传媒行业周观察：阶越星辰大模型发布，国产AI文本领域进入爆发期，AI视频音乐领域有望进入追赶期

证 券 研 究 报 告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 未经许可，禁止转载 传媒 2024 年 03 月 24 日 传媒行业周观察（2024318-20240322） 推荐 （维持） 阶越星辰大模型发布，国产 AI 文本领域进入爆发期，AI 视频音乐领域有望进入追赶期 【市场观点】  上周传媒（申万）指数整体上涨 9.4%，同期沪深 300 指数整体下跌 0.7%，板块跑赢沪深 300 指数 10.1%，位列所有板块第 1 位。我们认为 2024 年的传媒板块机会将围绕 AI 产业以及个股变化展开。  港股方面，本周恒生科技指数下跌 2.65%，恒生科技目前处在估值低位，我们认为外围环境或有所趋缓，重点关注存在 EPS 向上机会的标的，建议关注快手、网易、美团、腾讯。 【本周思考】  国内外 AI 产业催化不断，建议关注垂直应用赛道。我们认为 AI 大模型发展可以按照模态分为 5 类；即文本、图片、声音（音乐）、视频、3D 模型，各自处于不同的发展阶段。【我们认为当前 AI 文本模型是国内进化最快的细分方向，视频与声音是最值得期待的追赶方向，3D 模型是全球范围内正在探索发展的方向】。1）文本：23 年海外 Open AI 开启潮流，24 年 KIMI（月之暗面）&冒泡鸭/MoE（阶越星辰）等面向 C 端的国产模型产品受到广泛关注，我们认为中国厂商进入快速追赶期，已有较强竞争力，国内垂直模型追赶带来 AI 产业链投资机会（语料库/算力👉大模型👉B 端/C 端应用场景）。2）视频：海外 Sora 技术演示引领潮流，国内 AI 视频模型 Pixverse 增速较快，国内AI 视频链条同样有望随着追赶带来上下游机会。3）声音：海外 AI 公司 Suno AI 近期推出 V3 版本，其音乐及人声质量大幅提高，海外 AI 音乐技术进入新阶段，期待国内未来模型追赶及细分应用场景挖掘机会。4）图片：2023 年Stable Diffusion/Midjourney 迈向成熟，国内企业逐步将海外模型融入生产流，降本增效进行中。5）3D 模型：全球前瞻探索中，未来的潜在发展方向。结合我们对全球产业发展阶段判断，应用侧建议关注：上游：1）AI+视频语料：华数传媒、华策影视、中广天泽、电广传媒、捷成股份等；2）AI+文本语料：掌阅科技、荣信文化、中文在线、山东出版、中原传媒、中国科传、新华文轩等。下游：1）AI+音乐社交/游戏：盛天网络、巨人网络、恺英网络、神州泰岳等；2）AI+广告/电商：引力传媒、值得买、易点天下、因赛集团等；3）AI+视频：上海电影、光线传媒、芒果超媒、博纳影视等。 【投资建议-传媒】  游戏板块：维持推荐，关注高景气度细分赛道和业务边际变化带来强 alpha 公司估值修复的持续性。A 股推荐神州泰岳、三七互娱，关注巨人网络、恺英网络等。H 股推荐网易、腾讯。  国有出版：可攻可守优质方向，建议积极关注研学等新业态（双减后政策引导方向+受益疫后出行复苏）。建议关注两大方向 1）新业务布局积极，推荐【南方传媒】（AI+教育兑现度高；新增教培逻辑，布局课后服务、少儿编程等，利润率高市场大），建议关注山东出版（研学布局积极，新铧文旅集团23H1 实现营收 0.99 亿元，创历史同期最好水平；此外 23H1 公司收购山东红叶旅行社布局成人中高端旅行）、中文传媒、皖新传媒、新华文轩等；2）高股息红利方向，建议关注新华文轩、中南传媒、凤凰传媒等。  电影：大盘淡季不淡，近期片单丰富，短期关注清明档催化。3 月以来票房表现较好，大盘淡季不淡。展望后续，近期电影片单较为丰富，包括《功夫熊猫 4》、《哥斯拉大战金刚 2：帝国崛起》、《坠落的审判》（第 96 届奥斯卡最佳原创剧本奖）等多部影片热映/待上映。此外，清明档已定档 7 部影片，包括《你想活出怎样的人生》（宫崎骏，第 96 届奥斯卡最佳动画长片奖）、《草木人间》等，可持续追踪票房表现。此外，AI+视频催化不断，电影为明显受益方向，建议关注 1）优质内容生产商：光线传媒、博纳影业、中国电影等；2）院线与在线票务龙头：万达电影、猫眼娱乐等。  AI 技术产业化趋势持续向上，GPT 多模态更新及 AI 应用多方向落地预期较强。教育板块：AI 和教育天然适配，多轮对话、多语言理解等能力无需经过 证券分析师：刘欣 电话：010-63214660 邮箱：liuxin3@hcyjs.com 执业编号：S0360521010001 证券分析师：廖志国 邮箱：liaozhiguo@hcyjs.com 执业编号：S0360523060003 行业基本数据 占比% 股票家数(只) 143 0.02 总市值(亿元) 16,156.60 1.83 流通市值(亿元) 14,355.28 2.09 相对指数表现 % 1M 6M 12M 绝对表现 17.4% 5.7% 1.6% 相对表现 15.7% 10.9% 13.0% 相关研究报告 《传媒行业周观察（20240311-20240315）：GDC大会来临，Kimi&Pixverse 2 月增速突出；建议关注 AI、出版、电影、游戏》 2024-03-17 《 传 媒 行 业 周 观 察 （20240304-20240308）：Claude 3 大模型发布；GDC&GTC 将近，AI 赋能产业有望提供催化》 2024-03-10 《传媒行业周观察（20240226-20240301）：多款重点游戏版号获批，视频内容生成类 AI 产品持续落地 》 2024-03-03 -31%-13%6%24%23/0323/0623/0823/1024/0124/032023-03-24~2024-03-22传媒沪深300华创证券研究所 传媒行业周观察 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 2 特殊训练和调试，容易落地；且教育行业市场空间大，家长付费意愿强，商业场景清晰。重点推荐南方传媒（同时具备渠道逻辑和产品逻辑），建议关注皖新传媒、佳发教育、世纪天鸿、新东方、好未来等。 【投资建议-互联网】  互联网广告：预计行业持续复苏。根据已有公司财报，我们预计 23 年互联网广告行业环比持续复苏：内容类平台中预计广告收入增速哔哩>快手>腾讯>爱奇艺>百度>微博；交易类平台中预计广告收入拼多多>美团>京东>阿里巴巴>唯品会。  外卖：盈利端来看今年用户补贴或有增加但劳动力市场骑手供给充足，综合考虑下预计美团外卖单均利润仍可维持平稳。  电商：京东“百亿补贴”、Plus 会员免运费门槛降低、阿里重视“价格力”等事件促使电商行业竞争加剧，或对电商公司盈利侧造成小幅影响。  本地生活/到店：维持到店行业β强复苏的判断，预计短期竞争导致美团到店货币化率和营业利润率受到影响，但长期看好美团到店优势。  风险提示：疫情出现反复，传媒、教育、互联网政策监管政策再次趋严，部分公司业绩表现不及预期，用户消费能力复苏不及预期。 传媒行业周观察 证监会