2024秋冬服饰行业趋势报告

前言FOREWORD服饰兴趣人群在快手随着线上购物已成为主要的鞋服箱包产品购物渠道，近两年快手数据显示，对服饰感兴趣的人越来越多，他们在快手刷短视频了解服装穿搭、沉浸观看服饰主播的直播间，短视频播放量和直播观看量在初秋时节已然呈现快速攀升之势。快手服饰人群更重视悦己体验在数据报告中，我们能明显观察到快手服饰兴趣人群近两年在热门关注的视频主题上亦有变化，从传统意义上的好看好穿搭，逐渐开启探索潮流个性化与穿着舒适体验度，快手用户呈现了“悦己视角”的消费关注倾向。快手秋冬潮流百花齐放通过对快手热门服饰内容和快手电商售卖爆款的数据汇总，在本次报告中我们也总结出了秋冬时节的六大灵感风向，如风靡今年秋冬的新中式流行风格的“东方三缘色”、结合时下年轻人钟爱的运动元素的“复古运动风”、以及充满秋冬慵懒及高级感气质的“简约松弛风”等等，快手服饰潮流展现了各美其美的多样繁荣性。这份报告将帮助我们更好地理解快手服饰行业秋冬趋势，让我们一同关注这个充满活力的领域，探索其中的新机遇！商业化商家业务中心&营销业务部数据策略组电商事业部女装亲子&男装运动行业运营中心联合出品商业化内循环创意设计组设计支持报告导读REPORT GUIDE数据周期统计周期：2022年1月-2024年2月 秋冬周期定义：9月-次年2月分析对象快手上的服饰行业相关内容 快手服饰行业内容用户及创作者 快手电商中服饰行业售卖情况 快手电商购买过服饰类商品的用户 快手服饰类商品售卖关键词、商品风格、商品详情页名词及人群定义GMV：报告中指支付总额（风控后数据） 高线城市：二线及以上城市 新线城市：三线及以下城市数据来源本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计DPOUFOU!蒇棉PART ONE快手服饰行业秋冬趋势01PART TWO快手核心秋冬类目指南02PART THREE24秋冬服饰流行灵感趋势03PART ONE纳腔厅饉窳D嗤吃．逮快手服饰发展概况：服饰内容呈现季节性波动，秋冬内容消费需求高涨快手服饰行业内容播放量随季节变化呈波动增长趋势，秋冬季需求增长尤为旺盛。且用户逐步从内容观看为主，转化为主动搜索，服饰相关搜索量持续攀升。从下半年整体内容趋势上看，秋冬换季节点及年尾双11关注度最高，服饰商家可以秋冬焕新及大促活动为爆发点，布局好货品、内容及流量的闭环。数据周期：2022年6月-2024年2月202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312202401202402内容观看内容搜索快手服饰秋冬趋势：服饰相关搜索行为显著增长，越来越多的用户在快手搜索时尚品类快手服饰行业相关搜索量逐年攀升，23年服饰搜索用户数近3亿，同比增长21%，服饰相关内容搜索量同比增长40%。而服饰分类目搜索量均呈现显著增长，其中女装行业数据占类目TOP1，搜索量同比提升85%，而男装、鞋靴及运动户外涨幅紧随其后，搜索量同比增长超65%。数据周期：2022年9月-2023年2月 vs 2023年9月-2024年2月搜索用户数搜索量22秋冬23秋冬女装男装鞋靴内衣家居运动户外22秋冬23秋冬+85%+68%+65%+40%+65%快手服饰行业秋冬搜索趋势服饰分类目秋冬搜索趋势快手服饰秋冬热门趋势：单品和不同年龄群体的服饰搜索热度高，热门话题以季节穿搭和时髦好物为主快手用户服饰热门逐渐内容多元化，搜索以秋冬趋势单品及不同年龄群体为主，羽绒服、卫衣、冲锋衣、牛仔裤为TOP热搜品类，除此之外，“五十岁女人穿衣搭配”、“三四十岁女人的穿搭”、“中学生男裤” 等带有年龄关键词的穿搭搜索量持续增长。热门话题中主要以秋冬季节穿搭及时髦好物推荐为主，越来越多的潮流时尚话题受到用户关注。数据周期：2023年9月-2024年2月服饰TOP100搜索热词服饰TOP100话题热词快手服饰秋冬用户画像：31岁以上的成熟女性为核心服饰人群快手服饰兴趣人群男女均衡，搜索用户及消费者中女性占比更高，整体年龄以31岁以上的人群为主，这部分人群在自我消费水平稳定的同时，也为父母、伴侣、小孩等家庭成员定期购入服饰商品。从城市及九大人群分布上看，新线城市整体占比更高。数据周期：2023年9月-2024年2月一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市23秋冬观看用户23秋冬搜索用户23秋冬购买用户性别年龄18-2324-3031-4041-4950+23秋冬观看用户23秋冬搜索用户23秋冬购买用户城市九大人群购买用户（内）搜索用户（中）内容观看用户（外）Z世代都市银发小镇老年小镇中年资深中产23秋冬观看用户23秋冬搜索用户23秋冬购买用户快手服饰秋冬机会人群：用户秋冬季购买需求逐年递增，男女青年及女性中老年用户为高潜力机会人群从秋冬快手服饰购买用户画像及增长数据上看，用户在秋冬季购买服饰的需求在逐年递增，其中女性购买用户同比增长20%，男性购买用户同比增长43%。女性消费者中18-23岁的年轻女孩及50+银发老人同比增长更为显著，男性消费者中18-30岁的青年群体增长迅猛，呈现年轻化的消费趋势。数据周期：2022年9月-2023年2月 vs 2023年9月-2024年2月男性23年AW22年AW+23%+25%+12%+16%+21%23年AW22年AW18-2324-3031-4041-4950++91%+31%+47%+36%+35%女性23年秋冬期间电商购买用户同比+23%女性购买用户+20%男性购买用户+43%服饰细分品类趋势：女装、男装、鞋靴三大品类为引领快手服饰秋冬增长的三大引擎纵观秋冬各类目的GMV占比，女装、男装及鞋靴为主要的消费构成。随着季节变迁，各品类月度消费趋势波动变化，从9月开始，随着季节变冷，男装的占比逐渐增长，在1月达到最高，女装则是在2月的占比出现明显的增长，而鞋靴在8月秋冬换季和双11大促节点消费占比显著增长。数据周期：2023年9月-2024年3月2024032024022024012023122023112023102023092023086.23%5.32%5.51%4.37%3.54%3.96%4.49%8.30%7.24%7.05%7.23%7.00%7.11%7.34%7.50%7.47%12.24%11.44%10.75%12.21%11.58%9.69%10.14%12.57%9.21%12.10%13.44%15.10%15.66%17.17%9.59%11.13%65.07%64.09%63.06%61.32%62.12%61.85%68.27%60.53%女装男装鞋靴内衣/家居服/袜子运动户外鞋服排名热力值热门搜索词女装 大码女装 中年女装妈妈装 女士新款 女装外套 卫衣外套女 休闲女装直播 卫衣女潮ins 羽绒服女 女士毛衣