2023年7月短视频及直播电商营销月报

0101DY.FEIGUA.CNPART 012023年7月电商热度趋势027月电商热度趋势：大促后线上消费市场回稳，销售热度同比保持高增数据说明︰统计2023年7月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年7月抖音电商销售热度2023年7月短视频及直播电商营销月报2023年7月抖音电商销售热度趋势（*同比2022年7月）销售热度成交热度销售热度 54%客单价 25%DY.FEIGUA.CN随着618年中大促落下帷幕，线上消费大盘流量整体回落，并在7月回归到平稳的发展状态。期间，抖音还围绕夏日主题，接连开启“夏日夜宵季”、“夏日冰饮季”等活动，来调动消费者购买欲望，助力商家转化。同比2022年7月，本月销售热度及客单价均保持双位数稳健增长，侧面反应了兴趣电商的优势及竞争力。02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 01 20 0 0 01 40 0 0 01 60 0 0 01 80 0 0 02 0 0 0 001 E+0 92 E+0 93 E+0 94 E+0 95 E+0 96 E+0 97 E+0 907.0107.0307.0507.0707.0907.1107.1307.1507.1707.1907.2107.2307.2507.2707.3107.29037月品类销售概览：食品等成熟品类大盘稳固，暑期带娃需求促进早教玩具品类增长数据说明︰统计2023年7月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年7月短视频及直播电商营销月报2023年7月各品类销售热度DY.FEIGUA.CN服饰内衣家居用品珠宝文玩美妆食品饮料 3C数码家电 钟表配饰鞋靴箱包运动户外母婴宠物个护家清生鲜二手闲置滋补保健图书音像玩具乐器酒类农贸绿植本地生活虚拟充值礼品文创医疗健康环比增幅销售额客单价 增幅TOP3礼品文创食品饮料家居用品商品数 增幅TOP3钟表配饰虚拟充值图书音像销售额 增幅TOP3礼品文创珠宝文玩玩具乐器0204DY.FEIGUA.CNPART 022023年7月电商营销复盘05DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年7月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年7月短视频及直播电商营销月报美妆GMV高增长品类TOP10男士香水/香膏彩色隐形眼镜男士彩妆隐形眼镜指甲油/美甲产品美体工具T区护理眼部彩妆面部彩妆92%26%24%19%19%10%5%4%唇部彩妆0%-1%个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP10茶粉/茶膏/茶精黄茶冰淇淋轻食简餐豆干制品/蔬菜干烘焙原料/辅料卤味等肉类熟食地方特产饼干/膨化南北干货/肉类干货64%54%34%29%27%26%21%19%18%16%隐形眼镜/护理液男士美发护发家私/皮具护理品润唇膏足部护理身体护理清洁泡泡慕斯假发配件身体精油芳疗消毒用品221%98%96%66%47%44%39%29%23%20%男士皮草女士皮衣民族特色服配男士棉衣女士风衣男士卫衣男士羽绒服女士毛呢外套女士卫衣/绒衫女士棉衣/棉服232%230%205%162%115%111%91%83%76%75%7月重点品类分析：早秋服饰消费需求渐起，“他经济”为美护市场提振06DY.FEIGUA.CN7月美护品类分析：男士美护市场加速扩容，控油洗面奶成近期热卖单品随着“男颜经济”的盛行，男士美妆个护市场不断加速扩容，今年7月男士护肤、男士彩妆、男士个护等品类增速更是远超美妆个护行业大盘。而从消费者偏好来看，基于男性多油、多汗的肌肤特点，控油成为高关注功效词，其中“控油洗面奶”在近2个月的关联商品指数不断增长。7月份男士日化细分类目销售情况男性消费者功效关键词TOP10收缩毛孔塑性亮肤止痒遮瑕祛痘美白定型保湿控油*《男士美护线上消费人群洞察》飞瓜男士洁面男士沐浴露男士唇部精华男士BB霜男士造型男士洗护套装男士蜜粉/散粉男士隔离/妆前男士粉底男士鼻贴男士眼影男士香水/香膏销售热度高高低环比上月控油洗面奶相关词：清洁/祛痘/保湿搜索人数指数 5761关联商品指数6/1/20236/16/20237/1/20237/16/2023代表商品左颜右色男士洗面奶关联词属性：所有肤质、控油、清洁欧莱雅板式火山岩洗面奶关联词属性：清洁、控油、油性皮肤2023年7月短视频及直播电商营销月报数据说明：统计2023年7月在抖音销量大于0的美妆产品，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。7月美妆品牌案例：「左颜右色」深耕男性美护市场，不断拓宽产品线增强品牌竞争力数据说明：统计2023年品牌「左颜右色」在抖音的销售推广数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。2023年7月短视频及直播电商营销月报1月2月3月4月5月6月7月2023年品牌「左颜右色」的抖音销售趋势「左颜右色」成立于2010年，是一个专注于男士护肤品研发、生产的品牌。从品牌的销售分布来看，目前品牌主要研发男士洁面、男士素颜霜、男士沐浴系列、男士香水列等产品。250.2%同比22年、23年7月2023年7月品牌「左颜右色」细分类目销售分布品牌搜索相关词TOP10MANCODES/左颜右色主营品类：美妆个护家清男士洁面 41%素颜霜 24%男士沐浴露 19%男士护理套装 8%男士粉底香水止汗露 / 消臭剂口腔喷剂其他4%2%1%0.9%1%左颜右色洗面奶左颜右色素颜霜男左颜右色素颜霜左颜右色套装左颜右色除螨洗面奶左颜右色遮瑕棒左颜右色面膜左颜右色男士素颜霜Mancodes素颜霜左颜右色洁面乳07DY.FEIGUA.CN08DY.FEIGUA.CN7月美妆品牌案例：「左颜右色」品牌自播引领销售增长，注重直播场景搭建提升种草效率数据说明：统计2023年7月品牌「左颜右色」在抖音的销售推广数据，本页图片来自抖音APP、品牌官网及网络 ，飞瓜。23年7月「左颜右色」各店铺销售分布「左颜右色」主推商品卖点品牌自播 40%官方旗舰店 72%旗舰店11%专营店15%专卖店2%23年7月「左颜右色」各达人销售分布潜力达人 31%腰部达人25%肩部达人3%头部达人1%「左颜右色」品牌直播间场景营销01 反差对比，凸显优势「左颜右色」直播间通过展示使用前的皮肤状态，一来直观呈现用户痛点，二来，也能通过使用前后反差对比，突出产品优势和亮点，加速种草。02 明星背书，增加品牌力除了明星代言、投放明星直播间/视频外，「左颜右色」的品牌直播间背景中轮播展示明星推广视频，增加品牌可信力。2023年7月短视频及直播电商营销月报09DY.FEIGUA.CN7月运动户外品类分析：运动品类市场热度飙升，睡袋等户外装备/配件产品走俏数据说明：统计2023年7月抖音平台销量大于0 的运动户外品类商品数据，关键词搜索热度来自巨量指数，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜。近一年运动户外相关搜索词热度月趋势7月份运动户外各品类销售热度2023年7月短视频及直播电商营销月报202207202209202211202301202303202305202307运动健身户