传媒行业周报(2024年第43周)

证券研究报告—传媒行业周报 撰写日期：2024 年 10 月 22 日 请务必阅读报告正文后的重要声明部分 传媒行业周报（2024 年第 43 周） 摘要 市场行情回顾：当周（2024 年 10 月 14 日-10 月 18 日），大盘回调后上涨，传媒板块周涨 7.25%大幅跑赢沪深 300 的 0.98%，位列申万一级行业第四，周成交 2,471.72 亿元。6 个申万二级子版块中全线上涨，游戏Ⅱ、影视院线、广告营销、数字媒体、出版、电视广播Ⅱ分别上涨 10.83%、6.57%、6.26%、4.80%、4.70%、3.37%。整体成交小幅回落但交易热情仍较高，游戏Ⅱ、广告营销周成交额维持超 500 亿元略增，传媒板块整体估值提升，游戏Ⅱ PB 提升至 50%线上。 行业高频数据跟踪：1）假期后观影热度减弱，第 42 周我国电影观影人数为 1283.7 万人次，较去年同期热度略降，同比-8.97%，环比-74.58%。2）第 42 周电影排片为 172.35 万场，场均票房回落至 298.81 元，但较去年同期有所提升，同比上涨 26.21%，环比下降 61.05%。3）统计 WETRUE 数据公布的反映短剧在相应平台的推广及宣传热度情况，当周短剧热度维持在 4.4 亿。 行业新闻：1）10 月 14 日，Sensor Tower 发布 9 月中国手游出海报告，《崩坏：星穹铁道》问鼎增长榜，《Whiteout Survival》蝉联出海收入冠军。2）10 月 16 日，根据 Sensor Tower 数据，2024 年 9 月共有 35 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计收入达到 19.1 亿美元，占该榜单的 36%。米哈游海内外业务发展亮眼，腾讯经典游戏持续吸金。3）10 月 16 日消息，中国音数协游戏工委与伽马数据联合发布了《2024 年第三季度中国游戏产业季度报告》，2024Q3 中国游戏市场收入达到 917.66 亿元人民币，同比增长 8.95%，创下历史新高。4）10 月 16 日起，淘宝天猫正式接入京东物流，淘天商家在系统中选择商品寄送方式时，将多一个京东物流的选项。5）10 月 20 日，比亚迪宣布与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，成为其唯一合作的汽车品牌，双方将在弘扬中国文化等领域展开合作。 本周观点：本周大盘回调后上涨，传媒行业跑赢沪深 300，细分板块中游戏Ⅱ PB 提升至 50%线上。继支付领域的深度合作后，今年双十一阿里开通京东物流，互联网平台间基础设施进一步开放。9 月游戏出海持续景气，米哈游海内外业务发展亮眼，腾讯经典游戏持续吸金。我们维持行业“优于大市”评级。 风险提示：宏观经济变化、政策监管变化、技术发展低于预期、业绩低于预期等。 评级：优于大市（维持） 麦高证券 研究发展部 分析师：刘林 资格证书：S0650524070001 联系邮箱：liulin@mgzq.com 联系电话：13918548966 分析师：胡晓璐 资格证书：S0650523100002 联系邮箱：huxiaolu@mgzq.com 联系电话：15821110817 联系人：周撷 资格证书：S0650123040013 联系邮箱：zhouxie@mgzq.com 联系电话：19532372021 相关研究 《传媒行业周报（2024 年第 42 周）》2024.10.15 《传媒行业周报（2024 年第 40 周）》2024.10.01 《传媒行业周报（2024 年第 39 周）》2024.09.25 《传媒行业周报（2024 年第 38 周）》2024.09.19 传媒行业周报 请务必阅读报告正文后的重要声明部分 2 正文目录 一、本周行情回顾 .................................................. 3 1.1 行业涨跌情况 ...................................................... 3 1.2 行业景气度 ........................................................ 3 二、行业数据跟踪 .................................................. 5 2.1 电影观影人次 ...................................................... 5 2.2 电影场均票房 ...................................................... 5 2.3 短剧热度 .......................................................... 6 三、行业新闻总结 .................................................. 6 四、风险提示： .................................................... 7 图表目录 图表 1： 申万一级行业周涨跌幅 ........................................... 3 图表 2： 传媒申万二级行业周涨跌幅 ....................................... 3 图表 3： 传媒申万二级行业表现 ........................................... 4 图表 4： 传媒申万二级行业 PB-ROE 分位 .................................... 4 图表 5： 电影观影人次 ................................................... 5 图表 6： 电影场均票房 ................................................... 5 图表 7： 短剧热度 ....................................................... 6 传媒行业周报 请务必阅读报告正文后的重要声明部分 3 一、本周行情回顾 1.1 行业涨跌情况 当周（2024 年 10 月 14 日-10 月 18 日），大盘回调后上涨，传媒板块周涨 7.25%大幅跑赢沪深 300 的 0.98%，位列申万一级行业第四，周成交 2,471.72 亿元。 图表 1：申万一级行业周涨跌幅 资料来源：Wind、麦高证券研究发展部 6 个申万二级子版块中全线上涨，游戏Ⅱ、影视院线、广告营销、数字媒体、出版、电视广播Ⅱ分别上涨 10.83%、6.57%、6.26%、4.80%、4.70%、3.37%。 图表