2024中国消费者兴趣圈层Q1白皮书

中国消费者兴趣圈层 Q1白皮书秒 针 系 统 2 0 2 4 . 0 51目录01圈层核心定义定义，发展，特征02圈层案例 — 新中古圈基本概念、价值、建议03中国消费者兴趣圈层圈层图谱、圈层卡片04圈层案例 — 盲盒扭蛋圈基本概念、价值、建议23圈层核心定义定义，发展，特征，方法论4年轻人玩社交圈子更为「圈子」买单！什么是圈层？圈层是对同一个话题感兴趣、对同类型内容浏览意愿、搜索意愿、互动意愿甚至表达意愿强烈的一部分人。是主要基于话题和内容喜好相近的一类人。社媒圈层人口属性兴趣爱好共同人口属性无法形成圈层年轻白领女性25-35高收入男性Z世代一线城市精英小镇青年——这些都不是圈层共同兴趣爱好才能形成圈层：街舞圈国漫圈古风汉服圈摇滚圈露营圈乐高圈保护流浪动物圈——这些才是圈层5圈层演变的不同阶段圈层定义不断演进，多定义并存的买差不多东西的人兴趣同好社会阶层•更适用传统线下时代；•基于人口特征、社会身份定义和划分•电商爆发，平台和品牌主们发现以消费行为来分类消费者，比社会阶层更有用。•随着经济发展，人们越来越愿意进行生活必须以外的额外消费，甚至一定程度超过自身正常消费行为。•情绪价值深刻影响消费者购买行为。•兴趣爱好不断多元细分，以前可能 “爱听音乐”就足以归类一群年轻 人，但现在“喜欢音乐”可能喜欢 的是不同流派、歌手，甚至制作人。•以兴趣区分人群，更关注人群背后 的交集与未来的关系，受众面更广。圈层营销逐步成为品牌与年轻人沟通的重要方式6圈层的4个文化属性：文化载体、语言体系、交流环境、权利体系1. 文化载体2. 语言体系3. 交流场域4. 权利体系二次元载体之一：鬼畜二次元黑话二次元人群主要出现媒体如B站早期入会需要完成以下问题：-英雄联盟中使用驭风之力的剑客是？-游戏中PVP指什么-奇异人生中谁具有时光倒流的能力权利体系：如准入门槛、有一定圈层内关键人物影响矩阵二次元社区B站、LOFTER、半次元等漫画平台快看漫画、腾讯动漫、哔哩哔哩漫画等音频猫耳FM等游戏社区TapTap、游侠网、3DMGame等游戏直播虎牙、斗鱼、企鹅电竞等进入B站二次元需完成题目考试7圈层特征 和 “圈层营销”“圈层营销操作，需要内圈层和外圈层的联动，目标客户是内圈层，精神价值通过外圈层实现。圈层营销要延伸到产品价值构建上，产品传播的价值取向是否与圈层价值相符，通过让品牌进入新的圈层文化来用文化影响力塑造品牌势能。唯有得到圈层文化人群的认可和协同，才能实现圈层营销价值最大化。圈层：内部有独特的价值观圈层：外部有明显的特征标签圈层：拥有意见领袖/KOL社媒上发布什么内容，可以打动圈层中的人用哪些特征，在社媒中识别圈层社媒中通过哪些人，可以对圈层施加影响8最近广告主经常会问到一些问题如何 Go Young动漫圈萌宠圈美妆护肤圈时尚穿搭圈嘻哈文化圈户外运动圈...公益圈品牌圈旅游圈....固圈手工手作圈破圈怎么固圈和破圈9数字时代，大数据给消费者细分带来新的解决方案：圈层数字化的消费者难以被简单人口学或消费行为逻辑进行细分。圏层是品牌联接消费者，STP营销策略落地的新路径全面数字化的消费者，触媒，广告，购买等行为均从线下转到线上数字媒体世界的消费者，通过共同的兴趣，文化，理想而聚合，形成圈层。