2023年轻肌精简护理白皮书

1数据工具说明• 社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等平台；• 问卷调研数据：《年轻肌·精简护肤调研报告》N=1109，通过筛选拥有状态稳定、强恢复力等肌肤条件的人群作为年轻肌群体，样本量为448；《2023年年轻肌标签调研报告V2》N=124；《2023年年轻肌标签调研报告V3》N=104；数据来源2• 社交媒体数据：2022.1.1-2023.4.30• 问卷调研数据： 2023.2.1-2023.4.28数据周期• 用户说数据库、巨量算数• 数说故事旗下数说雷达、数说聚合• 问卷星·决策鹰数据工具• 桌面研究 专家访谈 问卷调研 电话访谈研究方法• 关键问题：肌肤状态及原因；护肤习惯及原因；护肤需求及痛点；精简护肤与年轻肌概念认知；• 调研用户基础属性：《年轻肌·精简护肤调研报告》变量性别出生年份除必需消费，每年自由支配的金额总和分布女：70%男：30%2005~2010年：2%2000~2004年：30%1995~1999年：35%1990~1994年：32%1990年之前：1%1万元以内：38%1~3万元：24%3~5万元：11%5~10万元：17%10万元以上：10%34肌肤可按照肤质和健康程度划分，年轻肌包含各种肤质，也是健康肌肤的一种状态体现5资料来源： ：； ：1《The Skin Type Solution》2《Sensitiveskin: an overview》肌肤的分类及标准肌肤按照肤质分类1肌肤按照健康分类2油性皮脂分泌过多，毛孔粗大，肤质较厚。油性皮肤油腻光亮，对外界刺激抵抗力强，不易出现皱纹。干性肤质细腻、毛孔小，皮肤显干燥，会有脱屑、干燥的现象，易老化，易出现皱纹、雀斑、黄褐斑等色素沉着。中性皮肤表面湿润、光滑细腻、富有弹性、不干燥不油腻；皮肤角质层油脂与水分含量均衡，对外界刺激不敏感，不易产生皱纹。混合性兼顾油性皮肤和干性皮肤的共同特点，毛孔粗大。T区容易出油，脸颊干燥，混油性容易引发痘痘粉刺，混干性容易掉皮屑。敏感性受到外界刺激后皮肤易出现灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感等主观症状，伴或不伴红斑、鳞屑、毛细血管扩张等客观体征。健康肌肤包含痤疮肌肤、斑点肌肤、敏感肌肤等非健康肌肤采用七大标准进行定义肌肤分类方式多种，既可以通过肤质为肌肤分类，也可以用是否健康进行分类，健康的标准可用后续七大标准定义。年轻肌包含了各种肤质，也是健康肌肤的一种状态体现。两种肌肤分类方式“健康肌”由七大标准衡量，富有弹、润、光泽、良好屏障等特点“健康肌”应该是健康的肌肤，“健康肌” 的定义标准主要由肤色、皮肤弹性、皮肤滋润度、皮肤光泽、皮肤细腻度、皮肤耐老性和皮肤反应性七大维度1。 “健康肌”应该表现为红润有光泽、柔软细腻、结实富有弹性及活力，既不粗糙又不油腻、少有皱纹等特点。健康肌定义标准6资料来源： ：皮肤亚健康学天然化妆品原料与配方工艺手册*皮肤反应性即为屏障功能1《》《》“健康肌”七大标准皮肤肤色皮肤弹性皮肤滋润度皮肤光泽皮肤细腻度皮肤耐老性皮肤反应性*健康的皮肤肤色均匀，颜色明亮，红润且光滑。健康的皮肤应该是丰满、湿润且富有弹性。健康的皮肤是湿润的，不干燥且不油腻。健康的皮肤是容光焕发、富有光泽的。健康的皮肤质地细腻，毛孔细小。随着年龄增长，健康的肌肤只是缓慢地衰老。健康的皮肤具有良好的屏障功能，不易敏感。行业定义“年轻肌”为年轻人的肌肤，分为恢复和保护两大派系目前，行业年轻肌护理可分为两大派系：恢复派，保护派。