2022年中国新消费品牌发展趋势报告-微播易xMMAx魔镜市场情报

2022年中国新消费品牌发展趋势报告微播易 & MMA & 魔镜市场情报联合出品前言 PREFACE新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，大量琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式。这一场新消费升级的背后，无疑有着多方因素的综合作用，比如中国人均可支配收入的增加、中产阶层的扩容、消费人群代际的更替，以及中国供应链和商业新基建的完善。总体来看，消费升级显然会是一个长期的大趋势，因此新消费品牌的崛起，或许也将成为中国商业未来数十年的主旋律。为深度了解中国新消费发展现状、品牌共性特征、营销策略与特征、营销趋势等，本报告从行业宏观环境、新消费品牌KOL营销与投放策略与案例等角度出发，基于全面的数据分析深度破译中国新消费品牌的营销密码，为更多品牌提供增长的新参考。本报告内容概要：从外部看，伴随我国经济的高速发展、科学技术的日新月异、民族自豪感空前高涨，以及政策的利好、资本的加持等因素，这些因素为新消费品牌发展提供了丰饶的土壤。从内部看，中国新消费品牌整体上善于消费者关系管理、敢于在旧模式中创新、营销方式与投放力度较为激进。中国新消费品牌在社交投入方面，在量和质方面都较为卓越，通常因时、因地、因人制宜配置KOL战术。本报告基于人货场的变化，发现如下新消费品牌未来的营销趋势：智能尝新、悦己为先、多元懒宅、健康图鉴、元热延申、萌物陪伴等10大领域或迎来高速增长。同时，智能化、场景化、生态化、国际化将成为消费产品发展的关键词。在产品营销层面，塑造品牌价值、形成自身的壁垒变得越来越重要，KOL推广和短视频营销依旧是新消费品牌的投放重点。知乎、B站、视频发展潜力较高，或将成为新宠。另外，公域私域一体化建设、数据中台建设将成为必备。微播易微播易是以短视频为核心的社交媒体大数据精准投放平台、领先的社交媒体大数据技术服务提供商、新消费品牌营销专家。微播易拥有强大的数据挖掘能力、短视频智能识别及分析技术，为新消费品牌主、成熟品牌主及自媒体实现精准、高效的匹配，在品牌、客户资源、媒体资源、AI和大数据、新消费营销领域全面领先，得到合作伙伴认可和赞誉。关于出品方作为AI赋能的零售洞察公司，魔镜市场情报用机器学习和AI算法，帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。我们的研究覆盖了整个线上零售市场的数万个细分行业和数十万个品牌。通过SaaS系统和行业市场洞察，我们服务于数百个品牌。魔镜市场情报MMA是一个全球性的营销行业前沿技术和创新理念的交流和推动平台，在全球有800多家成员单位，在中国也有近100家行业伙伴加入，10年多来，MMA持续关注和推动中国新兴营销媒体技术和业态，携手成员单位，促进自律、合作、共赢和创新的行业环境，制定和推广相关行业标准，并提供营销培训课程，为行业沉淀和累积人才，推进中国新兴营销行业的规范化发展和繁荣。MMACONTENTSPart-01中国新消费市场环境现状洞察Part-02中国新消费品牌发展共性特征分析中国新消费品牌KOL营销策略与效果分析Part-03中国典型新消费品牌KOL营销案例分析Part-04Part-06中国新消费品牌KOL营销趋势洞察Part-05中国新消费品牌热投KOL价值榜单中国新消费市场环境现状洞察⚫ 新消费品牌所处的环境现状如何？本章节从经济、科技、文化、政策、资本等角度，剖析中国新消费品牌可持续发展的市场现状，深度洞察中国消费市场环境，以及新技术、新人群、新渠道为消费市场、国货市场、创业市场带来的新变革，客观洞察中国新消费品牌发展现状及前景。人均GDP破10000美元，消费市场发展依然强劲，中国正在成为全球最大的消费市场强劲的消费市场改革开放至今的40多年中，消费市场不断扩大，中国社会零售总额增长了250余倍，2020年即便受疫情影响，全年零售总额也达到了39.2万亿元。人均GDP在2019年突破10000美元。巨大的市场潜力和高增的消费需求，让中国成为最具成长性的内需市场，以及全球最大的消费市场之一。01000020000300004000050000600007000005101520251990年1995年2000年2005年2010年2015年2019年2020年近30年中美日GDP（左，万亿美元）、人均GDP变化（右，美元）中国GDP日本GDP美国GDP中国人均GDP日本人均GDP美国人均GDP2010年:中国成为世界第二大经济体，尚处于大众化消费阶段，模仿型排浪式消费2015年:中国人均GDP超过8000美元，物质富足促使消费更个性化、高端化、品牌化、服务型消费成主导2019年:中国人均GDP超10000美元，产业升级，消费认知提升，性价比、健康、理性、个性等多元消费三大需求对GDP的当季增长拉动值（%）中国消费品零售总额年度累计值（十亿元）2020 年 即 便 受 疫 情影响，全年零售总额也达到了39.2万亿元改 革 开 放 至 今增长250+倍消费对于GDP增长贡献至最大数据来源：Wind、快易数据先进制造、5G、大数据、云计算等科技赋能新消费产品生产、运输与传播效率飞速发展的科技力移动互联网以及线上零售购物普及度仍具有增长空间5G基站建设数量与智能设备渗透率稳步提升11.3311.3911.56 11.54 11.5311.58 11.62 11.64 11.67中国移动互联网月活用户规模（亿人）0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%02462020.03 2020.06 2020.12 2021.06中国直播电商用户规模及占比电商直播用户规模占比整体网民占比网络直播用户1371.61150501001502019年2020年2021年11月2019-2021.11中国5G基站数量统计情况（万个）生产效率提高某服饰新消费品品牌实施的C2M数字化智能快反制作技术让生产效率从数月减少至7天传播效率提高随着网络提速和互联网新媒体的快速发展，以短视频为主的媒介形式让品牌信息传播速度更快，触达效率更高随着物联网、仓储机器人、无人机等新技术的应用，以物流仓储自动化技术、智慧运输技术提升产品的购买效率转化效率提高以直播电商为主的新型转化渠道，快速建立导购和购买关系，缩短了品牌和消费者之间的营销链路，提升了转化效率物流效率提高大数据云计算人工智能物联网先进制造量子信息生物科技伴随我国5G移动互联网通信技术的应用与发展、智能终端的普及、移动互联网的迅猛发展以及大数据、人工智能、物联网等科学技术的进步，让新消费品牌和产品能够更加高效的被生产、营销和传播效率更高、智慧仓储和运输效率更高。数据来源：国家统计局传统文化复兴潮流持续高涨，民族自豪感推动国货消费品牌高速发展，国潮正当时高涨的民族文化自信近年来，伴随我国国力提升、国际话语权提升等因素，人民文化自信、民族自豪感得以提升，中国传统文化备受关注，国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多，尤其是数码、服饰、美妆领域，越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费，渴望在国潮消费中找到对中国文化的存在感、归属感、成就感。55%75%45%25%2016年2021年境外和中国品牌关注度占比境外品牌中国品牌61%30%66%28%