《未来增长新动力-跨境科技增长新时代》白皮书-Facebook-清华大学

跨境科技增长新时代未来增长新动力前言何处寻找未来增长“以人为本”是增长新动力新兴科技市场：印度，印度尼西亚，英国跨市场的差异性出口中国模式来解锁增长如何解锁未来增长加速释放人生潜力助力多重身份无缝切换个体定义价值赋能物质以外的交流要点总结附录37111720243036424849内容2前言我们正跨入一个新时代，世界的边界愈来愈模糊，意识形态和文化体系的边界却变得愈来愈鲜明。普华永道在2018年的全球投资者调查报告指出，全世界97%的首席执行官认同全球化有助达成更便利的资本、人力、物资及信息流动。其中85%同时认为世界正朝向多元化发展，单一且共同的信仰和价值体系已经不复存在。一刀切的方案不再合用。了解目标市场的消费者和文化差异，才是量身打造业务策略和开展可持续增长的制胜关键。全球本土化才是当下新定义的全球化，这现象与消费者和全球需求主导创新的科技产业犹为密切。为助力商家在跨境业务中快人一步，Facebook携手凯度咨询部打造了这部白皮书来帮助中国企业与科技发展的未来相缔结。白皮书敲定三个正处于不同阶段的科技采用度和成熟度的优先市场 – 印度，印度尼西亚和英国。在紧张的贸易局势下，中国对美国的出口持续下降，多元化进入新出口市场无疑是未来增长的最佳保障。这本白皮书不仅让您认识以人为本的洞见怎样塑造科技的未来，更会概述四条增长路径，每个国家都会有量身定制的实操性策略，而且全都有数据及全球成功案例支持。我们正处于一个全新时代，每一个个体都被赋权去定义价值和塑造新科技发展。作为每月拥有超过23亿活跃用户的全球领先商业平台，Facebook致力于帮助中国企业卖向全球，保持竞争力。我们的目标是助您与全球受众接通，通过我们的一站式营销方案及咨询，让您一步走进跨境科技增长的未来。将您的跨境业务与科技增长的未来缔结Dan NearyFacebook 亚太地区副总裁3前言2019年标志了改革开放四十年。改革开放使中国成长为世界第二大经济体及拥有最大外汇储备的贸易国。在不确定的全球局势下，习近平主席强调了中国将继续发展开放的经济，加强合作，打造共赢。近年来，在持续占据超过30%的全球经济增长下，中国无疑是保持稳定增长的主要因素。2019年，中国的货物贸易额增加200.64亿美元，总额达到41,000亿美元，年均增长率达14.5%。在全球货物贸易方面，中国从排名30位跃升至首位，中国贸易商品在全球进出口占比也从0.77%增加至11.48%。目前，中国政府将进一步加强贸易开放及国际合作，推动商品及物资的自由流动和增进跨境自由贸易及投资。数字经济的到来对于有效且高效发展中国社会及经济的而言是一个极好的契机。新型科技创新，如全球接通的大数据，人工智能和虚拟现实，持续发展的消费者体验，也冲击着未来零售业的发展边界。互联网，大数据，人工智能等科技与实体商品经济的深层融合也将为整个社会解锁更多有意义的价值。例如，在传统制造业里融合新兴科技带动了轻量的，互动式的智能产品的发展，从而进一步推动数字消费。清华大学互联网产业研究院是清华大学的研究机构，致力于数字经济时代的互联网创新、交叉与转型研究，为中国数字经济的发展服务。我们在本白皮书中提供了丰富的案例及经过深入研究的建议，希望能够激励和引导中国电商企业走出国门。中国将驱动无边境合作及科技增长朱岩清华大学互联网产业研究院院长4常言道一日千里，这句话用在科技领域内尤为贴切。在美国，电话和电视分别用了50及22年时间达到人口的25%渗透率，但互联网及 iPhone 只需7年及3年便到达同样的里程碑。非硬件的普及速度就更快了，Facebook 用了2年时间普及到25%的美国人口，而 Pokemon Go 仅仅用了19天。虽然要预测下一项大热科技并不容易，不过要辨识消费者需求的走向却完全有可能（并且非常有参考价值）。这种以人为本的洞察绝对可以引导科技业者及技资者去定义他们的创新或投资规划，企业也可以从中定义他们制胜全球的路线图，以及他们在各个市场的进入战略。 凯度咨询部的趋势及前瞻专家与Facebook紧密合作，找出有哪些市场能为中国科技企业提供扩展机会，以及在这些国家里，科技在人们未来的生活上可以扮演怎样的角色。 我们定位了三个优先市场，在其中我们看到了未来的征兆 – 英国发展成熟的基础设施，印度尼西亚日益膨胀的渴求，以及印度朴实却高效的创新力。根据这三个具有代表性的市场，我们旨在打造一个在世界其他国家都能效仿的增长模式。 以人为本就是前进的方向Stephane Alpern凯度咨询部门董事总经理我们的洞察报告点明了四个中国企业应该投资的区块：支持欠缺服务群体的经济和社会发展，帮助人们探索及表达他们的多重身份，无缝接轨到有意义的体验，及赋予人们定义自我价值的能力。 希望我们对未来科技增长的愿景会启发您在市场上实现具体行动。5前言“成功的产品能让消费者与未来无缝连接，那些让人跟不上时代步伐的产品则不能成功。”Aaron LeviBox 共同创始人兼首席执行官6下一个时代的科技增长不再取决于市场因素在搜寻技术领域的下一个头条时，人们往往会在私人交易流和风险投资里找线索。实际上，科技行业比其它任何一个行业都更倚重市场力量和企业。 Crunchbase 提供的数据也显示，尽管科技行业仅占股票市场市值的9％，但它的实际力量远超其体量：它吸引了35%的风险投资市场资本。一般情况下，技术革新不是来源于对消费者需求的理解，而是来自创新实验室里的蓝图或会议室里的预测。通过给消费者提供控制权，让消费者决定一家公司的成败， 科技改革了企业。基于这一点，如果今天我第一次创业，我会考虑经营一个高科技的消费者业务。 在现代世界，如果您的业务中没有超易用及超好用的技术元素，您将会瞬间落于人后。Richard Branson维珍集团创始人7然而，如果我们查看交易流方面的相同数据，我们会看到一种新的模式正在出现，而这种新摸式标志着科技增长的新时代。2015年后的科技交易特点是交易量有所下降，而处于发展后期的公司交易价值则有所上升。经过一段时间的指数式增长后，科技行业日趋成熟，营销和人才招聘的成本不断攀升， 投资者更倾向做量少价大的赌注。 在下一个时代，新兴科技将继续剧增，但市场不再是唯一决定哪一类科技成功、哪一类科技失败的唯一因素。2012-2017年按投资周期划分的风险投资量资料来源： Crunchbase20122,0004,0006,0008,00010,00012,000201320142015201620172023... ... ...后期早期其他8紧贴大众需求，他们不再仅仅是消费者今天，我们正在进入下一个增长时代。这个增长不仅仅由市场因素主导，还会受消费者及人为因素带动。随着科技在过去十年取得许多突破，今天留白的地方由消费者不同的个人背景、需求及渴望来填空。在单纯的营销以外，成功的科技企业在设计其解决方案、界面及营商模式时，都考量了消费者的需求以及生活方式。科技不再只是产品，而是实现方案。再过几年，消费者需求就会被一种完全人性化的方式所取代，有几件事会将当今的科技产业推向这个未来。消费技术将迅速商品化，因为技术自动使一切变得更便宜和更普及。我们现在就已经看到了征兆 —— 一台只需50美分就可以得到的显微