Y、Z世代 洞察消费新趋势—2021新消费人群报告

12022/4/1222022/4/12目录CONTENTSY/Z世代消费差异分析 --------------------------------------- 30102细分行业Y/Z世代消费特征 --------------------------------- 2403洞见：消费差异化、技术赋能与潮流影响 ------------------- 8332022/4/12Part 1Y/Z世代消费差异分析 人口规模&消费规模 消费环境 性别&城市分布 应用偏好差异 消费特征注：本报告研究的Y世代指出生于1980年~1994年的人群；Z世代指出生于1995年~2009年的人群42022/4/12人口规模&消费规模：Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领消费趋势数据来源： TalkingData根据国家统计局公布数据计算Y世代Z世代3.15亿人2.33亿人Y世代Z世代6.68万亿元4.94万亿元 不同世代人群人口规模 不同世代人群年消费规模Y世代和Z世代是当前消费市场常被提及的人群，从人口规模来看，Y世代人群数量达到3.15亿，随着生育率逐年降低，Z世代人群数量有所减少，为2.33亿。从消费规模来看，Y世代的年消费规模达到6.68万亿元，Z世代达到4.94万亿元。当前Y世代仍是消费市场的主力军，但Z世代已经开始在某些领域引领着消费趋势的变化，随着Z世代步入职场，收入逐步提升，他们将成为未来消费市场的有力增长点。注： 消费规模按2020年中国人均消费支出计算注： 人口规模按年龄及性别人口数量分布计算52022/4/12消费环境：Z世代成长期间居民消费水平显著提升，使其消费观念更易变化090001800027000360001980年1981年1982年1983年1984年1985年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年居民消费水平（单位：元）注： 居民消费水平指按年中常住人口计算的人均居民消费支出Y世代消费环境Z世代消费环境数据来源：国家统计局从Y世代和Z世代的消费环境来看，Y世代成长于改革开放的年代，虽然社会逐步开放使得人们的消费水平得到提升，但仍处于较低阶段；Z世代则生长在国家经济快速发展、信息技术不断成熟的社会，在他们出生的15年间及此后的10年间（2010~2019），中国居民的消费水平也在快速提升，且随着信息技术的发展，这一世代在较为年轻的时候就可以接触到海量的信息与商品供给，所以他们成长期间的物质条件和消费环境会更加优越，使得Z世代的消费观念更易发生变化。62022/4/12男, 53.4%女, 46.6%男, 51.7%女, 48.3%性别&城市分布：Z世代中男性占比较高，在一线城市及五线城市的分布相对更广泛12.9%17.9%19.2%23.8%19.8%14.3%1039097105107112040801200%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Z世代人群城市分布城市占比TGI指数9.9%18.0%18.6%24.4%19.6%12.6%79919410810698040801200%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市Y世代人群城市分布城市占比TGI指数Z世代人群性别分布Y世代人群性别分布数据来源：性别分布数据按国家统计局年龄及性别人口数量分布计算；城市分布数据为TalkingData移动监测数据据国家统计局数据显示，Y世代人群中，男性占比51.7%，女性占比48.3%，分布相对均衡，而Z世代中男性占比53.4%，明显高于女性。TalkingData移动数据显示，从城市分布来看，Z世代人群在一线城市和五线城市的TGI指数均明显高于Y世代，他们在这两类线级城市的分布更为广泛。72022/4/12应用偏好差异：Y世代对各类应用的偏好普遍高于Z世代，与“生活”的联系更为紧密-150-100-50050100150应用分发 手机游戏 电子阅读 图片摄影 出行服务 学习教育 生活服务 健康美容 智能硬件 人力资源 新闻资讯 旅游服务 汽车服务 餐饮服务 房产服务 移动医疗 育儿母婴新零售不同世代人群移动应用偏好差异（TGI指数）Y世代Z世代数据来源：TalkingData从不同世代人群对移动应用的偏好来看，Y世代大部分类型应用的TGI指数均高于Z世代，其中对于学习教育、新闻资讯、汽车服务、房产服务、移动医疗、育儿母婴、新零售等应用类型的偏好都明显较Z世代强，可见，Y世代与“生活”的联系更为紧密。TGI=100TGI=10082022/4/12应用偏好差异：Y世代与Z世代在部分应用类型中，高价值分应用差异显著数据来源：TalkingData不同世代人群对于各类型应用的使用偏好也有一定差异，从各类型应用中的高价值分应用来看，在即时通讯、买房/租房、饮品服务、综合在线视频、短视频及综合音乐平台中，Y世代与Z世代高价值分应用差异显著。Y世代高价值分应用应用类型即时通讯微博博客买房/租房打车综合电商订餐饮品服务综合在线视频短视频综合音乐平台微信新浪微博贝壳找房滴滴出行淘宝饿了么星巴克爱奇艺抖音酷狗音乐Z世代高价值分应用QQ新浪微博安居客滴滴出行淘宝饿了么luckin coffee腾讯视频快手网易云音乐注：TalkingData移动应用价值分根据 TGI指数、覆盖率、活跃率3个指标的排名来综合计算，可以用来评估某应用在某类人群中的价值。92022/4/12消费特征：Y世代“负重”前行，Z世代“娱乐至上”从不同世代人群在各领域的年消费金额来看，Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多压力，Z世代的消费相对更自由更“娱乐至上”一些，他们在游戏、阅读、听歌、看剧等娱乐方面以及潮鞋、手办、汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于Y世代。此外，Z世代在美妆护肤领域的消费意愿也强于Y世代，在未来消费金额计划增加的领域中，Z世代在服饰穿搭、美妆护肤领域的消费意愿也都较Y世代更强，可见，Z世代更注重自身“形象”的外在体现。数据来源：TalkingData用户调研餐饮服饰穿搭学习教育美妆护肤汽车娱乐出行旅游爱好消费医疗育儿母婴运动健身宠物不同世代人群在各领域的年消费金额Y世代Z世代0%20%40%60%餐饮服饰穿搭学习教育旅游美妆护肤娱乐运动健身爱好消费出行汽车医疗育儿母婴宠物不同世代人群未来消费金额计划增加的领域Y世代Z世代102022/4/12消费特征：Y世代消费为提升生活品质，Z世代为“自我满足”数据来源：TalkingData用户调研相较于Z世代，Y世代消费更多为追求有品质的生活和体验最新潮的东西，而Z世代更多为获得“自我满足”，追求消费带来的幸福感、满足感和仪式感。Y世代与Z世代的消费态度也存在较大差异，Y世代中更多人会在“满足基本的生活消费后进行财富投资，追求财富的最大化”，Z世代则更忠于自己的“