2021新生活方式发展报告

2报告数据来源说明 & 法律声明本报告数据来源亿邦动力研究院采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明本报告由亿邦动力研究院独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何 组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能 够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。潮玩盲盒发展报告20212021年12月FASHION1A N E WL I F ES T Y L E2021新生活方式发展报告 >>中国潮玩发展史与市场概况2中国潮玩市场的主要玩家32021年潮玩市场规模全线扩张4中国潮玩产业链5潮玩靠什么吸引成年人？6中国潮玩市场的新机会199020002005-2010-2015-200920152021潮流玩具最早发 源于中国香港与 日本，主要以小 工作室与个体独 立设计师的形式 出现。潮流玩具逐渐传入美国 并与当地文化融合，一 些玩具公司也顺应推出 了自己的潮玩品牌；随 着互联网的普及，潮玩 文化得到港台明星的青 睐并受到了国内粉丝的 追捧，这股潮玩风开始 在中国内陆传播。一些商业品牌如NIKE、 A d id as等开始与潮玩设 计师推出联名产品；同 时，中国内陆也出现一 批潮玩工作室与独立设 计师，潮流玩具形成规 模化的发展。潮玩的发展已逐渐走向 成熟，各大IP的产品打 造能力不断提升并建立 了完整的销售链条；同 时期中国本土品牌泡泡 玛特和19八3等大型玩具 零售商开始创立并发展， 而电商的兴起降低了玩 具的销售成本，潮玩文 化得到迅速扩大。在市场供需的推动下， 大量资本开始入局潮 玩市场并出现了盲盒、 扭蛋机等创新玩法， 极大限度的刺激消费 者的购买欲望，引爆 市场，开启了全民潮 玩的新时代。一、中国潮玩发展史资料来源：亿邦智库、亿邦编辑部、公开资料整理一、中国潮玩市场概况 潮玩是具备艺术观赏与话题性的文化消费，市场前景广阔。潮玩脱胎于艺术，满足Z世代精神消费需求。受益于专注且日益壮大的粉丝群、可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展及更多优质潮流玩具IP成功孵化，潮玩市场规模增长迅速。168796555524844423933020406080100120140160180广东山东陕西湖南河南辽宁浙江江苏湖北吉林2021年2月中国潮玩企业数量TOP10省份品牌数量（家）42%17%11%11%10%9%2020年2月-2021年2月中国潮玩关注用户地域分布广东 26.2上海 10.53北京 6.6浙江 6.57四川 6.55江苏 5.91数据来源：亿邦智库、亿邦编辑部、公开资料整理一、中国潮玩市场概况 盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。如今，大众对于“盲盒是什么”的疑问逐年下降，盲盒出圈正在进行时。 作为潮玩领航者，TOP TOY以盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等为核心品类。其中，盲盒的购买方式是将玩具、手办等玩 偶用不透明盒子密封，玩家进行随机抽取。303297295271238174144111110107海淘达人社交达人二次元宅电影爱好者新能源车一族美食达人婚礼一族美拍达人旅游达人出差一族2021年盲盒消费人群偏好（家）人群偏好数据来源：亿邦智库、亿邦编辑部、公开资料整理二、中国潮玩市场的品牌代表 2020年12月，名创优品创立子品牌TOP TOY，以潮玩全品类模式颠覆了“盲盒等于潮玩”与“潮玩等于小众”的人群认知，重塑潮玩赛道概念。 作为全球潮玩集合店，TOP TOY聚焦10至40岁的男女消费群体。现已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等多个一、二线城市的主要核心商圈，并以线下零售机的形式进驻了拉萨。门店销售盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等核心品类。 9月，TOP TOY原创IP Twinkle巨型雕像落地广州正佳，吸引大量消费者打卡，助力商圈形象焕新，打造城市新地标。 9月以来，TOP TOY首次推出“中国积木节”，在以外国品牌为首的积木市场上重新打响“中国积木”知名度。此外，TOP TOY还在门店打造中国积木教室，通过科普和互动，逐渐加强消费者与中国积木的情感链接。 10月29日，首届TOP TOY SHOW全球潮流艺术嘉年华在广州开幕，展会规模和参展商数量居2021年下半年行业之首。近半年，TOP TOY潮玩集合店，不断提升品牌的想像空间：174143118795124261300501001502002503004395243983440134404444075441054413644166441972020年-2021年中国网民“盲盒”网络热度值热度值数据来源：亿邦智库、亿邦编辑部、公开资料整理二、中国潮玩市场的主要玩家成立于2010年。围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，覆盖潮玩全产业链的一体化平台。（2020年12月11日，在港股挂牌上市）TOP TOY 于2020年12月成立，定位全球潮玩集合。受到斯皮尔伯格的电影《头号玩家》的启发，TOP TOY致力于打造全球潮玩文化集合地，让各个圈层的用户都可以在此找到喜爱的产品。奥飞动漫成立于2007年，是国内第一家上市动漫企业(奥飞娱乐：002292)，以创作中国原创经典动漫形象为目标，潮玩是奥飞在玩具销售业务重点布局的版块。成立于2016年，是晨光文具旗下的独立品牌 。自营+加线下零售渠道布局，为15-35岁的年轻女性提供具有实用美学的生活杂货。艾漫和潮玩星球分别成立于2010年和2017年，双方于2019年合并。现在的定位是正版动漫的综合服务型公司。成立于1997年，2009年转型做潮玩。采用商业品牌IP化运营，线下自有零售渠道布局。成立于2012年，致力将御座文化打造成中国乃至世界时尚潮流文化的先锋品牌。着魔成立于2019年，定位是综合潮玩交易平台，交易模式包括新品发售、二手交易和用户交换。成立于2015年，是集IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广为一体的全产业链玩具品牌。成立于2016年成立， 团队主营原创动漫品牌创作、自主IP形象开发与授权、产品设计与周边衍生以及运营推广等业务。泡泡玛特TOP TOY九木杂物社艾漫/潮玩星球酷乐潮玩御座文化52TOYS十二栋文化资料来源：亿邦智库、亿邦编辑部、公开资料整理TOP TOY、泡泡玛特、X11、52TOYS以及众多传统玩具厂商，纷纷投入供应链和销售渠道，借助IP战略争夺更多Z世代群体。其中新加入者如X11和TOP TOY，均选择“店展结合”的模式。X11自去年7月创办后，逐步拓展至上海、广州、武汉、成都等地，开出上千平米的工厂店。东莞地区一个聚集4000多家玩具企业的城市，同时也是最大的潮流玩具生产基地