家电行业月报-2025年3月清洁电器月报：高景气延续，石头份额提升

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 [Table_Title] 2025 年 3 月清洁电器月报：高景气延续，石头份额提升 [Table_Title2] 家电行业月报 [Table_Summary] 报告摘要: 扫地机：国补拉动下延续量价齐升，石头云鲸份额提升。国补拉动下延续高增趋势，线上和线下渠道均实现显著增长。2025 年 3 月扫地机线上销额 11 亿元，同比+48%，线上销量 32 万台，同比+46%；一季度整体来看，扫地机线上累计销额30 亿元，同比 63%，线上累计销量 91 万台，同比 53%。拆分价格段看 3k-4k 为最主流价位，消费者追求质价比，5k 以上高端需求韧性强，2500 以下低端价位持续收缩。科沃斯份额仍为首位，石头、云鲸、小米份额提升。 洗地机：高景气延续，均价恢复增长。双寡头垄断格局，石头抢占 CR2 份额。根据奥维云网数据，2025 年 3 月洗地机线上销额 7.6 亿元，同比+55%，线上销量 37 万台，同比+53%。一季度整体来看，洗地机线上累计销额 23 亿元，同比+41%，线上累计销量 114 万台，同比 48%。25 年以来洗地机均价降幅逐月收窄，3 月线上洗地机均价同比转正，线下均价延续 2 月正增长。添可仍为龙一，石头份额明显提升。石头份额提升主要系 A30 PRO 拉动，A30 PRO 主打超薄躺平、20000pa 顶配吸力，AI 全向助力，到手价 2399 元（未考虑国补），同价位中更高配置。 投资建议： 清洁电器作为成长品类，内销在国补拉动下有望延续高景气，石头、追觅等推出的带机械臂的扫地机器人新品使扫地机从二维清洁迈向三维空间管理，为扫地机形态进化进一步打开想象空间，提高渗透率天花板。海外市场国产扫地机品牌势能持续提升，看好国产品牌出海抢占份额。建议关注扫地机器人龙头公司科沃斯、石头科技。 风险提示 需求低于预期风险、海外关税汇率等风险、原材料价格大幅上涨等。 评级及分析师信息 [Table_IndustryRank] 行业评级： 推荐 [Table_Pic] 行业走势图 [Table_Author] 分析师：纪向阳 邮箱：jixy1@hx168.com.cn SAC NO：S1120525020004 联系电话： 分析师：李琳 邮箱：lilin1@hx168.com.cn SAC NO：S1120523090001 联系电话： -12%-6%1%7%14%20%2024/042024/072024/102025/012025/04家用电器沪深300证券研究报告|行业研究月报 [Table_Date] 2025 年 04 月 16 日 证券研究报告|行业研究月报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 2 正文目录 1. 扫地机：国补拉动下延续量价齐升，石头云鲸份额提升..............................................................................................................3 2. 洗地机：高景气延续，均价恢复增长 .................................................................................................................................................5 3. 投资建议.......................................................................................................................................................................................................8 4. 风险提示.......................................................................................................................................................................................................8 图表目录 图 1 扫地机线上月度销售额及同比增速..................................................................................................................................................3 图 2 扫地机线下月度销售额及同比增速..................................................................................................................................................3 图 3 扫地机线上月度销售量及同比增速..................................................................................................................................................3 图 4 扫地机线下月度销售量及同比增速..................................................................................................................................................3 图 5 2025 年 3 月扫地机线上销量分价格段占比 ..................................................................................................................................4 图 6 扫地机线上分品牌销量市占率...........................................................................................................................................................5 图 7 扫地机线上分品牌销额市占率....................................................................