WWC Debrief-Vlog热潮来了，品牌的机遇在哪里

Vlog X 内容营销WHALE WATCHING CLUB DEBRIEFWHALE WATCHING CLUB DEBRIEF鲸禧会员是胖鲸于年全新打造推出的付费制会员体系，每周三、五通过「鲸禧会员专属社群」定向推送营销人必备的硬核干货，包括但不限于Whale Watching Club Debrief、最新资讯、营销案例、案内人分享、行业报告、商业资源及合作机会，全方位帮助新锐营销人建立起营销知识系统框架、方法论及全局视野，获得持续性成长。关于鲸禧会员行业龙头（英孚教育、李宁体育、康师傅等）、知名快消企业（欧莱雅、联合利华、可口可乐、高露洁等）、互联网创新企业（哈啰出行、字节跳动、纸箱哥等）等企业内部营销人士均已加入（持续更新中）鲸禧会员专属社群里都有谁？扫描二维码了解详情Vlog X 内容营销目录Section ：媒介变迁造就“VLOG热潮”Section ：Vlog和Vlogger的评估与趋势Section ：Vlog的内容营销实践Section ：Vlog的商业价值及合作要点Vlog X 内容营销WHALE WATCHING CLUB DEBRIEFSECTION  媒介变迁造就“VLOG热潮“嗨，我回来啦！”，了解 Vlog 的人对这句话一定不陌生，这是明星欧阳娜娜的 Vlog 常用开头语。 年，欧阳娜娜凭借在美国留学一系列的视频日志，迅速提升了 Vlog 在国内的知名度，Vlog 正慢慢为大众所熟知，成为继直播、短视频之后，国内视频社交的又一形态。不管是网红明星还是普通网民，都开始拿起手机或者更加专业的设备尝试拍摄和发布Vlog，甚 至 相 关 的 电 子 科 技 企 业 和 网 络 平 台 都 开 始 为Vlogger 制造相关的设备和设置分区。然而由于当前国内 Vlog 发展还不够成熟，相关的营销成功案例不多，所以 Vlog 的内容营销，成为了营销人想入手却无从下手的难点。此次胖鲸有幸邀请到来自睿路集团与闪卓传媒的合伙人Young Li 为大家分享关于 VLOG 与其品牌营销的相关内容，希望能给予大家相关方面的启迪。Vlog 全称为“video blog”，中文名译为视频日记，即把过去需要用文字记录下来的内容转换为影像，记录自己的生活。Vlog 这 个 概 念 起 源 于  年 的 YouTube。  年，YouTube 上 出 现 了 第 一 条 Vlog，a casual, conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera, 这是 YouTube 官方对 vlog 的定义。Vlog 作为一种记录生活方式，表达自我个性见解。起初其以视频短片的形态在国外形成了风潮，YouTube 每  个小时就能出现  条新上传的 VLOG 视频。. 什么是 Vlog，什么是 Vlogger ？而 Vlogger 则是 Vlog 的创作者，需要担任构思、拍摄、出镜、剪辑等多重角色。他们将个人生活以及品牌和产品的经历拍成视频上传到社交媒体平台，增加粉丝和其他观众的浏览流量。Vlog X 内容营销WHALE WATCHING CLUB DEBRIEFSECTION  媒介变迁造就“VLOG热潮我们经常误以为是人创造了技术，其实真相可能正好相反，是技术随时随地的在改变人、塑造习惯，而习惯造就了我们。那么我们所谓的媒介变迁造就热潮。 （）大环境是出于人们社交的形式和获取资讯的方式，从过去的blog到微博再到现在的快手抖音，并且这股短视频力量带来了纯天然的大流量和关注.（）另外一方面，技术的变迁造就了人们生活的福利，以前流量不大网速不快的时候，可能连微博都要设置成纯文字的阅读模式，而现在G的普及，让人们在公交地铁上打开视频不再是难事。以往觉得制作视频可能需要配置比较高的电脑去下载多个软件耗费大量的工程时间才能制作完成，现在可能一部手机几个App就可以办到。（）第三块是因为世代的变迁，企鹅智酷针对后-后的研究报告上曾经说过，这其中有超过%的小孩子渴望成为的职业是网红或者主播，草根网红看似轻易的成功背后蕴藏着很多成因，但是我们不得不将面对这些已经从膜拜网红跨越了一大步，渴望自造网红，并且秀晒炫心理十足的主力消费人群。. 为什么会出现 Vlog ？WHALE WATCHING CLUB DEBRIEFVlog X 内容营销WHALE WATCHING CLUB DEBRIEFSECTION  媒介变迁造就“VLOG热潮一直说Vlog是一股热潮，其实有点抽象。以下列举了几个数字方便大家了解Vlog到底有多火：（）YouTube上的排名前十的Vlog博主，目前凭借着video view变现、商业合作以及账号自身的价值，估值加总超亿人民币（来源：tuber town）；（）截止到今年月份，超过%的互联网知名博主们纷纷向视频化迈进转型，或者开设了视频栏目板块，这里面还没有包含那些同样在Vlog圈里玩的风生水起的明星，比如大家都知道的欧阳娜娜，林允，吴磊，王源；（）第三个数字其实和博主们视频化息息相关，微博、B站、抖音、微视、小红书这些国内流量顶梁柱媒体全部开启了针对视频作者的扶植计划，包含流量分发（抖音/小红书/微博），观看变现（B站）这样的机制，举个例子，数据显示前几个月抖音上#Vlog日常的播放量大约在亿左右，截止到近期已经将近亿了。在Vlog爆火的背后，不仅仅是消费者看到了趣味，也是这些媒体从中看到了蓝海。. Vlog 到底有多火Vlog X 内容营销SECTION  Vlog和Vlogger的评估与趋势中国的Vlog质量参差不齐，一些品牌未做好相关的甄选便匆匆入局，反而产出一些被粉丝排斥的案例。传播和社交是两条截然不同的方向，要使用好Vlog这一方式，必不可少要对其的评估标准与趋势的有一番了解。Q:如何判断一支Vlog是否成功？品牌做Vlog又如何做效果界定？Young Li一条的合格的Vlog必须是取材自博主的生活中，输出自己对于生活、世界乃至更广袤的认知，讲述并且自导自演这个故事。在这个过程中，人格特征非常鲜明，快速地建立了自己的人设，把你拉到了它的视角，去跟你说自己的喜好情感故事。用在粉丝经济里面，其实就是人设＋故事的多重输出。我将Vlog的评价标准分为四个部分：个性、影响力、内容创意与加分项。个性即是风格高度统一，ICON化特征明显；影响力指的是具备引导粉丝产出UGC的能力与真实流量；内容创意则是从各个维度来评估；加分项是根据Vlog的专业度与精彩度、Vlogger的外表及内涵、性价比来计算。而判断一个品牌做Vlog是否成功最直观的还是其声量，通俗来说就是能不能让大众很明显地观察到。例如近期OPPO找大量的Vlogger发挥自己的创意，展示产品在不同场景下的应用。每个Vlogger的角度都是不同的，加之大量Vlogger推广以增加用户触及次数，也许还会让大家产生“原来手机还可以这样用，好想尝试以下”的想法。【某文化传播公司】品牌植入Vlog是否成功还可以看品牌与这支Vlo