SHOPLINE：2022户外行业品牌出海营销报告

2022 SHOPLINE 户外行业品牌出海营销报告⽬录行业背景产品热点市场解析消费者洞察0301020405案例分析行业背景01旅行帐篷睡袋取暖及烹饪炉子水壶吊床......滑雪露营高山靴雪屐底结滑雪板......登山登山杖登山夹克越野裤登山手套......跑步跑步鞋健身追踪器紧身衣运动短裤.......钓鱼鱼线鱼钩遮阳帽户外多功能刀防水背包......骑行骑行头盔自行车/电动自行车电子照明......产品类别Source: 2021-Outdoor-Participation-Trends-Report； trends for 2022 in the outdoor leisure sector户外产品需求将持续强劲增长与 2019 年相比，2021年美国人对户外体验的需求呈指数增长。水上运动活动的增长百分较2019 年，需求增长了 311%。游轮、帆船或水上游览增长了 122%，而其他户外活动增长了 153%。在两年没有体验过丰富的生活和旅行之后，除了年轻的 Z 世代和千禧一代之外，户外活动也将成为许多旅行者的头等大事。可以预料到的是，2022年，户外产品需求也将持续强劲增长。品类的三个趋势城市化多元化新受众•中国具有全品类的供应链，徒步露营、钓鱼、水运动、自行车等各户外品类的相关供应链齐全。很多品牌商本身就是厂家，拿货价低。•供应链优势不仅提供了更加低廉的物料成本，也提供了更短的投产周期，更快的响应速度，更灵活产能控制。•中国户外用品主要的供应链集中在江苏和浙江。中国供应链优势新疆西藏青海甘肃内蒙古宁夏四川云南海南广西贵州重庆陕西山西黑龙江吉林辽宁河北山东河南湖北湖南广东江西福建安徽江苏浙江台湾天津北京供应链优势利于中国厂家弯道超车，实现品牌出海市场分析02全球户外运动市场总收入（十亿美元）户外及运动品类需求庞大，根据Statista数据显示，从2018到2021年，全球户外运动市场收入呈上升趋势，将在未来数年保持持续增长的态势，全球户外运动市场收入预计在2025年达到998.6亿美元的市场规模。右图为全球户外运动市场消费者人数，可见户外运动市场的全球消费者人数呈稳定上升趋势。43.7846.7958.5368.6674.9682.2190.4799.862018201920202021202220232024202597.9111.2125.7141.7158172.2184.8197.320182019202020212022202320242025全球户外运动市场消费者人数（百万人）Source: Statista全球市场解析：户外运动市场规模持续增长全球户外运动市场收入前四国家及收入额（十亿美元）从市场收入来看，中国、美国、英国及德国是户外运动的主要市场，从2018到2021年，中国为世界最大的户外运动市场。在2025年，美国将赶超中国市场收入成为世界最大的户外运动市场。Source: Statista, daxueconsulting在全球935个户外用品品牌中，52% 是中国品牌，占据了55% 的市场份额。由此可见，中国具有强大的制造力的产品竞争力。全球市场解析：中美是世界最大的户外运动市场20182019202020212022202320242025中国美国英国德国55%52%北美户外运动市场总收入（十亿美元）据Statista数据显示，北美户外运动市场呈上升趋势，预计在2025年达到32.73亿美元的市场规模。在户外运动细分品类中，运动鞋类、夏季及冬季运动装备是北美市场的主要户外运动品类。11.5612.9116.3320.1322.7825.7429.0532.732018201920202021202220232024202511.1%9.2%7.4%3.9%3.7%运动鞋类夏季运动装备冬季运动装备钓鱼器具其他北美2022年户外运动市场渗透率（%）Source: Statista北美市场解析据Outdoor Foundation报告显示，2021年美国人民参与最多的五项户外运动分别是跑步、登山、钓鱼、骑行和露营。其中跑步是在美国最受欢迎的户外运动，21%受调查的美国人民都参与过跑步。其中，北美占据了露营装备市场的最大份额，美国是主要市场，其次是加拿大和墨西哥。Outdoor Foundation的数据显示，有4050万美国人(占6岁以上人口的13.7%)至少露营过一次。Source: Outdoor Foundation北美市场解析跑步21%19%18%17.3%15.8%登山钓鱼骑行露营欧洲户外运动市场总收入（十亿美元）据Statista数据显示，欧洲户外运动市场呈上升趋势，预计在2025年达到22.07亿美元的市场规模。在户外运动细分品类中，运动鞋类、夏季及冬季运动装备是欧洲市场的主要户外运动品类。欧洲2022年户外运动市场渗透率（%）Source: Statista欧洲市场解析8.38.9812.0214.3815.9217.6919.7322.072018201920202021202220232024202511.2%9.3%7.4%3.7%3.5%运动鞋类夏季运动装备冬季运动装备钓鱼器具其他2020年全球滑雪者所选地区比例（%）据报告显示，2020年53%的全球滑雪者会选择欧洲作为其滑雪的地区。说明欧洲是全球滑雪消费市场的主要地区。据Mordor Intelligence发布的报告显示，在2021至2026年的5年间，欧洲滑雪装备市场，复合年增长率将达到2.78%。可见其市场潜力极大。（2016-2026）在预测期内，全球滑雪装备和设备市场的复合年增长率预计将达到3.62% 。Source: 2020 International Report on Snow & Mountain Tourism, Mordor Intelligence2021年全球滑雪装备市场份额比例欧洲市场解析531621%1%欧洲亚洲及太平洋地区美国其余地区欧洲运动鞋运动市场总收入（十亿美元）据Statista数据显示，欧洲运动鞋运动市场呈上升趋势，预计在2025年达到25.24亿美元的市场规模。在运动鞋的购买行为选择上，消费者表示舒适度、高质量和合适度是影响运动鞋选择的最主要因素。消费者购买运动鞋行为影响因素（%）欧洲运动鞋市场解析17.2415.2416.820.0221.923.0224.1325.242018201920202021202220232024202553.0%51.0%50.0%43.0%36.0%0.350.350.270.220.190.190.15舒适度高质量合适度持久性设计低价符合个性特殊功能知名品牌自然材质可持续性和生态友好性球迷商品/我的运动队的标志散 步20%-60%跑 步7%-25%骑 行5%-25%Source: Asian Development Bank据Asian Development Bank的报告显示，2018年在亚洲最受欢迎的三项户外运动分别是散步、跑步及骑行。其中中国台湾、韩国、日本等国家及地区，超过60%的人民都参与了户外运动。中国大陆户外运动参与率虽然为48.6%，但户外运动市场份额位居亚洲第一。亚洲市场解析营销场