互联网电商行业专题研究：生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速

1 行业报告│行业专题研究 请务必阅读报告末页的重要声明 互联网电商 生成式 AI 重塑广告营销产业链，商业化落地加速  生成式 AI 助力互联网广告市场持续增长 我国互联网广告市场增速持续回升，生成式 AI 加速渗透。2023 年，中国互联网广告市场规模同比增长 12.66%至 5732 亿元，互联网广告市场开始回暖并重回增长轨道。目前生成式 AI 广泛应用于内容生产的降本提效上面，未来有望应用到市场洞察、内容与创意生成、媒介投放优化等广告营销的各个环节，全面提升广告营销效率。预计 2030 年 AIGC 广告营销业务营收市场规模达 1500 亿元。  生成式 AI 重塑广告营销产业链 用 AI 将营销全链条重做一遍，已成为行业共识，广告产业链在生成式 AI技术推动下有望迎来新一轮变革。（1）赋能广告内容创意和制作：生成式AI 技术可以快速生成营销素材，降低广告内容生成所需时间和人；（2）优化投放流程，实现精准营销；（3）重塑投放渠道与消费者交互方式。  广告行业积极拥抱生成式 AI AI 营销已成为广告营销的主要趋势之一，全球大厂加速将生成式 AI 融入到现有的业务体系中。（1）国内：AI 在广告营销行业广泛落地，其中互联网大厂落地速度较快，且目前聚焦多模态能力的提升，头部营销公司则更关注商业化落地进展；（2）海外：海外科技巨头如谷歌、Meta 和微软等在AI 广告营销领域积极布局，持续提升广告效率、优化客户体验和增强营销精准度。  投资建议：关注全面布局生成式 AI 的头部互联网电商平台 我们认为，随着生成式 AI 技术在广告营销领域加速落地，生成式 AI 有望成新增长引擎，助力广告营销行业加速增长。短视频及电商平台作为主要广告营销市场有望率先受益，建议关注全面布局生成式 AI 的头部互联网电商平台阿里巴巴。 风险提示：宏观经济发展不及预期；技术落地不及预期；行业竞争加剧风险。 证券研究报告 2024 年 04 月 28 日 投资建议： 强于大市（维持） 上次建议： 强于大市 相对大盘走势 作者 分析师：丁子然 执业证书编号：S0590523080003 邮箱：dingzr@glsc.com.cn 联系人：周砺灵 邮箱：zhoull@glsc.com.cn 联系人：楼静波 邮箱：loujb@glsc.com.cn 相关报告 1、《互联网电商：AI 应用专题之四 秘塔 AI 搜索：有望重塑用户搜索体验》2024.04.12 2、《互联网电商：分红与回购：国内互联网公司股东回报对比》2024.01.28 -50%-30%-10%10%2023/42023/82023/122024/4互联网电商沪深300请务必阅读报告末页的重要声明 2 行业报告│行业专题研究 正文目录 1. 中国互联网广告市场重回增长，生成式 AI 应用加速 ..................... 3 1.1 互联网广告市场重回增长轨道 .................................. 3 1.2 市场集中度保持相对稳定 ...................................... 3 1.3 生成式 AI 有望成新增长引擎 ................................... 4 2. 生成式 AI 有望重塑广告营销产业链 ................................... 6 2.1 生成式 AI 赋能广告内容创意和制作.............................. 6 2.2 生成式 AI 优化投放流程 ....................................... 7 2.3 生成式 AI 重塑投放渠道与消费者交互方式 ........................ 7 3. 广告营销行业全面拥抱生成式 AI ..................................... 8 3.1 国内：AI+营销广泛落地，关注商业化进展及多模态能力提升 ........ 8 3.2 海外：个性化、自动化和智能化成为数字营销新趋势 .............. 10 4. 投资建议：关注全面布局生成式 AI 的互联网电商平台 .................. 15 5. 风险提示 ........................................................ 15 图表目录 图表 1： 2016-2023 年中国互联网广告市场规模及增速 ...................... 3 图表 2： 2020-2023 年各平台互联网广告收入增速（%） ..................... 3 图表 3： 2022-2023 年互联网广告收入 TOP4 占比变化 ....................... 4 图表 4： 2023 年中国互联网广告收入 TOP10 ............................... 4 图表 5： AIGC 在广告营销行业应用情况 ................................... 4 图表 6： 2018-2025 年中国广告营销市场规模预测（亿元） .................. 5 图表 7： 2023-2030 年中国 AIGC 广告营销业务市场规模预测（亿元） ......... 5 图表 8： 广告营销行业产业链 ........................................... 6 图表 9： AIGC 广告营销素材设计示例 ..................................... 7 图表 10： 百度商家智能体对话示例 ...................................... 8 图表 11： 互联网大厂 AI+营销布局方向 ................................... 9 图表 12： 广告营销行业重点上市公司 AI 布局梳理 ........................ 10 图表 13： Google AI 根据客户需求生成图片素材 .......................... 11 图表 14： Google AI 支持用户按需求编辑图像 ........................... 11 图表 15： Google AI 助力客户成功...................................... 12 图表 16： Meta Advantage 广告营销解决方案 ............................. 12 图表 17： 消费者用户画像构建 ......................................... 13 图表 18： 消费者意向预测 ................................