2024年Z时代数据报告

数据报告2 0 2 4 . 6商 业 化 营 销 业 务 部 - 数 据 策 略 组数据说明数据说明分析对象：•快 手 主 版 + 极 速 版 双 端 去 重 活 跃 Z 世 代 用 户 的 规 模 以 及 看 搜 买 相 关 内 容数据周期：•趋 势 数 据 取 2 0 2 3 年 1 月 至 2 0 2 4 年 4 月•阶 段 数 据 为 2 0 2 4 年 Q 1名词说明：•Z 世 代 ： 1 9 9 5 年 至 2 0 0 9 年 出 生 且 成 年 用 户•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•客 单 价 ： 人 均 消 费 总 金 额•品 单 价 ： 商 品 平 均 消 费 金 额Z世代。通常指1995年至2009年出生的一代人，也被称为“互联网世代”。这代人从出生就与互联网无缝对接，以其独特的消费观和社交习惯，与互联网、短视频形成了密不可分的关系。据国家统计局2023年数据显示，目前我国Z世代人群约有2.6亿人，约占2023年总人口的19%，相当于“每五个人中就有一名Z世代”。CMMS-中国市场与媒体研究发现，Z世代人群比整体人群的短视频使用率高10%，短视频以其短小精悍、生动有趣的特性，成为了Z世代展示自我、获取知识和娱乐的重要渠道。Z世代与互联网、短视频这种密切的关联对于品牌营销具有深远的意义。Z世代消费热潮已到来，对于品牌而言，掌握Z世代用户的偏好和消费习惯，通过短视频进行高效的营销，能够迅速吸引他们的注意力，能更高效地传递品牌价值，建立情感连接。18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁及以上0%2%4%6%8%10%12%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2 0 2 3 年 和 2 0 2 4 年 Q 1 ， 快 手 3 0 岁 及 以 下 用 户 合 计 占 比 均 超 3 0 % ， 用 户 份 额 最 高 。 2 0 2 3 年 1 8 - 2 3 岁 、 2 4 - 3 0 岁 用 户 数 同 比均 保 持 增 长 ， 3 1 - 4 0 岁 用 户 增 速 最 快 。50岁及以上41-49岁31-40岁24-30岁18-23岁3 0 岁 及 以 下相 对 年 轻 用 户合 计 份 额 最 高快 手 Z 世 代 月 均 搜 索 用 户 数 占 快 手 整 体 比 例 为 2 6 . 3 % ， 高 于 平 均 月 活 用 户 数 占 比 。 Z 世 代 人 均 搜 索 次 数 、 月 均 商 品 消 费 人 数 同比 增 速 、 消 费 金 额 同 比 增 速 均 高 于 快 手 整 体 。2 0 2 3 年 连 续 1 2 个 月 活 跃 Z 世 代 用 户 数同 比 增 长月 均 搜 索 用 户 数占 整 体 搜 索 用 户 数 比 例高 于 Z 世 代 月 均 活 跃 用 户 数 占 整 体 用 户 比 例月 均 商 品 消 费 用 户 数月 均 消 费 用 户 数同 比 增 长均 高 于 快 手 整 体 用 户 消 费 增 速年 消 费 金 额同 比 增 长人 均 搜 索 量 高 于 整 体 用 户 人 均 搜 索 量次 数 和 同 比 均 高 于 快 手 用 户 整 体 数 值每 千 次 看 视 频 分 享 次 数 同 比 提 升Z 世 代 中 以 男 性 用 户 为 主 ， 2 0 2 4 年 Q 1 Z 世 代 女 性 用 户 份 额 相 对 2 0 2 3 年 提 升 近 3 个 百 分 点 。 Z 世 代 各 高 线 用 户 T G I 均 大 于 1 0 0 ，且 2 0 2 4 年 Q 1 份 额 同 比 均 小 幅 上 涨 。 高 活 跃 Z 世 代 中 ， 高 线 用 户 整 体 占 比 更 高 同 时 相 比 2 0 2 3 年 有 所 提 升 。T G I ： 快 手 Z 世 代 用 户 分 布 / 快 手 整 体 用 户 分 布 ； 【 高 活 跃 】 ：周 期 内 连 续 月 份 且 每 个 月 至 少 登 录 一 次 快 手Z 世 代 细 分 性 别 用 户 数 分 布Z 世 代 细 分 城 市 等 级 用 户 数 分 布【 高 活 跃 】 Z 世 代 细 分 城 市 等 级 分 布44.0%41.1%56.0%58.9%2024年Q12023年女性男性121.3 117.2 111.4 93.9 91.0 89.6 一线新一线二线三线四线五线2023年用户数占比TGI6.5%16.2%16.9%22.1%21.1%17.3%0.2PP0.4PP0.4PP一线新一线二线三线四线五线2024年Q1用户数占比2024年Q1用户数占比同比变化2 0 2 3 年 T G I1 0 1 . 89 7 . 518.4%21.5%21.8%16.7%15.7%5.8%17.7%20.6%21.6%17.3%16.5%6.4%五线四线三线二线新一线一线2024年Q12023年2 0 2 3 年 快 手 Z 世 代 各 省 分 布 中 ， 广 东 用 户 数 占 比 超 过 1 0 % ， 位 列 第 一 。 用 户 数 占 比 T O P 1 0 省 份 中 ， 六 成 为 南 部 、 东 部 省 份 ，且 T G I 较 高 。T G I ： 快 手 Z 世 代 用 户 分 布 / 快 手 整 体 用 户 分 布 ； 香 港 、 澳 门 、 台 湾 快 手 用 户 数 量 较 低 未 展 示11.6%7.3%6.5%5.7%5.3%5.3%5.1%4.1%4.1%3.8%3.6%3.5%3.1%3.0%2.9%2.6%2.5%2.5%2.3%2.1%2.1%1.9%1.6%1.4%1.4%1.4%0.9%0.9%0.7%0.6%0.3%广东河南山东江苏河北四川浙江广西云南湖南贵州安徽江西福建湖北新疆辽宁陕西山西重庆吉林甘肃黑龙江 内蒙古上海北京海南天津宁夏青海西藏2023年用户数占比TGIT G I = 1 0 0广东河南山东河北江苏四川浙江云南广西贵州湖南安徽江西福建辽宁新疆湖北陕西山西甘肃重庆黑龙江吉林内蒙古北京上海天津海南宁夏青海西藏2 0 2 4 年 第 一 季 度 ， 山 东 、 河 北 、 云 贵 Z 世 代 用 户 数 占 比 较 高 的 同 时 人 均 使 用 快 手 时 长 也 相 对 较 高 ； 整 体 看 ， 西 部 和 东 北 部 Z 世代 人 均 使 用 快 手 时 长 更 长 ， 人 均 使 用 次 数 也 更 多 。香 港 、 澳 门 、 台 湾 快 手 用 户 数 量 较 低 未 展 示气 泡 大 小 表 示 人 均 使 用 次 数 多 少均 值整 体人 均广州重庆东莞深圳成都北京上海苏州郑州西安昆明杭州天津佛山石家庄南宁长沙金华临沂长春宁波保定武汉沈阳惠州2 0 2 3 年 Z 世 代 各 城 市 分 布 中 ， 重 庆 位 列 第 一 ， T G I 为 1 0 6 . 3 ； 广 州 、 深 圳 、 成 都 Z 世 代 用 户 数 位 列 二 至 四 位 ， 且 T G I 相 对 较 高 ，同 时 2 0 2