塑造游戏IP价值，挖掘玩家潜力——2021移动游戏生命周期研究玩家洞察报告

12021/7/22TalkingData2021/7/22塑造游戏IP价值 挖掘玩家潜力——2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告22021/7/22目录CONTENTS移动游戏行业概况------------------------------- 30102 移动游戏生命周期模型-------------------------- 903 移动游戏玩家特征及偏好----------------------- 1932021/7/22移动游戏行业概况 移动游戏行业收入 移动游戏用户规模 移动游戏类型分布 移动游戏新品状况42021/7/221038.91366.51600.61828.42014.92177.257.0%31.5%17.1%14.2%10.2%8.1%0%20%40%60%80%010002000300040002017年2018年2019年2020年2021年（预测）2022年（预测）2017-2022 移动游戏行业年度收入规模趋势移动游戏行业收入规模（亿元）移动游戏行业收入规模增长速度（%）•较为稳定的玩家群体、健康有序的市场环境、创新玩法的游戏研发，共同推动着移动游戏行业向好发展，预计2022年移动游戏行业收入将达到2177亿元，2017-2022的年均复合增长率为15.9%。2017-2022年年均复合增长率（CAGR）=15.9%移动游戏行业收入规模移动游戏行业收入仍将保持较高增速，预计2022年达到2177亿元数据来源：TalkingData注：年均复合增长率（Compound Average Growth Rate，简称“CAGR”），是指一项投资在特定时期内的年度增长率；移动游戏行业收入规模预测基于历史收入、活跃玩家趋势、宏观经济等多种因素。52021/7/22移动游戏用户规模达5.16亿，疫情红利消失增长率下降数据来源：CNNIC• CNNIC数据显示，截至2020年12月，中国移动游戏用户规模达5.16亿，同比下降2.4%。2020年初受疫情影响，移动游戏作为娱乐需求，吸引了大量用户，因此2020年3月用户规模同比增长较为明显。而到了下半年，疫情流量红利消失，用户也随之流失，用户规模增长率较2020年初下降2.4%。可见，当前阶段用户获取难度较高，因此老用户的留存变得更为重要，产品需要通过各类运营活动维持老用户的活跃。移动游戏用户规模351664071045879528935163715.8%12.7%15.3%-2.4%-4%4%12%20%02000040000600002016年12月2017年12月2018年12月2020年3月2020年12月移动游戏用户规模及增长率移动游戏用户规模增长率62021/7/22数据来源：TalkingData根据App Store游戏畅销榜TOP1000整理•从移动游戏畅销榜TOP1000变化趋势看，移动游戏市场中产品类型并未发生结构性变化，整体仍旧是以角色扮演、策略和动作游戏为主，其中角色扮演和策略游戏的产品数量有所增加，动作游戏则略有下降。卡牌类和休闲类游戏数量增长明显，分别较去年增长18.8%和33.3%。游戏类型分布稳定，卡牌及休闲游戏升温明显移动游戏类型分布5.3%9.1%-7.6%18.8%33.3%-5.8%-15.2%-23.5%4.2%-3.8%-33.3%-12.5%-25.0%-46.2%0.0%50.0%-60%-20%20%60%0100200300角色扮演策略动作卡牌休闲冒险模拟桌面体育益智解谜娱乐场家庭聚会音乐文字竞速问答2020.06 VS 2021.06 移动游戏畅销榜TOP1000类型趋势2020年6月2021年6月72021/7/22小说IP2021年1-6月畅销榜TOP50产品中IP游戏占比数据来源：TalkingData•上半年畅销榜显示，TOP50产品中IP产品数量占比达64.0%，在新品TOP50中，IP产品数量也有54.0%。可见，当前市场对于IP产品的热衷，在获客越来越困难的情况下，IP加持无疑是快速获取用户的有利方式。而随着市场越来越成熟，IP的品类也越来越丰富，除了常见的小说、动漫、游戏IP外，还有如源自经典神话故事IP“山海经”的《妄想山海》，根据国风音乐IP改编的《忘川风华录》，都为IP产品类型多样化开辟了道路。IP游戏数量众多，类型丰富多样化发展移动游戏类型分布54.0%64.0%畅销榜TOP50畅销榜新品TOP50移 动 游 戏 IP 类 型IP产品均超过半数天涯明月刀斗罗大陆：武魂觉醒一梦江湖梦幻新诛仙航海王热血航线游戏王：决斗链接 妖精的尾巴 力量觉醒火影忍者神武4使命召唤手游摩尔庄园崩坏3动漫IP游戏IP其他IP如经典神话故事、音乐等82021/7/22种田类模拟游戏再掀热潮，重塑经典IP价值• 2021年上半年，表现良好的新品《天谕》《斗罗大陆:武魂觉醒》《全民奇迹2》《航海王热血航线》《摩尔庄园》均是IP产品，IP类型包含端游、小说、动漫和页游。其中《摩尔庄园》与其他角色扮演类游戏不同，它是一款模拟经营类的游戏，IP源自2008年发布的一款网页游戏，主要面向当时95-00后的儿童用户，2009年底注册用户数达到5000万，但随着大型网络游戏的发展，曾一度没落。如今这一IP被改编成手游再掀热潮，激发出了“Z世代”的怀旧之情，引发了大量关注和话题。《摩尔庄园》手游的火热可谓IP价值体现的典型，手游的高关注也使得这一经典IP的价值得以重塑。数据来源：TalkingData根据App Store游戏畅销榜整理移动游戏市场新品表现0204060801002021年1-6月新品（部分）iOS日畅销榜排名情况天谕斗罗大陆：武魂觉醒全民奇迹2航海王热血航线摩尔庄园92021/7/22移动游戏生命周期模型移动游戏行业四种主流周期模型强运营周期模型轻运营周期模型渐进式周期模型泡沫式周期模型102021/7/22数据来源：TalkingData•移动游戏行业整体朝着健康有序的方向发展，产品生命周期相比移动游戏市场早期更为长久，在谋求市场地位和获取玩家认可上，移动游戏行业总体表现出四种主流的产品生命周期，它们分别是强运营周期模型、轻运营周期模型、渐进式周期模型和泡沫式周期模型，上述四种生命周期模型反映了不同的运营策略或产品定位。•强运营和轻运营周期模型的产品因运营介入的程度和节点不同，玩家生命周期呈现差异化上涨趋势；渐进式周期模型依赖自然增长，产品形成口碑后玩家基础较为稳定；泡沫式周期模型的产品则呈现短期爆发式增长，但是玩家游戏热情难以长久持续。移动游戏生命周期模型四种主流生命周期模型各有优势Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201强运营周期模型活跃达到峰顶用时≤130天轻运营周期模型活跃达到峰顶用时≤540天渐进式周期模型活跃达到峰顶用时≤410天泡沫式周期模型活跃达到峰顶用时≤100天112021/7/22数据来源：TalkingData•强运营周期模型的市场核心在于通过持续地运营活动，来维持活跃玩家基础，尽