凯度-小红书-人类幼崽喂养图鉴：2025婴配粉喂养趋势报告

目录CHAPTER 1CHAPTER 2CHAPTER 3喂养新图景奶粉喂养新趋势羊奶粉喂养新潮流p8-p13p14-p21p22-p34“共同努力，助力婴幼儿科学喂养”“科学喂养没有固定模式，每一口都是精挑细选”“把握科学喂养新潮流，占据消费者心智”—— 北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系副教授、北京市营养学会秘书长—— 凯度大中华区科技暨媒介事业群董事总经理张召锋Daphne Hsieh寄语这份《报告》捕捉到了时下家长朋友们在婴幼儿喂养方面的新兴观念，展示了他们在喂养过程中遇到的代表性问题，对于母婴健康领域从业人士参与和支持婴幼儿科学喂养科普工作有一定的参考价值。希望广大的母婴健康领域从业人士，能够以《中国婴幼儿喂养指南（2022）》为准则，支持婴幼儿科学喂养科普工作，帮助家长朋友们更轻松自如地应对喂养难题，共同努力，为婴幼童营养健康水平的提升和健康中国的建设贡献力量。随着更年轻一代的宝妈宝爸成为育儿的主流大军，在婴幼儿的喂养习惯和产品选择上也都迈进了新时代。宝妈宝爸们对于喂养产品的挑选更加谨慎，也通过背靠好平台和好内容，不断下钻研究为求寻找更加合适的科学喂养方式。他们学习和喂养过程中，高涨的分享欲望也感染小红书上更多的新手爸妈们，互助式的社区环境，也潜移默化了更多年轻爸妈的科学喂养心智；在婴配粉行业演变中品牌响应消费者痛点，小红书成为宝爸宝妈们信息搜索、内容学习和生活分享中不可或缺的平台，共同让科学喂养这件事更专业、更轻松。当今社会背景下，精细化、品质化的育儿理念已成为主流趋势。新一代的父母在呵护孩子们健康快乐成长的同时，提供了更加细致和个性化的需求。凯度在其《品牌增长蓝图》报告中指出：“占领更多消费者心智是品牌加速器的第一要义”， 对于母婴行业来说，深刻理解并满足母婴群体的需求，赢得父母的心，是推动品牌创新和增长的核心动力。在母婴行业的众多品类中，婴幼儿配方奶粉作为首要品类，其科学喂养的理念正推动着市场的创新与升级。在选择奶粉时，父母会特别关注奶源、成分、营养成分以及低过敏性等因素。在这一细分市场中，羊奶粉因其“分子小、易于吸收、含有天然A2蛋白”等特点，越来越受到母婴消费者的青睐，掀起了一股强劲的喂养潮流。—— 小红书商业母婴行业总经理白泉Words for readers5母婴行业发展分析婴配粉依然是主要品类前言一、中国母婴行业高质量发展，婴配粉作为主要细分品类从增量提升驱动转向质量提升驱动Preface婴配粉是母婴行业中的第一大品类2023-2028ECAGR-2%1%8%6%5%2%母婴奶粉母婴纸品清洁婴童护肤个护母婴辅零食母婴出行哺乳喂养工具1690172017251637157215291501148414741451母婴市场规模—­细分母婴赛道（单位：亿元）数据来源：小红书《2024年母婴行业洞察报告》72019922220161733214247191646402462692086659223127521467587270290228675882963082426959232132625570597347344267716033713612797360740238229474羊奶粉因其易消化吸收和低致敏性等特点，正受到越来越多母婴人群的认可特配粉满足过敏、乳糖不耐、早产/低体重等婴幼儿特殊需求，市场潜力巨大0102中国特医食品行业在2016-2020年间的市场规模截至2024年，已有148款特殊医学用途配方奶粉（特配粉）通过了注册审批预计2028年中国羊奶粉市场规模亿元2023年中国羊奶粉市场规模亿元二、家长低敏养娃意识持续觉醒，选择羊奶粉和特配粉为宝宝的低敏成长保驾护航前言Preface提升至1483款扩大约倍数据来源：艾媒咨询《2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》，《2021年中国特医食品行业发展背景及现状分析》；《婴童智库》注： 以上内容均为科普用途，非商业广告。