2024中国大学生消费洞察白皮书-中国传媒大学-俺来也网络科技-2024.1-77页.pdf

2024 中国大学生消费洞察白皮书 中国传媒大学广告学院 俺来也（上海）网络科技有限公司 2024 年 1 月 课题组成员 项目总负责及总撰稿 杨雪睿 中国传媒大学广告学院广告学系主任、副教授 黄京华 中国传媒大学广告学院教授、博士生导师 其他项目执行及编辑人员： 陈柏霖、王叶舒、张雨萱、张楠萱、徐可 目录 导言................................................................................................................................ 1 一、研究背景........................................................................................................ 1 二、调查简介........................................................................................................ 2 （一）问卷调查概况.................................................................................... 2 （二）深度访谈概况.................................................................................... 2 三、样本构成........................................................................................................ 2 （一）问卷调查样本构成............................................................................ 2 （二）深度访谈样本构成............................................................................ 5 第一部分 日常购物 ................................................................................................... 7 一、购物频率、途径与购买商品类型................................................................ 7 （一）网络购物是最主要购物方式............................................................ 7 （二）经常使用的网购平台........................................................................ 9 （三）网购平台登录目的与购买商品...................................................... 12 （四）大学生对“俺来也”平台使用情况 .................................................. 14 （五）大学生其他网购途径...................................................................... 17 二、购前攻略与购后评论、分享...................................................................... 19 （一）半数以上大学生购物前做攻略...................................................... 19 （二）购后评论与分享.............................................................................. 24 三、网络直播购物与“网红产品”购买 .............................................................. 26 （一）网络直播购物.................................................................................. 26 （二）“网红产品”购买 .............................................................................. 33 第二部分 商品消费 ................................................................................................. 37 一、生活用纸...................................................................................................... 37 （一）经常购买的类型与品牌.................................................................. 37 （二）购买时考虑因素与购买渠道.......................................................... 39 二、奶制品.......................................................................................................... 40 （一）经常购买的类型与品牌.................................................................. 40 （二）购买时考虑因素.............................................................................. 41 三、饼干.............................................................................................................. 42 （一）饼干口味偏好...........................................................