营销月报随着冬季的到来,雪地靴市场也进入了销售旺季，据飞瓜数据统计，12月雪地靴的销售热度环比11月增长 86% ，且较去年同期增长 203% ，市场需求进一步扩大。其中，女士雪地靴以 76% 的销售占比占据绝对份额，同时，男性用户也对雪地靴也表现出强消费需求，带动品类销售高涨。搜索热度销售热度12月雪地靴各细分类目销售占比及同比增幅女士雪地靴76%销售占比200%销售增幅男士雪地靴9.7%销售占比246%销售增幅儿童雪地靴13.7%销售占比186%销售增幅户外雪地靴0.6%销售占比198%销售增幅05 0 0 0