三、精挑细选不买贵，新爸新妈在选购奶粉时也会线上反复比价，小红书则成为他们分享育儿经验和产品信息的主要渠道之一前言Preface购买婴幼儿配方奶粉时的经历Q：针对您最近一次在购买婴幼儿配方奶粉时的经历, 以下哪个/哪些选项最符合您这一次的购物经历? (多选)604848486购买之前，搜索和浏览品牌相关内容购买之前，了解对比不同渠道的价格购买之前，听取周围亲友意见或推荐购买之前，去线下实体店看真实产品喜欢就买,决策时间短而快基于您购买婴幼儿配方奶粉时的经历, 您认为小红书平台对您的重要程度最符合以下哪个选项? (单选) 【样本量N=285】;请问你在想要购买婴幼儿配方奶粉时，为什么选择小红书平台进行种草呢？【样本量N=285】数据来源：凯度-母婴人群定量调研； 注： 以上内容均为科普用途，非商业广告。 选购婴幼儿配方奶粉品牌时，主要搜索/种草的平台Q:请问当您在考虑选购哪个婴幼儿配方奶粉品牌时，主要在哪个/哪些社媒app进行搜索/种草的呢？554737323130平台A平台B平台C平台D平台E小红书重要程度82%49%43%32%46%多个意向品牌和产品间的测评对比，帮助决策是经常打开浏览的平台，用习惯了根据需求，搜索到对应的解决方案多纬度的了解产品口碑、真实分享8喂养新图景特色育儿人群的喂养方式9喂养新图景没有人天生是父母，养娃也没有标准答案多元父母也有多面的发展，形成了特色的五大育儿人群中低消费力注：圈圈大小表示该育儿特色人群占比Q：针对育儿观念，请问以下哪个/哪些描述与你最相符呢？（单选）中消费力低线城市高线城市城市层级中高消费力家庭育儿平均花费精简育儿该省省该花花经济适用型六边形育儿全家联手出动品质全面型在家当个科学家学习带娃两不误科学研究型松弛养育,新鲜的东西都值得试试佛系悦己型高消费育儿，经济范围内就挑最好的富足积极型数据来源：凯度-母婴人群定量调研五大特色育儿人群10育儿理念千人千面，他们人手一本宝宝成长经验，把健康成长作为共同心愿针对养育宝宝/孩子希望培养的目标­TOP3母婴消费中等线下母婴店渠道消费重视品质安全品质与便利并重科学精细化育儿热衷带娃户外运动口碑驱动消费彰显生活品位情感健康独立自主身体健康010203希望我的小孩身体健康，定期锻炼，并拥有充足的睡眠希望我的小孩情感健康，拥有自我意识、情绪管理和社交技能希望我的小孩拥有独立性，学会照顾自己，可以自己做决定并负责68%66%65%在家当个科学家学习带娃两不误高消费育儿经济范围内就挑最好的科学研究型富足积极型01.02.喂养新图景五大特色育儿人群11价格与品质共存强调孩子自我成长育儿支出谨慎高性价比育儿内容社区获取资讯个性化育儿产品力求凸显个性化注重自我关爱严格教育孩子倡导全家共同育儿鼓励父亲参与孩子成长家庭支柱般存在六边形育儿全家联手出动松弛养育新鲜的东西都值得试试精简育儿该省省该花花品质全面型佛系悦己型经济适用型03.04.05.喂养新图景五大特色育儿人群12他们化身家庭科学家，注重喂养效果，优选低敏食品，并乐于尝试新品类60%35%54%28%34%23%科学喂养严谨至上口碑优先信任亲友吸收为王易于消化自主尝新绝不盲从低敏第一安全可靠重塑身形奶粉喂养新生代父母们在喂养宝宝时非常科学严谨，乐于多听多学专