2024年8月美妆行业市场观察

1本月重点内容8月小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主；彩妆品类声量分布较为匀称；8月护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌；8月护肤品类中投放金额较高的品牌，普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显；而彩妆类在小红书平台以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主；8月美妆护肤行业代言人较上月增长85%；美妆护肤行业整体赞助数量有小幅增长；其中百雀羚8月赞助内容较为丰富； 超10亿！2024年化妆品制售假案飙升 249亿元！资生堂涨了 热卖100000000支！美肤宝创下吉尼斯纪录 科丝美诗上半年销售额大涨22%破万亿韩元 La Mer海蓝之谜奇迹晚霜撼世首发 我手边的月亮 · 观夏2024金秋限定 Clinique倩碧正式宣布品牌代言人关晓彤 完美日记×小王子联名妆养系列心动上市美妆行业2023.7.1 – 7.312024.8.1 - 8.31美妆行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法∣∣∣2数据大盘01 2024年8月护肤彩妆行业声量概况2024年8月，小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主，头部声量品类与其他品类差异度较大；彩妆品类声量分布较为匀称，小红书平台以更具视觉表现度、有线下种草性质的美甲品类声量最佳，抖音平台以标准化产品底妆声量表现最佳source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年8月抖音平台护肤彩妆品类声量榜抖音平台护肤品类声量榜TOP抖音平台彩妆品类声量榜TOP美妆行业2024年8月小红书平台护肤彩妆品类声量榜小红书平台护肤品类声量榜TOP小红书平台彩妆品类声量榜TOP面部护理防晒眼部护理唇部护理美容仪器护肤工具美甲底妆眼妆唇妆修容香水化妆工具面部护理防晒眼部护理美容仪器唇部护理护肤工具底妆唇妆香水美甲眼妆修容化妆工具3数据大盘01 2024年8月美妆品牌声量概况8月，护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称，双平台上榜品牌以国际品牌为主，其他老牌国货、新锐品牌皆有上榜；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌，抖音的新产品营销空间较为充分美妆行业2024年8月护肤品牌声量榜8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOP海蓝之谜珀莱雅肌肤未来HBN玉兰油olay欧诗漫欧莱雅雅诗兰黛C咖赫莲娜玉兰油olay娇韵诗兰蔻肌肤未来欧莱雅珀莱雅海蓝之谜雅诗兰黛谷雨SK-II2024年8月彩妆品牌声量榜source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn8月小红书品牌声量榜TOP8月抖音品牌声量榜TOPKATO彩棠Funny Elves卡姿兰毛戈平橘朵Unny圣罗兰FLOWER KNOWS兰蔻NARS魅可兰蔻香奈儿迪奥圣罗兰芭比波朗珂拉琪毛戈平彩棠4数据大盘01 2024年8月美妆品牌投放概况8月护肤品类中投放金额较高的品牌普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显，护肤品类在小红书平台的营销手段仍以达人种草、批量化投放为主；彩妆品类在小红书平台的投放以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主美妆行业2024年8月护肤品牌投放榜8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOP米蓓尔海蓝之谜安耐晒HBN欧莱雅敷尔佳欧诗漫悦芙媞Dr.DH达肤妍赫莲娜玉兰油olay娇韵诗SK-II海蓝之谜兰蔻雅诗兰黛资生堂肌肤之钥HBN欧莱雅2024年8月彩妆品牌投放榜8月小红书品牌投放榜TOP8月抖音品牌投放榜TOPFunny Elves圣罗兰彩棠花西子柏瑞美KIKO蜜丝婷Mistine兰蔻美诺MENOWKATO兰蔻迪奥汤姆.福特魅可科蒂中国资生堂娇韵诗植村秀美宝莲欧莱雅source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.8.1-2024.8.31©2024.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn5 2024年8月美妆护肤行业代言概况2024年8月，美妆护肤行业代言人较上月增长85%，整体代言动作更加频繁，代言人类型以贴合品牌形象的明星为主，包含演员、偶像、歌手等多类形象，整体代言tittle结合营销动作呈现多元化、垂直化形态2024年8月美妆护肤行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1韩束KANS舒畅2024-08-02品牌大使2M.A.C魅可蔡依林2024-08-02全球品牌代言人3丸美MARUBI范丞丞2024-08-02品牌代言人4SK-II林允2024-08-03品牌大使5AB.LAB帕梅拉·莱孚2024-08-03首位品牌推荐官6柏瑞美PRAMY吴佳怡2024-08-05品牌大使7NUXE欧树周翊然2024-08-05净肤系列代言人8Mistine蜜丝婷高卿尘2024-08-05品牌挚友9HomeFacialPro何超莲2024-08-05品牌大使10YOUPURE羽素张雅梦2024-08-06闭口水星推官11YOUPURE羽素徐紫茵2024-08-06闭口水星推官12YOUPURE羽素梓渝2024-08-06大灯泡星推官13HR赫莲娜吴谨言2024-08-07品牌挚友14Dr.Jart+蒂佳婷刘旭威2024-08-08一日店长15BRANCHIC缤熙夏之光2024-08-08首位品牌代言人16TOMFORD汤姆福特古力娜扎2024-08-08中国区香氛与彩妆形象大使17TOMFORD汤姆福特魏大勋2024-08-08亚太区香氛形象大使18Murad慕拉得檀健次2024-08-09亚太区品牌代言人19百雀羚Pechoin黄子弘凡2024-08-09星品推荐官20OBAGI欧邦琪文俊辉2024-08-10品牌代言人21敷尔佳Voolga成毅2024-08-10全球品牌代言人22FunnyElves方里何浩楠2024-08-10品牌底气大使23Bio-MESO肌活王一哲2024-08-10品牌大使24Dermalogica德美乐嘉宋佳2024-08-12中国区首位品牌代言人25闻献DOCUMENTS张宥浩2024-08-14大树系列代言人26菲欧曼张俪2024-08-15肌肤灌注推荐官27ERNOLASZLO奥伦纳素王弘毅2024-08-1597周年品牌护肤挚友（面霜类）28LaRochePosay理肤泉吴昕2024-08-15明星泉粉29HBN颜究所吴敏霞2024-08-16双A醇晚霜特邀受试者30欧诗漫OSM李昊2024-08-19品牌挚友31欧诗漫OSM何浩楠2024-08-19品牌挚友32MAYBELLINE美宝莲火娃2024-08-19持妆体验