2024品质内衣白皮书

6贴身衣物，怎样才算贴心？内衣界的“理想型”，到底长什么样？消费者该如何擦亮双眼，选到最适合自己的内衣？作为最贴身的衣物，内衣事关每一个人的舒适和健康。我们总是对它有更高的期待，从夏天的吸湿、抑菌、排汗，到冬日的保暖、发热、透气，希望穿上一件满意的贴心内衣。好在，不断革新的内衣面料，层出不穷的内衣黑科技，正在为消费者带来更加安全舒适、透气合身、功能多样的内衣穿着体验，致力于掀起一场“内衣革命”。作为中国服装行业中最具有活力之一的内衣产业，也从最初的贴牌加工到自创品牌，短短几十年的时间，从无到有，从有到精，消费者对内衣产品科技感和品质感的不断追求，推动内衣产业焕发着无穷的生机。在内衣标准也要与时俱进的今天，网易传媒为了探究“什么样的内衣，才称得上是理想内衣”，在中国服装协会指导下，联合科技内衣领军品牌猫人，共同发布《品质内衣白皮书》，希望带给正在挑选健康舒适内衣的消费者们一些建议，并试图回答科技革新正在如何引领内衣行业的未来。 Introduction导语⸺网易传媒集团CEO贴身衣物，却不总是贴心法国作家波伏娃曾说过，“如果身体不是一件东西，它就是一种处境：它是我们对世界的掌握和我们的计划的草图。”从“悦人”到“悦己”，是近年来内衣消费的核心变化。在身体这处最小单元的世界里，微小的感受和体验都会被放大。内衣内裤作为最贴身的衣物，更是直观影响着消费者的日常生活。如果不幸穿上了不满意的内衣内裤，轻则浑身不适，严重的话甚至可能会造成一些健康隐患。当我们在讨论内衣的时候，我们在讨论什么？究竟是什么构成了消费者内衣体验的难言之隐？我们通过搜集整理社交媒体平台上有关内衣内裤的吐槽，试图分析消费者主要存在的三大痛点。1痛点一如果用一个词总结如今内衣市场的现状，那或许是良莠不齐。从品牌专卖店和电商旗舰店售卖的正规品质内衣，到小商品市场的杂牌白牌，价格也从几十元到上百元不等，不同产品之间相差甚远的尺码、面料、功能、品质，需要大家擦亮双眼。社交平台上，总不乏消费者吐槽： 买件百来块内衣，不到三个月通通报废，真是让人看着头疼。正因如此，如何让内衣避免“季抛”的尴尬，需要内衣品牌们下足功夫。内衣的质量和面料的耐穿度、款式的透气度、工艺的科学度等要素密切相关。数据来源：统计小红书关键词为“内衣吐槽”“内衣避雷”“内裤吐槽”“内裤难穿”的相关笔记和下方的评论并进行分词，统计时间为年月日，槽点指数以最高的一项为进行标准化处理。举例槽点槽点指数关键词面料劣质 难穿面料差内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康果然便宜没好货，网上淘来的内衣不知道是啥布料，又丑又烂还难穿，我赶紧退货了。刚买的内衣面料特硬，缝合处好劣质啊，穿上就割皮肤，忍不了一点。起球变形破洞.不耐穿花了块买的无痕内衣，穿了两次就起球了，感觉自己是大冤种。昨天刚买一条内裤到货，一套上就听见了撕裂的声音，瞬间无语了。过敏细菌卫生.不抗菌前段时间胸上开始长疙瘩，痒得不行，后来发现竟然是内衣惹的祸。每次内衣脱下来就一圈红，两天都退不下去，去了医院才知道是内衣穿过敏了。出汗闷汗吸湿.不吸湿前胸后背没有一处是凉快的，湿汗连着热气紧紧的包着我，我整个人都要崩溃了。三伏天穿无肩带内衣出门，里面全湿透了还往下滑，真就美丽刑具了。内衣质量太差︐有多影响健康图2¥此外，大家还存在包括抗菌、防过敏、吸湿等诸多特殊需求。