传媒行业周观点：百度推出小度AI眼镜，CTR发布9月份广告市场报告

[Table_RightTitle] 证券研究报告|传媒 [Table_Title] 百度推出小度 AI 眼镜，CTR 发布 9 月份广告市场报告 [Table_IndustryRank] 强于大市(维持) [Table_ReportType] ——传媒行业周观点(11.11-11.17) [Table_ReportDate] 2024 年 11 月 18 日 [Table_Summary] 本周核心观点及投资建议： 上周传媒行业（申万）上涨 1.07%，居市场第 1 位，跑赢沪深 300 指数。从上周行业整体表现情况来看，AI 产业景气度持续提升，随着百度正式推出了小度 AI 眼镜，称该产品为“全球首款搭载中文大模型的原生 AI 眼镜”，搭载了百度文心大模型和 DuerOS AI 操作系统，我们认为 AI 眼镜作为新兴的硬件形态，国内外各大科技厂商纷纷加速布局，推进产品研发进度，从整体发展来看，如何在保证产品轻便、舒适的同时，提升产品的性能和用户体验，并降低制造成本，仍是当前面临的主要挑战，也是制约其市场普及的关键因素，但整体市场空间潜力充足，看好整体硬件涉及的生产链相关头部公司及内容端供给厂商；同时根据 CTR 发布的 9 月份广告市场报告，2024 年 1-9 月广告市场同比上涨 2.3%，其中电梯 LCD 及电梯海报保持高速增长。我们认为梯媒赛道具备覆盖主流人群、必经性、高频接触和低干扰等优势，以及拥有出色的商业模式和难以被其他媒体取代的传播特性，使其广告价值显著，因此它仍然是市场上的焦点领域；游戏方面，由腾讯天美和 CAPCOM共同打造的怪猎手游《怪物猎人：旅途》正式公布，并开放了官方网站页面，我们认为有望给游戏市场带入新增量。 ⚫ 投资建议：把握游戏、影视双主线，生成式 AI 高速发展助力行业变革。1）游戏：建议关注游戏储备丰富、研发能力较强、积极布局小游戏的头部公司。2）影视：建议关注聚焦会员内容制作，微短剧表现突出的视频平台；3）生成式 AI：建议关注已有 AIGC 应用落地公司。 行业新闻： ⚫ 游戏：1）腾讯怪猎手游《怪物猎人：旅途》正式公布；2）伽马数据发布 10 月份游戏产业报告，收入同比增长超 14%。 ⚫ 广告营销：1）CTR 发布 9 月份广告市场数据，2024 年 1-9 月广告市场花费同比上涨 2.3%。 ⚫ AI：1）百度推出小度 AI 眼镜。 风险因素：政策环境变化；消费复苏不及预期；市场竞争加剧；创新技术应用不及预期；AI 应用侵权风险；商誉减值风险。 [Table_Chart] 行业相对沪深 300 指数表现 数据来源：聚源，万联证券研究所 [Table_ReportList] 相关研究 智谱推出“清影”升级版，《宝可梦大集结》国服正式上线 国庆档影片表现分化，看好后续电影市场发力回暖 传媒行业 24 年中报综述：营收稳健增长，利润有所承压 [Table_Authors] 分析师: 夏清莹 执业证书编号： S0270520050001 电话： 075583223620 邮箱： xiaqy1@wlzq.com.cn 分析师: 李中港 执业证书编号： S0270524020001 电话： 02032255208 邮箱： lizg@wlzq.com.cn -40%-30%-20%-10%0%10%20%30%传媒沪深300证券研究报告 行业周观点 行业研究 3242 [Table_Pagehead] 证券研究报告 万联证券研究所 www.wlzq.cn 第 2 页 共 13 页 $$start$$ 正文目录 1 核心观点及投资建议 ....................................................................................................... 3 1.1 核心观点 ................................................................................................................ 3 1.2 投资建议 ................................................................................................................ 3 2 传媒行业周行情回顾 ....................................................................................................... 4 2.1 传媒行业涨跌情况 ................................................................................................ 4 2.2 传媒行业估值与交易热度 .................................................................................... 5 2.3 个股表现与重点个股监测 .................................................................................... 6 3 传媒行业周表现回顾 ....................................................................................................... 7 3.1 游戏 ........................................................................................................................ 7 3.2 影视院线 ................................................................................................................ 9 4 行业新闻与公司公告 ....................................................................................................... 9 4.1 行业及公司要闻 .................................................................................................... 9 4.2 公司重要动态及公告 .......................................................