这是由于行业将“年轻肌”解释为：年龄介于18~25岁的年轻人肌肤：没有皱纹、年轻不显老。行业围绕如何抗衰老，通过消除或防止皱纹等高功效方式将肌肤维持年轻状态。但“保护派”的出现使得年轻肌护理开始更加科学和注重基础功效。7数据来源：数说故事旗下数说聚合，时间周期为数据说明：词云年轻肌包含年轻肌、肌肤年轻相关词整理2023/01~04什么是年轻肌？补水 6.5%+162%抗老 3.0%+7.3%紧致 2.0%-7.4%抗皱 1.1%-27.9%年轻肌互联网热议功效占比&增长年轻肌护理两大派系传统派系，以维持年轻肌状态为目标，通过抗老祛皱等功效逆龄恢复到年轻肌状态。面向的是本身已出现衰老现象的消费者。增长派系，从（18~25岁）年轻肌本质出发，注重年轻人肌肤本身和基础功效（如补水），加入抗老抗皱等功效“冻”住年轻肌肤状态。1 恢复派2 保护派年龄并非必须性标准，良好肌肤状态为消费者共识；小迷糊年轻肌定义认同度近90%“保护派”的增长恰恰反映了基于年轻肌，科学护理年轻肌的方式正加速渗透用户心智。调研发现，85%消费者们认为年龄的大小并不是年轻肌的必须性定义标准。年轻肌不再是以年龄为单一判定标准，而指拥有较强恢复力和抵御力，不易受外界影响，更接近健康肌标准的良好肌肤状态。8数据来源：年轻肌 精简护肤调研报告，《·》N=1109什么是年轻肌？综合行业认知、专家共识、用户调研小迷糊将年轻肌定义为：小迷糊定义年轻肌消费者眼中的年轻肌定义80.97%肌肤自我恢复能力强肌底强韧，不易受外界刺激没任何问题的健康肌肤年龄小的年轻人肌肤70.45%26.32%14.17%定义认同度年轻肌是与年龄无关的，不易受外界因素影响的良好肌肤状态，偶尔会出现肌肤问题但能很快恢复。89%年轻肌全网声量高涨，微博成涨势先锋；基础、简单、维稳为年轻肌青睐护理方式用户说监测，近年年轻肌全网声量热度突增，其中微博、短视频平台声量环比增长高达200%+。可见年轻肌正于全网消费者视野中迅速扩张。此外，年轻肌热门内容集中锁定基础护理、避免过度清洁、维稳修护等护肤关键词，PGC代表美妆博主认为基础、简单、维稳是年轻肌护理方式。9数据来源：数说故事旗下数说聚合，声量覆盖数据说明：下图时间周期为UGC/PGC/BGC2022/3/1~2023/3/31年轻肌市场洞察2022/32022/62022/92022/122023/3年轻肌*全网热度&互动量走势声量互动量1.5 w4.3 w1.2 w3.6 w0.1 w0.4 w2022.03MAT2023.03MAT年轻肌*全网声量热度&平台表现全网微博短视频+185%+208%+341%@DrRay的美妆情报局，种草学生党护肤产品，主张基础护理@ 七 野 Beck ， 换季护肤指南：避免过度清洁，停用高功效产品，主张维稳修护微博、短视频平台分别为年轻肌声量、互动集中地，双平台声量高速增长“年轻肌”声量和互动量主要分布平台有所差异：微博为声量聚集地，高声量低互动，声量和互动量正向双增长；短视频平台为互动聚集地，低声量高互动，但声量同比增长达341%。10数据来源：数说故事旗下数说聚合数据说明：短视频平台为抖音、快手、火山、西瓜、微信短视频年轻肌市场洞察84.2%10.5%3.6%0.2%1.4%15.9%71.7%8.0%4.2%0.2%微博短视频小红书微信其他声量互动量+208%+15%+341%-27%+23%-76%-24%-20%声量集中地——微博平台占比：声量84.2%，互动量15.9%；增速：声量+208%，互动量+15%。互动集中地——短视频平台占比：声量10.5%，互动量71.7%；增速：声量+341%，互动量-27%。