据原上海市皮肤病医院常务副院长、上海市三甲医院普外科主任医师谭江平介绍，平常门诊中因为贴身衣物引起的皮肤过敏人群占相当一部分，多为材质或是闷热出汗引起，他提到，许多真菌感染的疾病大多会通过衣服传播，尤其是内衣裤，如念珠菌感染引起的霉菌性阴道炎、霉菌性龟头炎等。其他的真菌感染，如曲霉菌病、毛霉菌病、隐球菌病等也都会通过衣服传播。内衣面料质量不佳，不耐穿、不健康痛点一每约  个人中就有  例为此种过敏。同时，内衣的健康安全问题，也让消费者忧心。最差情况莫过于，赔了钱又折健康。由此可见，内衣不达标，带来的健康安全隐患很可怕。3谭江平医生提到，不到个月的时间中，一只螨虫可以繁衍个后代。而在文胸、内裤等贴身衣物中，因为紧贴皮肤，容易积聚汗液和皮屑，为细菌和螨虫提供了良好的生长环境。要是遇上国内梅雨季节，由于空气潮湿、温度适宜，白色念珠菌等真菌更容易在环境中大量繁殖，尤其是在透气性差的内裤上，从而引发不适和炎症。消费者因为穿着低品质的内衣，对面料过敏，进而引发私处不适，皮肤出现红疹、瘙痒的情况时有发生，严重时还会出现水肿、溃烂，非常容易产生对品牌的负面观感。数据来源：统计小红书关键词为“内衣吐槽”“内衣避雷”“内裤吐槽”“内裤难穿”的相关笔记和下方的评论并进行分词，统计时间为年月日，槽点指数以最高的一项为进行标准化处理。有时候，贴身的内衣不一定是贴心的内衣。对于消费者而言，内衣有时候也会化身“刺客”，让人“坐立不安”。别看有些人可能看起来体面，实际上内裤已经悄悄卷边；还有人一到夏天，汗水就把内衣牢牢粘在身上，回去光脱衣服就要半天；至于卡裆、卡屁缝、遇水变透，更是奥运选手都可能无法避免的尴尬场景。不科学的剪裁，让人无形多了很多难言之隐，甚至可能由于包裹不当，闷热不透气，带来身体的不适反应，比如身体出现勒痕、起疹子等。痛点二内衣穿着体验差，不舒适、不合身卷边卡屁缝卡裆遇水变透不吸汗槽点指数举例关键词槽点聚拢 空杯 剪裁黏糊糊 闷热 透气勒肉 下滑 松紧剪裁不合身透气性差松紧不自如.. 买了个聚拢型内衣，穿上后勒得呼吸不畅，脱下来整个胸都跟着疼。小一码溢杯又勒得慌，大一码空杯又底围松，想买件合身的内衣也太难了。夏天一到，穿着内衣就闷热，两个胸之间起了一片热疹子。内衣底围这一片，一出汗就黏在身上，感觉快喘不上气了。买过便宜的内衣，穿上去特别勒，坐下来钢圈把肚子都戳红了。每次肩带都会下滑，一天要扯个几百回合，不崩溃才怪。内衣不合身︐穿着有多糟心曾经，聚拢与支撑是女性内衣领域常见的关键词，钢圈内衣牢牢占据市场主要位置。但是这样的内衣，不仅不透气，对身体健康也并无益处，不少人穿完一天回家，身上常常被勒出红印。相比起男生，“难上加难”的女生还要多找到一款“最亲密的伙伴”⸺不会勒得慌、罩杯更贴合的内衣。4内衣穿着体验差，不舒适、不合身痛点二在内衣吐槽的相关内容里，“聚拢”是关联最多的负面关键词，大胸容易勒，小胸会空杯，直叫人苦不堪言。直到最近几年，市面上以穿着“舒适”为主打卖点的内衣品牌和款式才越来越多。但是，从消费者反馈来看，舒适的内衣在变多，但依然不够好选，市面上做得好的品牌还比较少。 聚拢聚拢5痛点三内衣功能单一，不能满足个性化多样化需求一件理想的内衣，首先一定是要以人为核心，结合对消费者个性化需求的理解，进而适应不同的日常生活场景。而随着内衣穿着场景的拓深，内衣的品类需要不断精细化区分，衍生出运动内衣、家居内衣、保暖内衣等多品类。在运动场景中，运动内衣就是与大家身体接触最为亲密的运动装备；秋冬出门，大家也想要在保暖内衣的环拥中自然出街。内衣功能太少︐消费者不愿买帐运动家居保暖数据来源：统计小红书关键词为“内衣吐槽”“