品牌主需求更敏捷，低成本，可直接定位映射到数字世界媒体中的新STP方法圈层带有强社交属性，因此一定要打造场景化的营销模式，传递有价值的内容，兼顾娱乐性，让圈层人群深入参与其中，才能让用户为了圈子买单10秒针圈层研究逻辑选择权威机构大数据圈层分类数据源：秒针Social舆情数据库监测媒体：小红书、抖音、微信、微博、知乎、快手、B站秒针：2024中国消费者社媒兴趣圈层对焦确认适合品牌的圈层精选高潜力、高策略匹配①品类消费行为圈层初筛针对圈层特征确定圈层深耕沟通方向及打法②品牌人群特点1固圈破圈圈层影响力X本竞品人群浓度主圈层重规模，辅助圈层重消费场景他们是谁？他们在哪儿？ 怎么打动他们？人口基本特征圈层黑话圈层情绪兴趣爱好产品偏好行为场景圈层KOL榜单流量话题词圈层兴趣主题圈层优质营销案例拆解圈层打法及营销创意深耕圈层偏好沟通方向③结合品牌策略圈层目标秒针算法结合品类特点定权重，综合确认圈层指数结合品牌策略，确认主圈层及辅助圈层普适圈层重叠加重合圈层场景行为，强化产品优势新兴圈层重价值观及情绪触发，共频优先结合秒针其他解决方案，多向发力，达到营销效果最大化区分普适圈层、新兴圈层根据秒针圈层增速指数、圈层规模等数据进行初筛1112中国消费者兴趣圈层圈层图谱，圈层卡片数据时间：2024年第一季度数字游民圈赛博朋克圈新中古圈橄榄球圈黑胶唱片圈护肤配方党城市探险圈高尔夫圈帆船圈飞盘圈英伦风穿搭圈潜水圈日系风穿搭圈欧美风穿搭圈歌舞剧圈中性风穿搭圈精简护肤人群摄影圈网球圈运动风穿搭圈乙女游戏圈plog圈韩系风穿搭圈主机游戏圈美黑圈滴胶圈奢侈品圈保护流浪动物圈法式风穿搭圈手办圈电子音乐圈探店圈VR/AR圈咖啡圈live house圈同人文化圈摇滚圈定向越野圈女仆圈Beatbox圈攀岩圈男频小说圈护肤成分党广播剧圈护发成分党美发科技党医美爱好者复古风穿搭圈娃圈韩团舞圈高空跳伞圈软件分享圈科幻圈COS圈Lolita圈JK圈脱口秀圈语C圈现代舞圈新中式/国风穿搭圈沙龙护理党手账圈甜美风穿搭圈宅舞圈小提琴圈女频小说圈漫展圈纯净护肤人群盲盒扭蛋圈跑酷圈美漫圈滑翔圈瑜伽普拉提圈奶油胶圈史莱姆圈脏辫圈技术宅圈街球圈相声圈露营圈经营策略游戏圈电影圈涂鸦圈徒步/登山/溯溪圈虚拟艺人圈观鸟圈滑板圈收纳圈vlog圈嘻哈圈冲浪圈棋牌桌游游戏圈密室逃脱圈话剧圈羽毛球圈二创圈保护自然圈甜品圈折纸圈蹦极圈爵士舞圈足球圈乐高圈说唱圈爬宠圈特摄圈剪纸圈排球圈耽美小说圈日漫圈跑步/马拉松圈模型圈街舞圈烹饪圈剪裁圈网页游戏圈声优圈猫圈国漫圈健身塑形减脂圈韩漫圈低碳生活圈休闲益智游戏圈绘画圈竞技竞速游戏圈汉服圈插花圈乒乓球圈骑行圈钢琴圈小众植物圈彩妆圈轮滑圈赛车圈格斗/搏击圈单机游戏圈角色扮演游戏圈萨克斯圈书法圈手机游戏圈狗圈看展圈吉他/贝斯圈无人机/航拍圈垂钓圈动作冒险游戏圈滑雪圈养生圈自驾圈头发造型党网络游戏圈篮球圈保护弱势群体圈鱼圈鼓圈声乐圈鸟圈摩托车圈健身舞蹈圈戏曲圈酒饮圈手工编织圈街头风穿搭圈民族器乐圈古风圈古典音乐圈民族舞圈民谣圈装修/精装/内饰/改造圈园艺圈原生态圈国潮圈扫码获取高清图谱中国消费者兴趣圈层全景图 2024年Q1 城市分布榜单2024Q1中，一线&新一线指数排名TOP3的圈层分别是数字游民、赛博朋克、中古圈，其中随着繁花的热播掀起了新一波中古浪潮75.074.671.671.064.964.964.564.264.164.063.062.859.759.359.358.857.957.457.257.0数字游民赛博朋克新中古橄榄球黑胶唱片护肤配方党城市探险高尔夫帆船飞盘英伦风穿搭潜水日系风穿搭欧美风穿搭歌舞剧中性风穿搭精简护肤人群摄影网球运动风穿搭中国消费者兴趣圈层 2024年Q1 一线&新一线指数 TOP20圈层14数字游民圈赛博朋克圈新中古圈一线&新一线指数：指按一线-五线城市级中，用户在一线&新一线城市的分布集中程度计算的圈层指标。指