2024上半年抖音内容与电商数据报告

2024上半年抖音内容与电商数据报告2024-07飞瓜数据 出品www.FEIGUa.cn研究综述统计周期2023年1月-2024年6月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据012024年上半年，抖音内容与电商持续保持的双重优势，推动平台稳定成长。抖音电商上半年呈现稳定增长，在货架场景领域的持续发力使得商品卡为电商市场带来强劲增长势能。服饰内衣、智能家居、珠宝文玩成为市场份额前三的品类。但值得关注的是，医疗健康和运动户外品类的销售增长颇为显著。今年，我们可以关注到抖音电商的三大主要发力点。一是在各优势产业带中，持续深入源头为消费者带来质优价廉的商品。二是对外通过跨境电商进口商品，强化抖音全球购竞争力，成为海外品牌增长的重要平台。三是深挖本地生活赛道机遇，预期以“团购”、“即时零售、小时达”业务，促进电商生意增长。在内容领域，优质内容创作者持续获得高曝光，且低粉达人的高赞作品增多，尤其是在“随拍、萌宠、亲子”类内容领域。抖音持续布局的中长视频也在今年上半年实现丰收，不仅发布数量获得显著增长，且超长视频的互动率已然获得领先。同时，基于抖音庞大的用户群体，“非遗文化、情绪营销、文旅新风向与游戏产业”都在抖音焕发活力。2024年的电商生意已经进入下半场，哪些赛道能获得更多关注趋势？又有哪些品牌能在下半年的激烈竞争中脱颖而出？飞瓜数据和你一同关注！Preface前言0203抖音大事记抖音电商与内容发展概况内容盘点与趋势洞察品牌销售热榜04抖音大事记数据说明：本页资讯根据官方披露数据收集整理，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据052024上半年抖音电商大纪事：1月“抖音旗舰”商家专区上线核心链路获"抖音旗舰"专属身份标识和专属差异化视觉氛围。2月抖音电商 上线达人选品价格标签低价产品将被打上“全网低价”“低价好卖”“低价扶持”等标签。3月抖音商城 独立版APP 上线定位 “超值好物省心选” 的综合性独立电商平台。6月抖音电商 下调保证金类目覆盖近70%商家，90%以上企业类目保证金降幅超50%，最高降幅达90%。5月抖音 试水AI电商“AI购物小助手” 是一款面向C端的AI导购型产品，仍处于灰度测试阶段。4月抖音 个人账号带货门槛 要求再降低从“粉丝量≥1000”调整为 “有效 粉丝量≥500”。2024上半年抖音内容与电商数据报告06抖音电商与内容发展概况2.1 内容与电商发展趋势各形式内容稳步扎实抖音基本盘，种草类内容高规模发展抖音作为短视频直播平台，内容蓬勃发展与质量优势是其持续前行的关键因素。24年上半年我们观察到，种草类图文与视频皆呈现同比翻倍增长的趋势，且有越来越多的用户加入抖音直播观众大军。大量的基本盘用户让抖音生态维持平稳向上的态势。2024年H1各内容形式新增数量月趋势数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台视频、图文与直播内容形式数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据07视频图文直播146%种草视频增长65%种草视频创作者增长116%种草图文增长13%种草图文创作者增长3%直播数量增长01 0 0 0 02 0 0 0 03 0 0 0 04 0 0 0 05 0 0 0 06 0 0 0 036%直播看播增长2024上半年抖音内容与电商数据报告2.1 内容与电商发展趋势电商销售热度规模维持稳定，商品卡凸显货架电商实力从销售热度趋势来看，24年上半年抖音电商规模趋于稳定，销售、成交与推广热度相比23年上半年均保持两位数以上增长。目前，直播销售依旧占据电商出货大头，但商品卡的增速颇为可观。品牌商家在货架场域挖掘产品竞争力、聚焦价格力，合作平台运营赋能找到品牌增长新路径。2024年H1电商销售热度月趋势数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据08销售热度同比YOY130.5%电商同比发展表现38.0%销售热度17.3%成交热度35.5%推广热度各渠道销售热度表现与同比变化直播商品卡视频22.7%直播153.6%商品卡82%78%73%24年H1同比增长2024上半年抖音内容与电商数据报告服饰品类持续领跑销售热度，运动户外、医疗健康已成蓝海态势从品类来看，“服饰内衣、智能家居、珠宝文玩”的市场份额位居前三，生意规模持续扩容中。特别是医疗健康与运动户外品类，销售热度同比涨幅分别高达567%与71%。从细分品类市场表现来看，“医疗器械、二手百货、摄影/摄像”等热度涨幅明显提升，用户消费需求正在涌现。2024年H1一级品类销售热度表现数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，//表示数据经过缩放，部分数据已作脱敏化处理，图片来自抖音app，飞瓜数据09高增长表现细分品类案例2.1 内容与电商发展趋势销售热度同比YOY71%//567%//医疗器械品类销售热度增幅 549%代表品牌：大悦24年H1新晋起量品牌销售热度环比上涨 361%主要商品：盆底肌修复仪盆底肌训练器家用盆底肌治疗仪主要带货达人：@小王健康粉丝数：334.5w 带货口碑：4.8二手百货品类销售热度增幅 507%代表品牌：文风书店书籍捡漏类达人表现突出直播类型：以教辅教材、文学名著品类为主，上架专拍链接。摄影/摄像品类销售热度增幅 325%代表品牌：大疆/DJI24年H1销售热度同比104%带货方式：主要商品：Air 3 无人机 高清智能全向避障专业航拍器￥6988-11000直播时长：1-3h为主直播流量结构：付费：43.7%推荐feed：38.2%关注：14.2%73.01%品牌自营商品卡达人推广2024上半年抖音内容与电商数据报告--2.2 创作者概况新注册创作者多以“生活”行业入场、优质内容带来可观涨粉效益根据飞瓜不完全统计，2024年上半年新注册达人的行业以“生活”类为主，占总新增达人的 23%，其次是“穿搭”类，占比达 13% 。针对高粉丝量的新注册达人，我们可以看到“教育”行业虽然没有进入TOP15，但在上半年也出现了2位粉丝暴涨的达人，值得关注。2024年H1新注册达人行业分布TOP15数据说明：统计2023年和2024年1-6月抖音平台新注册达人数据，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据10达人行业//2024年H1粉丝量新注册达人达人行业粉丝量主要涨粉视频清华小高数理思维