2024年全球社交市场发展洞察

全球社交应用市场发展洞察2024年© 2024 DianDian.All Rights Reserved.研究说明• 研究对象：报告主要对全球及主要区域市场社交市场发展情况、竞争格局及发展趋势展开研究。其中社交市场是指通过移动互联网技术，为用户提供各种用户建立社交联系、产生社交互动、兴趣分享交流的一系列服务和产品的集合，包括但不限于社交网络、即时通讯、兴趣社区、约会交友、直播交友、视频交友、社交游戏等多种已有或新兴的社交形式。• 研究区域：全球及主要区域市场的社交市场发展• 研究方法：包括桌面研究、案例分析等定性研究与定量研究方法• 数据范围：1. 全球及非中国社交应用市场数据统计包括所有在App Store、Google Play商家的社交应用，不包含其他渠道（如中国大陆安卓应用商店）或平台上的移动社交产品。2. 中国社交应用市场数据统计范围仅包含在中国大陆地区上线的社交应用，不包含PC端或其他硬件平台上的社交应用（例如一款应用同时发布了移动端版本、PC客户端版本，本报告也仅统计移动端版本的相关数据）;3. 收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式，本报告中后续涉及的“社交应用收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；4. 数据统计日期截止至2024年8月25日，部分数据可能会在点点数据后续相关报告中做出调整。© 2024 DianDian.All Rights Reserved.301全球社交市场概况02主要地区国家社交市场发展情况03典型社交企业发展案例分析目 录catalogue04社交市场发展趋势分析© 2024 DianDian.All Rights Reserved.4全球社交概览社交行业已形成全球性的广泛渗透 具备强大用户吸引力和市场商业价值46.346.647.147.547.748.248.949.250.42022年1月2022年4月2022年7月 2022年10月 2023年1月2023年4月2023年7月 2023年10月 2024年1月全球社交媒体账号数（亿）占全球人口的占全球互联网用户的3103.705001000150020002500300035002022年2023年2024年2025年2026年2027年2028年2029年2030年2023-2030年全球社交网络市场规模2023-2030年CAGR=26.2%单位：亿美元•全球社交市场在过去几年中经历了显著的用户增长和市场规模扩张，目前社交媒体账号数已占全球人口的62.3%，显示出其在全球范围内的广泛渗透和强大吸引力。预计到2030年，全球社交网络市场规模将以26.2%的复合年增长率增长，超过3000亿美元，也反映出市场对社交媒体平台商业价值的认可以及未来潜力的乐观预期。•社交媒体作为互联网生态的核心，持续在全球范围内渗透到更多用户群体中提供服务，并获得持续的商业回报。同时，社交媒体的全球渗透也带来了新的挑战，平台需要不断创新，提供更加个性化和互动性强的内容，以满足不同用户群体的需求和偏好。数据来源：wearesocial；grandviewresearch；其中全球社交网络市场规模包含广告、应用内购买和付费应用。© 2024 DianDian.All Rights Reserved.全球社交市场整体规模变化社交应用市场收入逐渐回温 增长趋势有望恢复数据来源：收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。96.2187.3586.3850.218.027.287.207.180.0020.0040.0060.0080.00100.00120.002021年2022年2023年2024年1-7月2021-2024年全球社交通讯应用市场收入情况累计收入（亿美元）月均收入（亿美元）0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 娱乐社交通讯生活摄影与录像效率图书参考工具音乐健康健美教育2024年1-7月全球应用累计收入TOP10行业5单位：亿美元•从2021年至2023年，社交通讯应用市场的累计收入虽有小幅下滑，但2024年前7个月的数据表明，月均收入的下降趋势已开始放缓。•相较于其他应用行业，社交平台仍保持着较高的商业变现能力。随着数字技术的发展及与娱乐、游戏等行业跨界融合的加深，市场有望迅速恢复增长。同时，社交平台间的竞争激烈，为争夺市场份额，各平台持续推出新功能和内容以增强用户粘性，并推动服务质量的提升。随着广告、电商等多种商业模式的成熟，社交平台的商业化程度预计将进一步提高。© 2024 DianDian.All Rights Reserved.6当前主要的全球化社交应用的类型以社交目的性划分兴趣交友约会相亲职场交往以互动形式划分图片文字语音短视频直播游戏社交以关系强度划分陌生人虚拟形象熟人探探soul即刻爱聊赫兹陌陌绿洲脉脉小红书抖音快手斗鱼YY崽崽QQ微信狼人杀会玩秀蛋他趣钉钉微博FacebookXTinderGrindrLinkedInzoomInstagramThreadstangolikeeBigo livejoiskypeYohoWeplayTopTopLitmatchDiscordKakao talkSnapchatRedditT次元社交需求的多样化推动行业持续细分与扩张发展•用户的社交需求是多样且持续变化的，这推动了社交市场开发商通过用户的社交目的性、偏好的互动形式或者用户间或强或弱的关系链条设计等多种维度拆解出不同的细分市场，推出不同的社交产品及运营策略向海量的、差异化的用户人群提供更精准适宜的服务，促进了社交市场持续细分和繁荣发展。•多元化加剧了市场的竞争强度，社交平台也在不断探索新的商业模式和市场扩张方向，以保持对用户的吸引力和在市场的竞争力。来源：点点数据自主研究及绘制© 2024 DianDian.All Rights Reserved.7当前全球社交应用发展现状17.51, 35%6.15, 12%5.67, 11%2.13, 4%1.43, 3%1.36, 3%1.25, 3%1.12, 2%1.07, 2%1.03, 2%11.48, 23%美国中国日本英国沙特阿拉伯德国加拿大韩国法国澳大利亚其他国家地区2024年1-7月全球社交应用市场累计收入TOP10国家公司所在地区社交应用累计收入（亿美元）代表社交应用Match group美国10.38 bumble美国2.54 微播视界中国1.98 TikTok pte ltd新加坡1.38 snap美国1.32 腾讯中国1.19 Duolingo美国1.17 line日本1.11 BIGO新加坡1.05 Grindr美国0.84 2024年1-7月全球社交应用市场累计收入TOP10公司美中是重要的区域市场 辖内多个社交公司具备全球竞争力数据来源：收入规模是综合了点点数据、企业财报、专家访谈，根据点点数据统计模型核算所得。•从全球社交应用市场发展格局来看，拥有Match group、bumble等众多头部社交应用公司的美国是全球社交应用市场的重要参与者；中国以12%的累计收入份额占比位居全球社交应用市场的第二位，而在社交应用累计收入TOP10