2020游戏研发力量调查报告（用户篇）

2020游戏研发力量调查——用户篇移动游戏用户特征移动游戏用户规模移动游戏用户性别&年龄分布移动游戏用户活跃地区分布移动游戏用户活跃度（DAU/MAU）移动游戏用户月活跃率移动游戏用户平均每次游戏时长移动游戏用户日均游戏次数移动游戏用户一日玩家比例移动游戏类型分布移动游戏市场新品表现手机网络游戏用户规模达5.36亿，使用率已接近饱和3854640710458334587946756528935359253.3%54.1%58.2%56.2%55.2%59.0%57.5%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%01000020000300004000050000600002017.62017.122018.62018.122019.62020.32020.6手机网络游戏用户规模及使用率用户规模使用率数据来源：CNNIC注：使用率为手机网络游戏用户占手机网民的比例。• CNNIC数据显示，截至2020年6月，中国手机网络游戏用户规模达5.36亿，同比增长14.6%。上半年受疫情影响，手机网络游戏作为娱乐需求，吸引了更多用户，因此上半年用户规模同比增长较为明显。• 从使用率变化情况来看，手机网络游戏的使用率自2017年起始终维持在50%~60%，已经接近饱和状态。因此，老用户的留存变得更为重要，产品需要通过各类运营活动维持老用户的活跃。移动游戏用户规模女性用户占比近六成，年龄分布以中青年为主• 移动游戏用户中，女性用户占比近六成，较男性用户多13.2%。市场中出现的多个女性爆款游戏展示出女性用户的消费潜力，女性向游戏这一细分市场仍有待进一步挖掘。• 从移动游戏用户的年龄分布来看，18至39岁的中青年用户占比80.2%，是移动游戏的主要用户群体。56.6%43.4%移动游戏用户性别分布女性男性3.2%16.3%13.9%31.3%18.7%5.8%3.9%6.9%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%17岁及以下18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50岁及以上移动游戏用户年龄分布数据来源：TalkingData，2020年9月-2020年11月移动游戏用户性别&年龄分布三四线城市用户占比近五成，一线城市的用户占比和TGI指数均为最低• 数据显示，三四线城市的移动游戏用户占比较高，累计占比近五成；同时，三四线城市的TGI指数分别为109和105，超过移动互联网用户整体水平（移动互联网用户TGI=100），较慢的生活节奏使他们有更多时间来进行游戏等的休闲娱乐活动。反之，一线城市的用户占比仅为10.5%，TGI指数为78，均较其他线级城市低。从具体城市来看，北上广深四个城市的TGI指数均低于90。可见，一线城市较大的生活压力让人们并没有太多的时间来休闲放松，对于游戏的偏好度也相对较低。• 从移动游戏用户各省份的TGI指数来看，海南省TGI指数达到137，相较于其他省份，海南人民更爱玩游戏。10.5%18.2%18.6%27.7%21.9%13.6%7880861091059503060901201500.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市移动游戏用户地区分布用户占比TGI指数海南省....................................137湖南省…………………………..132河南省…………………………..127广西壮族自治区…………….....121江西省…………………………..119云南省…………………………..110四川省…………………………..106贵州省…………………………..106河北省…………………………..102安徽省…………………………..102移动游戏用户地区分布移动游戏用户TGI指数TOP10省份一线城市移动游戏用户TGI指数北京TGI=82上海TGI=71广州TGI=85深圳TGI=69数据来源：TalkingData，2020年9月-2020年11月棋牌类游戏活跃度最高，iOS平台活跃度略高于Android平台• 从iOS平台和Android平台各类型游戏近三个月的活跃度来看，棋牌类游戏的活跃度超过30%，远高于其他游戏类型，模拟类和休闲类游戏的活跃度较其他游戏类型低，约在10%左右。整体来看，iOS平台各类型游戏整体的活跃度要略高于Android平台。移动游戏用户活跃度（DAU/MAU）0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%9月10月11月9月10月11月AndroidiOS移动游戏用户活跃度(DAU/MAU)休闲游戏角色扮演策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏数据来源：TalkingData Game Analytics0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%9月10月11月9月10月11月AndroidiOS移动游戏用户月活跃率休闲游戏角色扮演策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏iOS平台与Android平台差异较小，角色扮演类游戏月活跃率最低• 从各类型游戏近三个月的月活跃率来看，iOS平台与Android平台差异较小。从游戏类型来看，角色扮演类游戏因为游戏玩法难度较高、需要耗费的游戏时间也较长，有较高的准入门槛，因此，在两个平台月活跃率均较低。而棋牌游戏由于玩法轻度且单局耗时较短，在两个平台月活跃率均较高。移动游戏用户月活跃率数据来源：TalkingData Game Analytics0.00100.00200.00300.00400.00500.00600.00700.00800.00900.009月10月11月9月10月11月AndroidiOS移动游戏用户平均每次游戏时长(秒/次）休闲游戏角色扮演策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏角色扮演游戏单次游戏时间最长，iOS平台游戏时长整体高于Android平台• 各类型游戏近三个月的平均每次游戏时长显示，角色扮演、卡牌、策略等中重度游戏的游戏时长明显高于休闲、模拟、棋牌等轻度游戏，其中，角色扮演类游戏的单次游戏时间最长。从平台的差异来看，iOS平台各类型游戏的游戏时长整体高于Android平台。移动游戏用户平均每次游戏时长数据来源：TalkingData Game Analytics0.02.04.06.08.010.012.09月10月11月9月10月11月AndroidiOS移动游戏用户日均游戏次数休闲游戏角色扮演策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏棋牌游戏由于单局游戏时间较短，游戏频次远超其他游戏类型移动游戏用户日均游戏次数• 从各类型游戏近三个月的日均游戏次数来看，棋牌游戏由于单局游戏时间较短，游戏频次远超其他游戏类型。从平台的差异来看，iOS平台各类型游戏的日均游戏次数要略高于Android平台。数据来源：TalkingData Game Analytics0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%9月10月11月9月10月11月AndroidiOS移动游戏用户一日玩家比例休闲游戏角色扮演策略游戏模拟类棋牌游戏卡牌游戏棋牌类游戏一日玩家比例最低，用户忠诚度最高• 从各类型游戏近三个月的一日玩家比例来看，i