2023婴童奶粉市场扫描及赛道机会点

《线上婴童奶粉市场扫描及赛道机会点》首届中国奶粉品牌节魔镜市场情报：mktindex.comContentsContents目录婴童奶粉市场大盘01婴童奶粉细分品类分析0203 舆情分析魔镜市场情报：mktindex.com•市场数据处理规则说明：•婴童奶粉行业：包含婴儿奶粉、幼儿奶粉和3-6岁低龄儿童奶粉。•相关类目：在一级类目“奶粉/辅食/营养品/零食”下天猫+淘宝商品数据关键词筛选•儿童奶粉：“儿童奶粉”、 “婴幼儿牛奶粉”、“婴幼儿羊奶粉”、“婴幼儿液态奶”类目下含“四段|4段|学生|儿童成长|青少年|成长|5段|五段”关键词的商品•婴幼儿牛奶粉： “儿童奶粉”、 “婴幼儿牛奶粉”、“婴幼儿羊奶粉”、“婴幼儿液态奶”类目下含“奶粉|牛乳粉|乳粉”关键词的三段及三段以下产品•婴幼儿羊奶粉： “儿童奶粉”、 “婴幼儿牛奶粉”、“婴幼儿羊奶粉”、“婴幼儿液态奶”类目下含“羊”关键词的三段及三段以下产品•特殊配方奶粉：“特殊配方奶粉”类目下商品及“儿童奶粉”、“婴幼儿牛奶粉”、“婴幼儿羊奶粉”、“婴幼儿液态奶”类目下含“过敏|腹泻|低乳糖|无乳糖|免敏|体重|水解|氨基酸|补充剂”关键词的三段及三段以下产品•母婴行业相关类目下天猫+淘宝和部分京东数据：孕妇装：孕妇装/孕产妇用品/营养；婴童尿裤：婴童尿裤；奶粉辅食：奶粉/辅食/营养品/零食；婴童用品：婴童用品；玩具童车：婴童尿裤；童装童鞋：童装/婴幼儿装/亲子装、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋。•数据平台：淘宝、天猫、和部分京东数据•时间：2021年1月-2023年2月•舆情数据处理规则说明：•买点舆情：电商评论•卖点舆情：包含社交媒体OGC和PGC发文•时间：近一滚动年：2022年3月-2023年2月•婴童的定义：一般指12岁（法律指14岁）以下婴幼儿的总称，包括婴儿、幼儿、小童、中童、大童。婴儿是0~1周岁的宝宝，幼儿是1~3岁的宝宝，小童是3~6岁的宝宝，中童是6~9岁的宝宝，大童是9~12岁的宝宝。数据筛选规则Part1 婴童奶粉市场大盘魔镜市场情报：mktindex.com•2016年后，中国的出生人口数一直在下滑，但总体来看，并未影响婴童市场规模的不断扩大，2021年，中国母婴市场规模已达4.87万亿，预计到2024年将突破7万亿，多胎生育政策的开放，国务院关于完善生育休假制度、住房支持、税收优惠等一系列措施的发布，都有望刺激母婴市场的发展，为行业带来更多动力。•90/95后已逐渐成为母婴消费的主力军，年轻父母家庭婴童产品的支出占比更高，相比于一二线城市，低线城市消费升级，家庭育儿投入比例更高，婴童市场的消费人群在不断扩张，消费能力进一步升级。3000034950408504865257507664787629916.5%16.9%19.1%18.2%15.6%14.8%市场规模（亿元）增速2018-2024年中国母婴消费市场规模及预测母婴市场规模持续增长，潜力巨大中国出生人口数（万人）16351640168716551786172315231465120210629562012201320142015201620172018201920202021202222%24%26%28%30%32%95后90后85后80后25%26%26%27%27%三线城市四线城市二线城市一线城市不同代际母婴产品支出占比不同城市家庭育儿支出占比•婴童产品月销金额：3456元•占家庭月收入占比：26%•三四线城市育儿投入比例更高•低线城市婴童家庭消费升级数据来源：国家统计局、艾媒数据中心、艾瑞咨询调研数据魔镜市场情报：mktindex.com2022年母婴行业淘宝天猫销售额变化趋势中国母婴行业，近三年天猫淘宝平台整体扫描27.6528.5626.7125.526.026.527.027.528.028.529.0202020212022销售额/百亿元+3.3%2022 YOY change -6.5%0501001502002503003504004501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销售额/亿元202020212022+0.5%+5.2%-9.8%-10.2% -10.6% +1.1%2022年母婴行业淘宝天猫销售额变化趋势2022 YOY change 05101520253035童装童鞋玩具童车婴童用品奶粉辅食婴童尿裤孕妇装分类目婴童行业淘宝天猫近三年销售额（百亿元）202020212022-4.6%-4.0%-8.6%-7.3%-10.1%-6.6% -6.6%-0.5%-13.4%-12.4%-5.9%+2.8%母婴行业类目涵盖：1、母婴行业包括孕妇装：孕妇装/孕产妇用品/营养；2、婴童尿裤：婴童尿裤；3、奶粉辅食：奶粉/辅食/营养品/零食；4、婴童用品：婴童尿裤；5、玩具童车：婴童尿裤；6、童装童鞋：童装/婴幼儿装/亲子装、童鞋/婴幼鞋/亲子鞋。2022 YOY change 数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜市场情报数据来源：魔镜市场情报根据国家发展和改革委员会的数据，22年全年出生人口比2021年减少106万人，人口出生率比2021年下降0.75个千分点，15—49岁育龄妇女人数比2021年减少400多万人。从天猫线上整体行业销售额来看，母婴行业整体下滑明显，线上淘系销售额同比下滑6.5%，近三年复合增长率为-1.7%。根据魔镜线上淘系数据监测可以看到，仅“奶粉辅食”赛道在2022年保持正增长，童装童鞋、玩具童车、婴童用品等品类销售额均在下滑。以下滑最厉害的“童装童鞋”大赛道为例，2022年市场规模仅为1031亿元，相较2021年的1147亿，下降了10.1%。数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com淘系【婴童奶粉】整体市场大盘正趋于见顶2017.1-2022.12 婴童奶粉淘宝天猫市场线上销售额（亿元）2021.1-2023.2 婴童奶粉淘宝天猫市场线上销售额（亿元）158.2亿162.5亿2021年2022年特征1：随着新生婴儿，人口红利的逐渐消退，叠加淘系域外平台的分流所致，纵观2017年1月份至2022年12月份这6年，我们可以清晰看到【婴童奶粉】在淘系平台上的市场表现正趋于见顶。特征2：尤其从近两年淘宝天猫线上销售数据来看，婴童奶粉市场销售额变化幅度不大，22年全年销售额达162.6亿元，较21年微涨2.7%。其中“儿童奶粉”32.3亿元，“婴幼儿牛奶粉”108.9亿元，“婴幼儿羊奶粉”8.3亿元，“特殊配方奶粉”13亿元左右。特征3：每年6月与11月为奶粉出货的重要窗口，品牌方这两个大促节点上加大力度，以促销套装（2罐、3罐、6罐……）或附送礼物等方式助推销售客单达成。【其它说明】京东大盘：预计2023年增速在8%-14%区间。2020年195亿元，同比增长45.7%；2021年238亿元，同比增长22.2%；2022年275亿元，同比增长15.9%。魔镜监测类目：1、母婴>奶粉>婴幼儿奶粉；2、母婴>奶粉>儿童奶粉数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：mktindex.com024681012141618201月2021年2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月