2021年美容仪行业社媒营销分析报告

GUOJI.PRO2 0 2 1 . 0 9BY：春秀GUOJI.PRO果集数据2021年家用美容仪行业社 媒 营 销 分 析 报 告 GUOJI.PRO家用美容仪行业概况果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P核心技术主要原理主打功能典型产品代表品牌适用人群蒸汽/雾化蒸汽大小约为2万～10亿分之一的纳米雾，促进美容成分的吸收补水保湿蒸脸仪、补水仪金稻、inFace茵菲斯需补水保湿的用户超声波通过超声波使皮肤细胞内部震动，活化细胞，促进血液流通与淋巴流动排除废物深层清洁皮肤洗脸仪luna、科莱丽25岁以上，新陈代谢渐趋缓慢、需深层清洁的用户EMS微电流通过光电板和陶瓷滚轮，转化为与生物电流相似的微电流，刺激按摩肌肉使其恢复弹性提拉紧致（效果短暂）震动按摩仪Refa黎珐、Nuface面部松弛、抗初老的用户电离子利用正/负离子吸附原理，清洁/导出导入：促进护肤品吸收导出：带走皮肤表面污垢导入导出仪雅萌、NOTIME深层清洁、吸收差的用户RF射频通过加热促使皮下胶原收缩拉紧，对皮肤表面采取冷却措施，加厚皮肤真皮层，重塑皮下胶原质的形态紧致肌肤、改善皱纹、除皱抗衰（效果持久）射频类美容仪tripollar初普、Dr. arrivo宙斯30岁以上，肌肤出现松弛细纹，胶原蛋白大量流失的用户LED光通过不同波长的光，对肌肤产生不同的作用机理，改善肌肤状况解决针对性的肌肤问题，祛斑、祛痘等（长期坚持使用效果显著）大排灯TALIKA塔莉、Exideal、CELLRETURN痘痘、色斑、皮肤暗沉，以及皮肤出现松弛细纹的用户激光利用激光的热能，适度损伤表层皮肤，刺激再生脱毛、祛斑嫩肤等脱毛仪、激光美容仪ulike、慕金、Tria需脱毛、改善肌肤状态的用户家用美容仪主要类型及适用人群数据显示，2020年，中国家用美容仪渗透率不足4%，各品类仍有较大发展空间。从技术及原理角度，家用美容仪可以划分为以下几个主要类型：1）蒸汽/雾化类仪器，如蒸脸仪、补水仪，主打补水保湿功能；2）超声波类仪器，如洗脸仪，主打深层清洁皮肤功能；3）微电流类仪器，如震动按摩仪，主打快速提拉紧致功能；4）电离子类仪器，如导入导出仪；5）射频类仪器，如射频美容仪，主打抗衰功能；6）LED光类仪器，如大排灯，针对性解决肌肤问题；7）激光类仪器，如脱毛仪、激光美容仪，主打脱毛、祛斑嫩肤等功能。数据来源：GFK。资料来源：根据网络公开资料整理，未完全统计。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P476557966666255918802012201920202021e2019-2021年家用美容仪市场销售额分布线上销售额（百万）线下销售额（百万）1739.41229.71242.1159.2101.5106.6201920202021e2019-2021年家用美容仪市场销量分布线上销量（万）线下销量（万）数据来源：GFK，2021年为预估数据。2021年，家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元，同比增长13%，销售量达到13.48万台。随着互联网的快速发展，家用电子美容仪的普及率不断提升，线上市场销售量额齐超线下，2021年家用美容仪线上销售额和销售量份额分别达76.8%和92.1%。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P随着各大品牌对市场教育投入的不断加码，消费者意识到美容技术的不可替代性，低端产品将逐渐被淘汰。2020年，1500元以上的家用电子美容仪销售额同比均呈现增长趋势，其中，5000-8000元家用美容仪销售额同比增速最高，达549%，3000-5000元家用美容仪销售额同比增长151%，8000元以上家用美容仪销售额同比增长58%。500元以下产品销售额占比从2019年的41%下降至2020年的21%。EMS技术成为目前市面上最受消费者青睐的功能，2020年销售额同比增长达96%，科技产品在2020年的市场份额超过一半。21%41%8%16%18%19%32%15%13%2%8%7%20202019家用美容仪市场各个价格段销售额占比＜500元500-1500元1500-3000元3000-5000元5000-8000元≥8000元数据来源：GFK。42%26%25%19%18%24%4%11%20202019家用美容仪市场不同核心技术销售额占比EMS(微电流)组合按摩洗刷清洁蒸汽/雾化保湿镭射(激光)光疗吸油清洁MDA其他果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集GU果集数据GUOJI.PROGUO数据果集数据GUOJI.P随着“颜值经济”“她经济”概念兴起，我国家用美容仪市场进入一个新的发展阶段。从洁面仪、蒸脸仪、导入仪、射频仪等单一功能产品，到多功能美容仪产品，家用美容仪热门产品的更新迭代速度非常快，市场已经进入以技术为核心的竞争态势，多功能的集成化、智能化、小型化将成为产品新趋势。起步期：2013年爆发期：2015年成长期：2019年至今2013年，科莱丽(美)、FOREO斐珞尔(瑞典)进入中国市场，国内美容仪市场兴起2015年，医美行业受到资本市场关注，美容仪成为轻医美用户日常护肤必备产品，国内美容仪行业迎来爆发期2019年开始，内容电商、直播电商快速发展，美容仪市场进入成长期行业特点以丝芙兰、百货专柜、美容院、家电零售渠道等线下传统渠道为主以天猫、京东为代表的电商平台为主，小红书、短视频APP等社交平台推广比重逐渐增大以抖音、快手为代表的直播电商平台，成为新品牌快速成长的新渠道推广渠道热门产品超声波洁面仪导入仪、射频美容仪、微电流美容仪、脱毛仪、美眼仪等多功能美容仪、注氧仪、LED光谱面罩热门品牌国外品牌为主，如科莱丽、ReFa黎珐、FOREO斐珞尔国外品牌为主，如雅萌、初普、宙斯、ulike等国产品牌兴起，如金稻、inface、comper康铂国外品牌领先，新锐国货品牌崛起，如小猫安妮Kitty Annie、Amiro、可思美资料来源：根据网络公开资料整理。果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数据UOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO集数